作者 | Yiling Pan

编译 | Yanyi Zhang

在提供给品牌更快捷、实惠的方式刊登朋友圈广告后，微信近日对其营销平台进行了大改造。于2月上市的升级版本为奢侈品品牌提供了更多营销机会，品牌如今能用许多不同的、更有创造力的方式来吸引微信用户。Chanel、MiuMiu、YSL等奢侈品品牌，都成为全新朋友圈多媒体广告的参与者。

如今，微信朋友圈广告是奢侈品品牌在中国的首选广告平台。但这并不是一直如此。在2015年年初推出朋友圈广告后，腾讯公司对为广告商提供完全开放的广告空间持审慎态度。根据WalktheChat的报道，直到2016年腾讯公司才降低其朋友圈广告价格（从200,000人民币降到50,000人民币），并且加上自助服务功能让品牌更好地使用朋友圈广告平台。

微信朋友圈广告功能的升级对于奢侈品品牌来说是否适时，存在着争议。包括近期对其研究的L2公司在内的多家公司研究表明，微信用户对奢侈品品牌的关注量在2016年进入停滞状态。使用60%微信用户平均花费最多时间的板块—微信朋友圈，作为品牌广告平台，越来越成为奢侈品品牌吸引新客户以及留住老客户的重要方式。

微信朋友圈最新功能允许品牌播放6秒或15秒视频广告。对于品牌感兴趣的用户可以点击视频，然后他们就能直接进入外网观看整个广告。

如今，品牌可以通过文字、图片、幻灯片、全屏视频、嵌入式视频、360度全景图片来刊登广告。品牌在其每一个广告的表现形式数量上是不受限的。在过去，品牌只能使用文字和少于六幅的图片或视频来刊登广告。

朋友圈的新广告功能也使广告不再与腾讯服务器的HTML5网页连接，这也将提高用户体验。微信提供的官方声明表示“新版朋友圈广告的加载速度提高了近十倍”，这也将大大降低用户跳出率。然而，现在仍不清楚朋友圈广告费用是否跟新功能一样有所变化。腾讯公司还没有给出答复。

意大利奢侈品品牌MiuMiu在微信朋友圈刊登2017春夏成衣系列广告。

升级后的微信朋友圈广告以更具吸引力和参与性的方式吸引微信用户。意大利高端品牌Miu Miu是最早在微信上刊登广告的品牌之一，其品牌在微信朋友圈刊登2017春夏成衣系列广告。微信上的目标客户将看到Miu Miu六秒的视频广告后，可以点击视频观看整个广告。Miu Miu的第一支微信广告是由摄影师Alasdair McLellan拍摄的。视频下方文字写着包括ElleFanning、Karen Elson在内的参与拍摄的女演员姓名。广告紧接着是四幅图片。广告的最后是Elle Fanning身穿MiuMiu并邀请浏览者通过微信关注品牌。

法国时尚品牌YSL发布朋友圈广告吸引顾客购买其化妆品。

除了吸引新的客户外，像YSL这样的奢侈品品牌使用微信广告作为转换浏览者为消费者的方式。在进入品牌广告页面后，浏览者首先看到一段15秒的广告教他们使用YSL明彩笔遮瑕笔。之后的两个页面，内容包括产品链接，鼓励消费者直接购买产品。

新产品发布不到两个月，现在去评定其对于奢侈品品牌的宣传力及成本收益还为时过早。但是新的微信朋友圈广告，对那些在2017年希望吸引更多中国客户的公司来说，是一个重要的营销机会。

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