文 | 陈明一

“有朋自远方来，不亦乐乎？”

如果把这古老的智慧赋予新的时代内涵，“好客山东”从历史口碑的传颂转化成为一张闪亮的文旅名片，迸发出满腔热情，彰显着儒家文化的博大精深。

11月22日，随着2024中国国际旅游交易会的开幕，一场全球旅游界的盛宴悄然开启。在这场盛会中，山东省文化和旅游厅携手各市文化和旅游局、文旅企业，精心策划的“孔子家乡 好客山东”主题展区一经亮相，便引发了业界的广泛关注。

事实上，仅从“孔子家乡”这一主题元素，即可看出山东省文旅厅的慧心巧思——紧扣入境游。

今年以来，随着国家多批次开启144小时过境免签、单方面免签政策，入境游市场开始火爆。

对于外国友人而言，“孔子”是他们最早了解的中国历史人物之一。山东是孔子的诞生地，儒家思想的发源地。当儒家思想为世界多元文明和谐相处提供思想理念的基础，成为人类文明积淀的宝贵的精神财富，山东打造“孔子家乡”IP，应时应景。

“着力推动以入境旅游为代表的旅游国际合作，密切与全球旅游业界在政策、市场、产品、信息、服务等领域交流互通”，这不仅凸显出山东对文旅产业的重视，更展示了其独特的文化自信和国际视野。

“孔子家乡”的文艺范

犹记得，《学习时报》曾经发表过一个观点——“先秦文化蕴藏着中华文化的原始基因……中国思想文化核心精神，基本都奠定于先秦之时”。

而“举起要者”，该观点认为首先是“礼教中心”——中国一向被视为“礼仪之邦”，最重礼教。

先秦时期，时人对礼的认识已经达到相当的高度。前517年，郑国的子大叔与晋国执政赵简子论礼时谈到：“礼，上下之纪，天地之经纬也，民之所以生也，是以先王尚之，故人之能自曲直以赴礼者，谓之成人。”

“礼被视为立国和成人之本，应该已经成为当时人们普遍接受的准则。”一句话，礼的发达也被视为中华文明的标志。

“周之最亲莫如鲁，而鲁所宜翼戴者莫如周”。这句名言虽出自清人高士奇，却同样直指两千多年前的先秦时期。

周代，在古老的山东地界，鲁国与齐国是最强大的两个诸侯国。

周公旦由于辅佐周武王伐纣有功，被封在鲁地。然而，灭商后不久，周武王驾崩，周公旦派长子伯禽就国于鲁，而自己留下来继续辅佐年幼的周成王。

待到周成王长成，周公旦还政周成王，感念周公旦的功劳，周王室与鲁国亲密无间、守望相助的关系就此拉开，“周之最亲莫如鲁”，鲁国也成为唯一拥有可以使用“天子礼乐”特权的诸侯国。

因此，作为姬姓宗邦的鲁国也被称为诸侯“望国”，彼时，许多诸侯国学习周礼都要到鲁国。至春秋末年，周天子式微，礼崩乐坏，鲁国依旧留有那份初心，成为周礼完整的保存者与忠实的实施者，其代表的是一种正统文化。

前540年，晋国大夫韩宣子到访鲁国后发出由衷的感叹——“周礼尽在鲁矣”。由此，传承的尚礼之风，在今后几千年的时间里，一直影响着这片土地。加之，孔子也是鲁国人，外地友人对山东总是留有“讲究礼数，热情好客”的印象。

时至今日，山东宣传“孔子家乡”，不仅仅是对历史文化的传承和弘扬，更是对中华优秀传统文化的国际传播与交流的有力推动。

在全球化的今天，文化已经成为国家软实力的重要组成部分。而孔子思想，作为中华文化的瑰宝，其影响力已经超越了国界。通过宣传“孔子家乡”，山东向世界各国人民展示了中国的文化魅力，增进了他们对中华文化的了解和认同。这种交流，不仅促进了文化的多样性和包容性发展，更为山东的文旅产业带来了前所未有的发展机遇。

