文｜执牛耳传媒

据《华尔街日报》报道，宏盟集团（Omnicom Group）与埃培智集团（Interpublic Group，IPG）的收购谈判已进入深入阶段，这不仅是两家公司历史上的一个转折点，更可能成为重塑全球广告版图的关键一笔。

12月4日，阳狮称自己将在2024年底登上广告公司排行榜首位。而如果这笔交易推进顺利，合并后的宏盟年收入将超越WPP、阳狮集团，成为全球最大的广告控股公司。

这笔收购的影响力将波及整个行业格局。每一个市场参与者，从客户到竞争对手，无一不受到影响。

一、一个年收入超200亿美元的全球广告巨头将诞生

据了解，宏盟正在与埃培智就收购事项进行谈判。宏盟或以全股票交易的方式收购埃培智，估值在130亿至140亿美元之间，不包括债务。

如果交易顺利推进，合并后的公司将包括BBDO、TBWA、DDB等标志性广告代理，以及Omnicom Media Group和IPG Mediabrands等媒体购买公司。合并后集团年收入有望飙升至256亿美元。

近年来，宏盟积极投资于数字化转型，通过收购和内部创新，增强在数字媒体、数据分析和电子商务等领域的能力。

宏盟历史上进行了多项重要收购，包括BBDO、TBWA、Ketchum等，以及近期收购的数字商务公司Flywheel Digital，进一步扩大其在电子商务和零售媒体领域的影响力。

让人印象深刻的是，宏盟曾在2013年接近与阳狮达成一项变革性交易，但该交易因控制权，以及监管机构阻止等原因在2014年流产。

如今宏盟再次发起收购。考虑到合并后的实体将在行业中占据主导地位，这项交易或受到严格审查。

二、宏盟和埃培智的最新财报数据对比

据官方资料，宏盟为100多个国家的 5,000 多家客户提供广告、战略媒体规划和购买、精准营销等服务。

从宏盟今年第三季度的财报来看，收入38.826亿美元，比去年同期的35.781亿美元增长了8.5%。季度净利润为3.86亿美元，上年同期为3.72亿美元。在今年7月，宏盟正式宣布推出已集成了尖端Gen AI大型语言模型技术的革命性新一代智能内容平台——ArtBotAI。

埃培智业务遍及 100 多个国家/地区，涵盖三个报告部门：媒体、数据和参与解决方案（“MD&E”）、综合广告和创意主导解决方案（“IA&C”）以及专业通信和体验解决方案。

据第三季度财报数据，埃培智总收入 26.3 亿美元，净收入为 22.4 亿美元，比2023年第三季度下降了2.9%。埃培智在财报中强调了所推出的AI技术赋能的营销工具Interact。

对比双方财报，宏盟在收入增长和盈利能力上表现强劲，而埃培智虽然在利润率上保持稳定，但在收入增长上表现不佳。

埃培智首席执行官Philippe Krakowsky一直在积极重组公司。今年埃培智将代理商Deutsch New York和Hill Holliday相继出售。但这显然并未给埃培智的收入增长带来帮助。

三、行业格局或将重塑

宏盟收购埃培智，将重塑全球广告行业的格局，对市场参与者、客户以及整个生态系统产生深远的影响。

12月4日，阳狮自信地宣称，他们计划在2024年底登上广告公司排行榜首位。而合并后的宏盟，无疑将成为全球最大的广告集团，年收入将超越WPP、阳狮集团。

规模效应下，宏盟将在技术、数据、媒体影响力和内容制作能力方面获得优势，提升在全球广告市场的竞争力。特别是在Omni营销平台与埃培智的Acxiom数据能力结合后，与阳狮集团及其Epsilon部门形成更激烈竞争。

这笔交易将迫使WPP和阳狮集团等竞争对手重新评估战略，以应对新的市场领导者。

客户和代理商关系也会发生变化。这笔收购将使宏盟在基于委托人的媒体购买（principal-based buying）领域获得更多控制权。这可能会导致客户透明度降低，并改变宏盟与客户之间的角色，影响客户服务模式和代理商的运营方式。

对于小型和中型广告公司来说，此次收购将带来更多生存压力。在市场集中度或进一步提高下，行业内的主要玩家数量将减少。

从监管审查和反垄断角度考量，由于合并后的实体将在行业中占据主导地位，这笔交易或受到监管机构的严格审查，特别是在反垄断方面。

双方的合并，不仅是数字上的简单相加，它标志着一个新时代的开启，一个由数据驱动、技术赋能的广告时代。它将如何影响广告行业的未来，我们尚未能完全预知，但有一点，执牛耳旗下营销商业研究院可以肯定：

这笔交易将引发行业内部的反思和战略调整。从规模效应到客户服务模式，从技术创新到市场竞争，每一个层面都将被重新审视和定义。

随着交易的尘埃落定，广告行业的未来图景也将逐渐清晰。