文 | DataEye研究院

刚刚过去的11月里，受电商大促影响，多个行业投流情况发生了一些变化，或竞争加剧、持续内卷，或受挤压效应、略显颓势。

各行业整体大盘情况如何？投放产品、素材情况有什么新变化？

为帮助从业者快速了解每月应用投流情报，DataEye研究院结合ADX行业版数据，定期发布各行业应用买量数据月度观察报告（不含游戏、电商）。

一、短剧

1、9-11月投放产品数

ADX行业版数据显示，2024年11月短剧行业在投产品共3642款，环比10月增长了7.0%，恢复至9月同等产品数量。

具体来看，11月短剧产品增长主要依靠小程序剧场的增长，相较10月数据，11月短剧小程序增加了243款，环比增长7.8%。

2、9-11月投放素材数

与在投产品数增长对应的，是在投素材数的提升。

9月份及10月份，国内短剧行业投放素材数均不及600万组，而在11月份，这一数字飙升至884万，环比10月大幅增长48.2%。

其中，以小程序投放素材数的提升最为明显，由10月份的499.5万组增长至11月份的748.5万组，环比增长49.8%。

此外，短剧APP投放素材数也由10月份的79.7万增长至11月份的120.0万，环比增长50.6%。

综合来看，在投小程序产品及小程序投放素材均有增长，且后者增幅远超前者，反映出短剧行业存量竞争加剧，且小程序成为各方竞争要点。

3、11月的素材榜

在11月份的国内短剧素材榜上，碧海剧场抖音小程序超越红果短剧成为榜首，投放素材量环比10月增长90.0%，达79.1万组。

微聚吧抖音小程序（点众）、红果免费短剧紧随其后，位列第二、三位，TOP 3产品投放素材量均超70万组，位于第一梯队，较10月增长明显。

比翼短剧、饭余剧场以超40万组投放素材量位于第二梯队；其余5款产品投放素材量也均在20万组左右。

整体来看，TOP 10产品11月投放素材量较10月均有较大提升。

二、泛娱乐

1、9-11月投放产品数

ADX行业版数据显示，2024年11月国内泛娱乐行业在投产品735款，环比10月减少了10.7%，自9月以来，该行业投放产品数持续处于下行状态。

具体来看，APP及小程序产品减少较为明显，11月泛娱乐APP较10月较少了52款，环比下降9.0%；泛娱乐小程序产品较10月减少了28款，环比下降19.3%。

2、9-11月投放素材数

与在投产品数减少相反的，是在投素材数的大幅提升。

11月，国内泛娱乐行业投放素材数达到了332.6万组，较10月增加了32.9万组，环比增长11.0%，自9月以来，该行业投放素材数持续处于上行状态。

具体来看，泛娱乐APP投放素材量增长最为明显，由10月份的289.3万组增长至11月份的323.3万组，环比上涨11.8%。

综合来看，在投产品数持续减少的同时，投放素材数却持续增长，意味着行业存量竞争持续加剧。同时，考虑到泛娱乐行业头部产品抖音、快手、小红书等均含有电商业务，投放素材数的增长或许也与双十一大促有关。作为一年一度电商大促，相关产品需要加大投放力度抢夺用户，为自家电商业务提升数据。

3、11月的素材榜

在11月的国内泛娱乐素材榜上，小红书以77.8万组素材量蝉联第一，抖音、快手则均以超40万组素材量位列二、三位。

不过值得注意的是，若抖音及快手叠加各自极速版数据，那么最终素材量则与小红书不相上下。

除此之外的另外5款产品素材量均在10万组左右，较头部产品差距明显。

三、社交

1、9-11月投放产品数

ADX行业版数据显示，2024年11月国内社交行业在投产品606款，较10月增加了15款，但仍不及9月份的646款。

其中，以APP及小程序产品变化最为明星。11月在投社交APP较10月增加了33款，环比增长6.2%；在投社交小程序较10月减少了17款，环比下降33.3%。

2、9-11月投放素材数

9-11月，虽然社交类在投产品数起伏不定，但在投素材数却始终保持下行状态。

11月份，国内社交行业投放素材数为84.9万，较10月减少了8.7万，环比下降9.3%；较9月较少了20.8万，下降幅度达19.7%。

综合来看，社交类投放素材高度集中在APP类产品。DataEye研究院认为，考虑11月电商大促影响，其投放素材数下滑或是社交APP类产品受电商行业挤压效应所致，且大盘数据显示，11月9日至11日，社交类投放素材数有明显下滑，这与电商大促节奏相契合。

