文 | DataEye研究院

11月份，AI投流圈有什么新动向？各大产品下载量有什么新变化？投放素材有什么新趋势？有哪些表现亮眼的新产品？

为帮助从业者快速了解每月AI投流圈情报，DataEye研究院结合ADX行业版、点点数据，定期发布AI产品月度观察报告。数据涵盖下载量、买量投流。

一、大盘数据

（一）AI APP苹果端下载量

1、全球市场AI APP苹果端下载量分布

点点数据显示，2024年11月，全球（含中国大陆）AI APP苹果端预估下载总量达6455.5万（不含重复下载），较10月环比增长7.0%。

其中，ChatGPT、豆包、Google Gemini、Kimi智能助手及ChatOn AI位列TOP 5，占据了全球苹果端AI下载量的53%。

具体来看，TOP 5产品中ChatGPT下载量最为庞大占据29%，该占比较10月下滑了3个百分点，ChatOn AI占比最小，仅有3%。

值得注意的是，谷歌旗下Gemini作为11月新上架APP，便一举冲到当月全球AI APP苹果端预估下载量第三的位置，预计在12月会有更加亮眼表现。

2、中国大陆市场AI APP苹果端下载量分布

点点数据显示，2024年11月，中国大陆市场AI APP苹果端预估下载量共1543.4万（不含重复下载），较10月环比增长9.3%。豆包、Kimi智能助手、智谱清言、文小言及猫箱位列TOP 5，占据了大盘的71%。

其中，豆包与Kimi继续领跑，二者分别以35%、23%的下载量占比占据第一梯队，Kimi素材占大盘比例较10月提升了3个百分点。

位列三、四、五位的智谱清言、文小言及猫箱整体下载量差距不大，不过值得注意的是，在11月份，猫箱替代星绘成为下载量第五位，这与豆包同属字节跳动旗下产品，猫箱也是TOP 5中唯一一款社交陪伴类产品。

（二）头部AI APP苹果端下载量变化

1、头部AI APP全球市场苹果端下载量变化

点点数据显示，2024年10月至11月，全球苹果端AI APP中，ChatGPT预估下载量继续以绝对优势领先于下位者。

具体来看，2024年10月至11月，ChatGPT下载量始终保持波动式稳定状态，11月单日下载量最高可达72万。

位列第二名的豆包10、11月份下载量变化不大，除10月初短暂下滑外，其余时间单日下载量始终稳定在18万左右。

位列四、五位的Kimi智能助手与ChatOn AI下载量趋势不尽相同，前者较10月有一定增长，后者则下滑严重，产生明显差距。

最值得一提的，则是位于第三位的Google Gemini。该产品于11月4日上线预定版本，而后单日有少量下载，直至11月13日正式上架，下载量迅速迎来爆发，并稳定在25-30万左右，单日最高下载超30万。

观察其下载量曲线可明显看出，Gemini后期下载量要明显高于豆包，DataEye研究院预计，在12月份，Gemini下载量或将大幅提升。

2、头部AI APP中国大陆市场苹果端下载量变化

点点数据显示，2024年10月至11月，中国大陆市场苹果端AI APP中豆包下载量以绝对优势领先，除10月初短暂下滑外，其余时间单日下载量稳定在18万左右。

Kimi智能助手独占第二梯队，与下位者保持明显差距，且下载量处在波动上升状态，至11月下旬，单日最高下载量超15万，距离TOP 1豆包仅剩2万差距。

DataEye研究院认为，Kimi智能助手下载量持续上行与其激进投放策略有关，11月起买量情况较10月再次大幅上升（下文详述）。

此外，位列第三、四位的智谱清言、文小言下载量变化不大，保持基本稳定状态；第五位的猫箱下载量于11月中旬开始明显提升，并在11月下旬超越智谱清言和文小言，位于第三位，DataEye研究院认为，猫箱下载量的大幅上涨与其买量力度加大有关（下文详述）。

（三）中国大陆市场AI（APP+小程序）买量素材量分布

ADX行业版数据显示，2024年11月，中国大陆市场AI产品投放素材数超43万，较10月环比增长27.9%。素材分布方面，Kimi智能助手、豆包、星野、腾讯元宝及猫箱位列TOP5，占据了整个行业素材量的86%。

其中，以Kimi智能助手素材量最为庞大，独占61%，较第二名豆包高出50个百分点。超6成的素材量占比，以及较10月大幅提升比例，衬托出Kimi智能助手继续保持并加大激进投放策略。

此外，榜单第五位由10月份的智谱清言变更为猫箱，后者在11月份素材量较10月提升129.0%，突破1万组大关。除这5款产品外，其余国内AI产品11月投放素材量均低于1万组。

（四）中国大陆市场头部AI APP买量素材量变化

ADX行业版数据显示，今年11月份，国内AI素材量超10000组的，仅有Kimi智能助手、豆包、星野、腾讯元宝及猫箱5款产品。

其中，Kimi智能助手在10月及11月份素材量均明显处于领先地位，且相较于10月，11月份提升明显。11月1日至14日，Kimi智能助手投放趋势比较平稳，日投放素材量维持在2万组左右，11月15日起，大幅波动上涨直至月底，最高单日素材量超4.4万组。