同样，当“孔子家乡”成为山东文旅产业的一张闪亮名片。通过这张名片，山东吸引了大量的国内外游客前来游览观光、休闲度假。他们在这里领略了山东的自然风光和人文景观，感受传统文化的韵味与现代生活的活力。这种独特的文旅体验，在提升山东的知名度和美誉度的同时，也为其文旅产业的持续繁荣发展注入了新的动力。

文化“两创”，在传承中创新

结局尘埃落定，重礼而尊尊亲亲的鲁国注定不会成为超级大国，而近邻的齐国却“因俗简礼”，有着重商、重人才的传统，最终达至列国的巅峰。

千年时光匆匆过，有人说，如今的齐鲁大地，既有鲁文化的“尊师重教”——尚礼，又有齐文化“开拓进取”的海洋精神——实干，这也成就了山东文化大省、经济强省的地位。

事实上，如今人们评价传统文化，总是以物质转化的可能性为考量。这种初级的认知并没有错，如若传统文化仅停留在历史层面的瞻仰观赏，无法充分挖掘深度的价值。

因此，山东宣传“孔子家乡”，不仅是对孔子思想的传播，更重要的是将孔子的智慧融入到现代生活中去，让传统文化在现代社会中焕发出新的生机与活力。这正是文化“两创”理念在山东文旅产业中的生动实践。

‌山东省有8个项目被联合国教科文组织认定为“人类非物质文化遗产代表作名录”，同时拥有186项国家级非物质文化遗产代表性项目，位居全国第二，是名副其实的文化大省。

近年来，在文化自信的感召下，越来越多的中华优秀传统文化从幕后登台熠熠生辉，这对于产业基础强劲、文化资源丰富的山东而言是难得的机遇。而盘活丰富的传统文化资源，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，“山东手造”成为最为可能的路径之一。

走在“孔子家乡 好客山东”主题展区，其融合了山东特色非遗、文创项目，东阿阿胶、德州扒鸡制作技艺引人垂涎，三孔、尼山、水浒主题特色文创产品构思精巧，印花布偶、沂蒙泥哨古拙可爱，孔子行教像木雕版印刷、尼山圣境手读论语、干花相框制作等手造体验项目极具互动性、趣味性，沉浸式展现山东文化资源丰厚的优势，进一步激发中外嘉宾的旅行向往。

如今，“山东手造”工作已列入省第十二次党代会确定的强省建设重点任务，山东已明确到2025年形成国内具有重要影响的手造产业集聚区。

值得关注的是，在山东，文化“两创”也正在不断促进着区域的协调发展与乡村振兴。

借势文化“两创”，山东积极探索文旅融合的新路径和新模式。通过整合文化、旅游、农业等资源，山东打造出了一系列以文化为核心、以旅游为载体、以农业为基础的文旅融合项目。这些项目提升了山东的文旅品质，为当地发展注入了强劲的动力。

以青岛市为例，这里的崂山区沙子口街道巧妙地利用了本土传统文化资源来推动乡村旅游的发展。通过“春季给丈人送鲅鱼”这一习俗，举办“沙子口鲅鱼节”，不仅传承发扬了古老的孝道文化，还吸引了大量的游客前来参观游览，民宿产业也因此得到了迅速的发展，为当地居民带来了可观的经济收益；

再如枣庄市，凭借省级“非遗”、传统地方美食枣庄辣子鸡，连续举办枣庄辣子鸡美食文化消费季，叫响了“中国辣子鸡之乡”品牌，激发了消费市场新活力。全市以辣子鸡为特色菜的大中小酒店、餐馆、特色店、夫妻店、农家乐等达3.46万家，每年消费肉鸡约4000万只，年销售额过50亿元，带动“枣庄皱皮辣椒”种植面积2万余亩、年产量约8000万斤，形成集养殖、加工、销售等于一体的全产业链条。

“孔子家乡”，这不仅是对历史文化的传承和弘扬，更是对文旅深度融合高质量发展的有力推动。通过文化“两创”理念的实践和应用，山东一直聚焦孔子文化等优势资源，不断探索文旅融合的新路径和新模式，让文旅融合更加璀璨夺目、深入人心。