3、11月的素材榜

在11月的国内社交素材榜上，爱聊以14.4万组素材蝉联第一，遥遥领先于下位者。MOMO陌陌、Soul紧随其后，素材量均超5万组，保持了与10月相同的TOP 3名单。

不过，头部社交产品投放素材量在下滑，爱聊相较10月减少了0.8万组，环比下降5.3%；MOMO陌陌相较10月减少了3.9万组，环比下降34.7%；Soul相较10月减少了0.6万组，环比下降9.3%。

此外，测测以47.7%的素材量增幅跻身前10，榜单其余位置产品无太大变化。

四、小说

1、9-11月投放产品数

ADX行业版数据显示，2024年11月国内小说行业在投产品3331款，较10月的3372组稍有减少，但不明显。

具体来看，在投小说小程序及公众号对整体产品数影响较大，前者自9月起始终保持上行状态，较10月增加115款，环比增长7.0%；后者则相反，较10月减少146款，环比下滑10.5%。

2、9-11月投放素材数

虽然小说在投产品数持续保持微弱下滑状态，但投放素材数却在11月份增长明显。

11月份，国内小说行业投放素材数158.5万组，较10月增加17.7万组，环比增长12.6%。

具体来看，小说投放素材数主要由APP及小程序产品带动。小说APP产品11月投放素材数76.7万组，较10月增加6.7万组，环比增长9.6%；小说小程序11月投放素材数65.3万组，较10月增加11.1万组，环比增长20.4%。

3、11月的素材榜

在11月的国内小说素材榜上，七猫免费小说蝉联第一，与番茄免费小说、七猫小说位列第一梯队，投放素材量均在15万左右。

此外，仅在抖音平台投放的黑金故事会小程序较10月素材增加0.8万组，环比增长60.5%，成功跻身榜单前10，其余位置没有新产品进入，整体排名较10月也没有较大变动。

五、生活服务

1、9-11月投放产品数

ADX行业版数据显示，2024年11月国内生活服务行业在投产品751款，较10月减少124款，环比下滑14.2%。自9月以来，该行业投放产品数持续处于下行状态。

具体来看，小程序产品减少较为明显，进而带动行业整体产品数下降。11月生活服务类小程序较10月减少了136款，环比下滑27.5%；较10月减少了317款，下滑比例达47.0%。

2、9-11月投放素材数

与在投产品数下滑相对应的，是投放素材数的下降。

不过值得注意的是，素材下滑最明显的并非产品数持续下滑的小程序产品，而是较10月有所增长的APP产品。

11月生活服务类APP投放素材数150.8万组，较10月减少了33.9万组，环比下降18.4%。

从大盘数据来看，11月9日至11日，生活服务类产品投放素材数有明显下滑，这意味着其11月素材量的下降，或受电商行业双十一大促挤压效应影响。

3、11月的素材榜

在11月的国内生活服务素材榜上，美团以67.2万组素材量蝉联第一，并与下位者拉开较大差距。不过相较于10月的81.9万组，11月美团环比下滑了18.0%。

中国移动、小歪科技、猫榜和叮咚买菜位于第二梯队，投放素材量均在10万组左右。值得注意的是，饿了么在11月跌出了榜单，距离第10名素材差距仅有不足1000组。

六、工具

1、9-11月投放产品数

ADX行业版数据显示，2024年11月国内工具行业在投产品2553款，较9月增加50款，增长2.0%，但仍不及9月水平。

具体来看，工具类APP产品增加较为明显，进而带动行业整体产品数增长。11月在投工具类APP为2324款，较10月增加了75款，环比增长3.3%；较9月减少了392款，下滑比例达14.4%。

2、9-11月投放素材数

投放素材数的表现与投放产品数恰好相反，近3个月产品数最少的10月份反而素材数最多，产品数稍有提升的11月份，素材数则大幅减少。

11月份，国内工具行业投放素材数226.0万组，较10月的238.8万组减少了12.7万组，环比下滑5.3%。

具体来看，工具类投放素材数变化主要受APP产品影响较大，快应用其次。11月，工具类APP素材数212.6万，较10月减少了8.3万组，环比下滑3.7%；工具类快应用素材数11.6万组，较10月减少了4.5万组，环比下滑27.8%。

3、11月的素材榜

在11月的国内工具素材榜上，百度以28.3万组素材量超越得物登顶，Kimi智能助手、得物紧随其后，三者素材量均超20万组，位于第一梯队。

中国移动与百度极速版以超10万组素材量位于第二梯队，剩余5款产品11月投放素材量均不及10万组。

值得注意的是，本期工具素材榜名单变动较大，除百度超越得物登顶外，小米应用商店及字节旗下豆包均跻身前10，高德地图及腾讯地图素材量较10月大幅下滑，跌出前10榜单。