文 | 伯虎财经 林恩 

11月以来，石头科技创始人昌敬的抖音评论区，格外热闹。仔细一看，满是股民的声讨。

“昌老板，不能光玩车，要管管你的石头科技，一个月以来投资者都是在哭泣”；“昌老板，这是要掏空石头科技来圆自己的汽车梦，石头科技股票现在已经跌得惨不忍睹了。”

12月3日，“董事长套现9亿后反劝投资者耐心一点”冲上微博热搜。

事情起因是，石头科技发布三季报后，公司股价应声下跌。根据统计，自今年5月以来，石头科技股价出现明显下跌。

与此同时，截至6月底，昌敬持股比例已由原来的23.15%降至21.09%，累计套现约8.88亿元。种种事件累计，引发股民不满，并在评论区喊话昌敬“回购股票”。

01 创始人承认“公司处于转型阵痛期”

评论区沦陷之余，昌敬连发多则视频，回应舆论。

昌敬起初提到，石头科技目前是公司自成立以来基本面比较好的时候。

一是因为石头科技用了10年时间，将各方面基础能力短板补齐；二是公司价值观非常统一，公司的同事们都是一类人，效率特别高；三是粮草充足，资金储备超过百亿；四是已经取得一定的行业地位，在扫地机器人领域全球第一名，洗地机和洗衣机进步明显，实现高速增长。

随后，有人质疑，“昌总，传递信心不能光靠嘴，也要有行动吧？今年您高位减持了股票，现在公司资金储备过百亿，基本面好股价却逆势大跌，难道不该回购吗？”

针对网民的不解，昌敬进一步回应，公司现在确实处于战略转型期，也是一个阵痛期，势必会带来一些变化，但这些变化是为了以后更长远的发展。“我觉得不会特别长时间了，也请大家耐心地等待一下。”

从目前的舆论来看，昌敬的说法显然没能得到股民的认可。

数据显示，2024年第三季度，石头科技实现营收25.91亿元，同比增长11.91%；归母净利润3.51亿元，同比下滑43.4%。在这之前，自2023年第二季度开始，石头科技已连续5个季度实现营收、净利双增长。

对于第三季度归母净利润下滑，石头科技在财报中称，主要是公司第三季度进一步加强海内外市场拓展且推出多款新品，相关销售费用、研发费用投入增长。

业绩承压背后，还有着更为沉重的原因。

随着扫地机器人市场的发展，越来越多品牌涌入，市场竞争愈发激烈。根据观研报告网发布的报告显示，目前，扫地机器人品牌销售集中在科沃斯、追觅科技、石头科技、云鲸智能、米家、美的、海尔等几家，市场集中度较高。2019年至2023年，扫地机器人行业CR5从70%提升至93%。

据GfK中怡康数据显示，2024年上半年，科沃斯扫地机器人线上市场份额为30.5%；追觅市场份额为20.4%；石头科技市场份额为18.8%；云鲸市场份额为14.4%；小米市场份额为9.1%。可以看到，品牌之间的差距不大，能够实现增长的空间并不理想。

新消费日报曾指出，去年10月发布的研报都指向一个结论：扫地机器人需求低迷，市场整体下滑。

行业观察者指出，扫地机器人行业在实用性上已达一定技术节点，难以单纯依靠核心技术实现产品快速迭代，随着市场逐渐饱和，消费者对产品性价比更为看重，价格战成为行业趋势，这无疑侵蚀了石头科技的利润空间。

市场内卷，加之利润空间缩减，这对于业务较为单一的石头科技而言，是极大的压力。为了解决这一增长压力，石头科技将希望放在了洗衣机业务上。

02 洗烘一体机，被寄予厚望

2023年，石头科技跨界进入洗衣机赛道。这是石头科技成立10年来，首个地面清洁工具之外的新赛道。

到2023年底，石头科技已发布了三款采用分子筛双循环低温烘干技术的洗烘一体机。2024年1月，石头科技上线A20系列智能洗地机。也是这一年，石头科技正式成立洗烘一体机事业部，将洗烘一体机提升至与扫地机器人同样的战略高度，实现从单核发展升级为 “双轮驱动”。

石头科技洗衣机BU CEO谢濠键解释，他们确实认为洗衣机市场千亿级别的规模，能为企业带来足够多的机会，且近年来大家对于烘干的需求越来越多，例如今年南方持续下雨，衣服晾不干，这时烘干功能就派上了用场。

另一方面，随着居民对于生活品质要求的提升，大家对于内衣内裤分开洗的需求也逐步提升，这给石头科技提供了一个非常好的切入点。

昌敬曾提到，公司推出的石头分子筛洗烘一体机具备足够的价值，未来公司也将重点推动这一品类。将其打造为公司的第二增长曲线。

根据发布的数据，今年双十一，石头科技的洗烘一体机取得不错的成果。数据显示，10月1日-11月11日期间，石头科技洗烘一体机位居洗衣机黑马品牌TOP 1。

基于洗衣机业务的发展，昌敬也寄予了很高的期望。他提到，“洗衣机品类的崛起，让我们看到了石头科技能够从一个小家电品牌，升级为能够被更多人认知的大众品牌的可能性。”

但在双11中斩获新成绩，却不意味着石头科技的洗衣机业务已经步入正轨。换言之，挑战仍然很多。

眼下，国内的洗衣机市场已发展成熟，市场竞争格局也相对成型。根据数字化转型室发布的报告显示，2023年，洗衣机市场中销售排名一次为海尔、小天鹅、美的、西门子和松下。

烘干机市场的发展也并不那么理想。奥维云网线下市场监测数据显示，10月干衣机线下零售额规模同比增长103.5%，均价为8471元，同比下降0.4%，高端品零售额占比为29.3%，同比下降5.7%。

家电行业分析师刘步尘认为，洗衣机、烘干一体机这条赛道上，强手林立，石头优势不明显。他表示，洗烘一体机一般是大家电企业才推的产品，且大家电企业更有技术和产品优势，消费者也更容易接受，但既洗又烘的一体机，烘干效果不理想，一直难以实现技术突破。

昌敬在抖音提到，接下来石头科技的关键词是发展。一是在扫地机器人领域借助优势，持续扩张，二是在洗衣机领域继续保持高速增长，形成新的增长点，三是对新的品类进行研发，有序多元化。

目前来看，每一个发展目标都不轻松。洗衣机业务刚刚起步，有序多元化显然还有些距离。

参考资料：

1、壹度Pro：石头科技股价大跌、业绩承压，创始人：投资者可以耐心一点

2、连线Insight：石头科技急寻第二曲线

3、新消费日报：国内卖不动？科沃斯、石头科技成出海“大卖”