文｜娱乐资本论 大宝

第四季度接近尾声，各上市玩具及潮玩公司相继发力，为年终的销量额努力。在“双十一”的热潮以及圣诞临近的节点下，天猫、淘宝各店铺陆续推出了不同的促销策略和新品系列，较之上次IP衍生品榜单统计，我们可以看到销量数据有明显增长，以Every Minute时刻线上店为例，近30日收藏数较之上期IP价值店铺榜首跃升5倍，更多文创周边也有不同程度的增长。下面让我们详细看一下11月IP衍生品榜单。

盲盒和手办：泡泡玛特霸榜前三，Sonny Angel趴趴天使持续领跑

首先来看本月的天猫盲盒热销榜。

泡泡玛特凭借THE MONSTERS慵懒瑜伽系列、SKULLPANDA声音系列、DIMMO梦里梦外系列手办霸榜前三。声音系列和梦里梦外系列均升级了潮玩卡体系，其中在声音系列中消费者可通过潮玩卡上的二维码或兑换码在线点亮集卡并聆听专属音频。这一设计让线上小程序与盲盒实体实现联动，进一步增强了盲盒的社交传播效应与可玩性。凭借相对低廉的价格，慵懒瑜伽系列和梦里梦外系列近7天销量均超过了1000件。

值得一提的是，我们再次在榜单上看到了熟悉的hippers趴趴天使潮玩盲盒。在今年7月的IP衍生品榜盘点中，Sonny Angel旗舰店推出的hippers趴趴天使潮玩盲盒就连续六天霸榜前三。该系列盲盒以可爱的屁屁为特征，附带纳米双面胶，可以装饰在电脑、相框以及车内等用品上，极大地拓宽了使用场景，当前销量已经超过10万。

再来看手办热销榜。

本月手办热销榜的前两名被锦鲤拿趣推出的《琉璃》官方正版周边衍生品占据。这两款手办通过众筹方式发售，目前筹款金额已达77.1万元，远超30万元的目标金额及40万元的福利金额。锦鲤拿趣专注于影视综艺衍生周边的开发，与《甄嬛传》《沉香如屑》《长相思》等热门IP绑定推出多款官方手办。

热销榜前十中，除了锦鲤拿趣的两款电视剧IP衍生手办，另有七款都是从热门游戏中衍生出的IP形象，泡泡玛特凭借SKULLPANDA漫相集系列勉强挤进前十。

机甲模型方面，天猫高达模型热销榜上，万代官方旗舰店一骑绝尘，占据四个席位。其他上榜店铺分别是空格动漫专营店、偶杉澜旗舰店、爱宝贝动漫专营店、猫点购旗舰店、闻巡旗舰店。

IP衍生品：谷子经济异军突起，表情包大户热度不减

在国创衍生品方面，幺菁的小店排名榜首，成交数和收藏数均遥遥领先。店铺周边产品由作者YOGIN幺了个菁独立负责和产出，店铺中热卖的鲨猫、小狗蛇等原创IP形象均为作者在作品《鱼缸之城》中的幻想生物。

排名第二的暹罗厘普主要运营的是同名IP的周边产品，其主角由四动物一蔬菜组成，被网友戏称为“四荤一素”。作为IP背后的版权运营公司，起重集还推出了“小蓝和他的朋友”“线条小狗”“粉色兔子”等大热IP，通过表情包、品牌联名等方式在社交媒体上广泛传播。此外，非人哉官方店、阿狸的梦王国等店铺的上榜，也让我们看到了经典IP强大的生命力。

在漫画衍生品方面，排名前二的指乐无穷和斌田家均主要代购/代理日本等国的动漫周边产品，《咒术回战》《排球少年》《全职猎人》等IP销量表现优异，展现了谷子经济下的强劲消费力。

尖峰卡牌公认店为上榜店铺中唯一的卡牌专门店，产品主要来自《游戏王》《宝可梦》等热门游戏IP。

与七月份相比，南派泛娱掉出IP价值店铺热卖榜单，Every Minute时刻线上店、线条小狗、old先和坛九的店、快看自营商城、粉红兔子杂货铺、赛凡科幻空间等表现依旧亮眼。

新上榜的hasuhasugoods、战双帕弥什官方店、霹雳国际品牌馆运营的均为衍生IP。其中，hasuhasugoods和战双帕弥什官方店的产品分别源自游戏IP MuseDash和战双帕弥什，而霹雳国际品牌馆则依托中国台湾动漫IP霹雳布袋戏，目前店铺主要销量来自亚克力摆件及其他轻周边，其木偶手办价格相对较高，销量较少。

更多文创产品：整体格局稳中有变，龙魂人形社小幅上升

与七月份相比，棉花娃娃店铺头部表现稳定，古力古力GuliGuli、娃岛联萌doll isle union、棉花星球COTTONPLANET依旧稳定前三。

在上榜店铺中，古力古力GuliGuli、萌乐漫旅、露娜的奇妙之旅等店铺衍生售卖痛包、家居服等产品，进一步收割了大批粉丝。

汉服店铺头部效应明显，十三余 小豆蔻国风工作室、织造司、远山乔汉服、钟灵毓秀 匠心品质等老牌汉服店铺稳定上榜，粉丝忠诚度较高，其余店铺之间粉丝量、收藏数彼此差距不大，更迭速度较快。

JK制服店铺榜中，总体格局变化不大，花千猪原创、东京岁时记JK、KYOUKO梗豆物语、川岛私立学院等七家店铺再度上榜，粉丝量增长都在10W左右，收藏数较七月有明显增长。

本月BJD玩偶店铺榜中，DollZone、三万院长swdoll BJD娃娃店铺、Ringdoll戒之人形、GEM贵族娃娃四家店铺依旧位列前四，龙魂人形社作为榜单中客单价最高的店铺，从三月的第二名，到七月的第九名，又小幅回归到第五名，粉丝量依旧增长缓慢，收藏数始终维持在2000左右。

美泰假发作为一家专营BJD假发的店铺，30天内购买人数增速超5%，成为榜单中的一匹黑马。

Lolita店铺热卖榜上，古典玩偶Puppets and Doll官方店位居第一，相比之下，Lolita店铺榜单更新较快，未形成明显的头部店铺，且与洛丽塔少女店铺榜相比，二者几乎完全不重合，两个榜单也形成了两种截然不同的品牌风格聚集地，Lolita店铺热卖榜中店铺以Lolita传统的甜系、哥特系、古典系为主，洛丽塔少女店铺榜上榜店铺则显现中华风、和服风等更多风格。