事实上，除腾讯元宝外，另外3款产品在月底投放趋势均有所上涨。

DataEye研究院认为，多款AI产品在月底或中下旬投放素材量集中上涨，可能有两点原因：

①电商行业双11大促于11月11日左右正式收官，而后投放力度减弱，对包括AI工具在内的其他产品造成的挤压效应衰退，后者有了更大的投放空间；

②AI工具行业竞争加剧，如Kimi智能助手推出数学推理模型 k0-math、腾讯上线AI智能工作台ima.copilot等，各方加大投流抢占市场。

二、榜单

（一）AI APP 苹果端下载榜

1、AI APP全球市场苹果端下载榜

点点数据显示，2024年11月全球市场苹果端AI APP下载量由ChatGPT占据榜首，以1897万下载量远超第二，独占第一梯队。不过相较于10月，这一数据环比下降了1.4%。

豆包、Gemini、Kimi智能助手、ChatOn及Tattoo AI位列第二至六位，月下载量均超百万。

不过值得注意的是，Google旗下Gemini于11月4日仅为预定版本，11月13日正式上架，下载量才迎来爆发，仅凭此便以445万的月下载量位列第三，冲劲明显。预计12月将迎来大幅增长，有望冲击榜单第二位。

此外，位列第六位的Tattoo AI取得榜单中最高的月下载量环比增幅，达107.2%，全球社交陪伴类AI龙头Character AI取得榜单中最大的月下载量环比降幅，达24.2%。

2、AI APP中国大陆市场苹果端下载榜

点点数据显示，2024年11月国内苹果端AI APP下载量榜单由豆包、Kimi智能助手领衔，月下载量分别达537万和345万，遥遥领先于下位者。

同时，高下载量基础上，二者还分别取得了8.9%和22.8%的增长，后者的大幅增长或与其投流力度加大有关。

此外，阶跃星辰旗下跃问下载量环比提升52.0%，成功跻身11月榜单TOP 10，字节跳动旗下AI生图应用星绘下载量环比下降43.4%，由10月份的第五滑落至11月的第10位，这也是11月榜单中唯一一款出现下载量环比下降的产品。

（二）中国大陆市场AI买量素材榜

ADX行业版数据显示，11月份Kimi智能助手以26.1万组素材独占鳌头，环比10月增长39.1%，遥遥领先于下位者，独占素材量第一梯队。

豆包、星野、腾讯元宝及猫箱则位列二至五位，月素材量均超1万组。值得注意的是，11月猫箱素材量环比10月大幅上涨了129.0%，替代智谱清言成为榜单第五位。

纵观近3月，猫箱月素材量均保持着高速增长，DataEye研究院认为，这意味着猫箱开始加大投流力度，试图在社交陪伴类AI赛道与MiniMax旗下星野竞争。

此外，卡瓦科技旗下Chat Know也以130.0%的月素材量环比增长，跻身11月榜单TOP10，百度旗下文小言则在本月跌出前十。

三、TOP素材分析

针对11月买量数据，DataEye研究院根据ADX行业版精选了以下几条当月高曝光素材进行分析拆解，希望能给大家带来一些参考。

（一）Kimi智能助手投放素材

本条素材是Kimi智能助手在11月份曝光量TOP1的视频素材，曝光量2350万，转化量达5.94万。

从内容上来看，本条素材逻辑链完整且有吸引力，主要面向大学生群体。

开头第一句通过“这款AI工具太让人震撼”达到吸睛效果，紧接利益点展示（免费使用）并点名用户群体（大学生学习工具），促使相关人群停留，一来为后续功能介绍留住更多观众，二来筛选用户群体提高转化效率。

在人群圈定、促进停留后，素材内容顺势进入受众相关使用场景，具象化展现产品功能，如演讲稿、翻译、模拟社交、总结资料等，都是大学生群体有可能会面临的使用场景。

最后再点出亮点：比传统搜索省时间，提升效率，进而引导转化。

DataEye研究院认为，该条素材成功的关键主要有两点：

①圈定目标人群，进行针对性营销。从开头点名大学生群体，到后续功能展示均与大学生活场景有关，能够对相应群体起到更大吸引力，提升转化效率，在投放人群设置上也能更加精准。

②素材逻辑链完整且有吸引力。开头吸睛避免观众流失，紧接利益点展示促进停留，再紧接点名用户群体筛选用户，开头“三连”为后续功能展示留下了相对优质、感兴趣用户，而后接对应产品功能展示及引导话术，逻辑链完成闭环。

（二）猫箱投放素材

本条素材为猫箱APP高曝光素材。曝光量410万，转化量达1.08万。

从内容上看，属于社交陪伴类AI常见的“恶搞类”素材，即通过在与AI智能体聊天过程中进行调侃、恶搞、套路等反常规行为，实现反差、搞笑效果来吸引用户。

本条素材逻辑链也比较简单直接，开头一句“原来不按套路出牌这么爽”吸引用户停留，之后就紧接着展示与AI的恶搞互动内容，主要表现为故意与AI引导的常规剧情流程相悖，反向套路AI达到搞笑效果。

几条恶搞互动内容展示后，顺势进行产品展示（人物丰富、类似刷短视频的上下滑动等），并接转化引导，完成逻辑闭环。

整条视频从内容、画面、配乐、口播配音、及表情包使用等各个层面，都在竭力塑造一种搞笑、幽默的氛围，主要面向年轻女性受众。