移动互联网时代，移动客户端也许已经成为了我们最先获取新闻爆料的渠道，也是新闻传播最快的地方。传统媒体与互联网媒体经过多年的融合后，正蓄力爆发。新闻资讯类 app 是新闻内容分发的重要渠道。内容创作和个性算法分发将成为带动新闻资讯类 app 前进的左膀右臂。国内领先移动大数据服务商极光大数据发布《新媒体时代靠个性还是靠内容胜出？—— 极光大数据新闻类 app 报告》，详细解读新闻资讯类 app 行业的发展现状及各大主流 app 的渗透率、活跃率、新增用户等情况。

报告亮点：

• 新媒体时代，今日头条与腾讯新闻双雄争霸，渗透率分别为20.7%和19.8%

• 每五人中就有一位今日头条用户，2月份日活跃用户峰值突破一亿大关

• 月活跃用户数方面，今日头条同样凯歌高奏，与走势平稳的腾讯新闻同为第一军团，远高于其他对手

• 腾讯新闻用户忠诚度最高，7日留存率在17年2月份达到76.3%，今日头条以67.5%排名第二

• ZAKER新闻和凤凰新闻最受都市人群青睐，今日头条极速版和搜狐新闻则最受三四线城市居民喜爱

 新闻资讯行业发展概况

1. 传统媒体和互联网媒体全面融合

• 2014 年，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》加速了传统媒体和互联网媒体的融合进程。在新媒体时代，“两微一端”已成为媒体的标配

2、网民对新闻资讯需求的新风向

• 网民有更丰富的渠道选择获取新闻并热衷于对新闻发表评论。各领域达人纷纷发挥自己所长提供和分享资讯。网民对新闻资讯内容有多样化的要求，长尾资讯被挖掘
• 去中心化、全民评论、内容多样化及自媒体成为网民的新需求

 

3、新媒体亟待优化的地方

• 新闻同质化是阻碍新媒体发展的因素
• 标题党及假消息让用户真假难辨
• 粗俗化、浅薄化的新闻内容同样是行业毒瘤

新闻资讯类 app 的行业图谱

新闻资讯类 app 大致分为三大类

综合新闻资讯、垂直新闻资讯和杂志报纸类构成了新闻资讯类 app 的行业图谱

• 综合新闻资讯类 app 又分为以腾讯新闻、网易新闻等为代表的商业门户网站；以今日头条、一点资讯为代表的新闻聚合平台以及以人民日报、新华社和界面等为代表的综合新闻媒体
• 垂直新闻咨询类  app 是指专注于垂直领域的新闻资讯类 app，如军事头条、虎扑体育等
• 而杂志报纸类 app 则以VIVA畅读、电子画报为代表

新闻资讯类 app 的发展趋势 

1、算法分发

给用户推送最感兴趣的内容

• 如何通过用户的阅读习惯分析用户的兴趣爱好，继而向推送最感兴趣的内容成为了新闻资讯类 app 最注重的技术，算法分发将在很长一段时间内成为该类 app 的重点研究的技术

2、内容创作的扶持

• 今日头条、腾讯新闻、百度新闻等主流 app 纷纷推出各种补贴计划，鼓励内容创作

3、人工智能写稿

在追求时效性的热点新闻等领域，人工智能写稿优势越来越明显

• 里约奥运会期间，今日头条的 AI 小记者“张小明”通过对接奥组委的数据库信息，实时撰写新闻稿件，以跟电视直播几乎同时的速度发布稿件。
• 2015 年 9 月 10 日，腾讯财经用“Dreamwriter” 在政府发布 CPI 资料后短短几分钟内就发出了一则新闻，题为 8 月《CPI 同比上涨 2.0% 创 12 个月新高》
• 新华社在84周年之际推出“快笔小新” 3 秒瞬间成稿。快笔小新供职于新华社体育部、经济信息部和中国证券报，可以写体育赛事中英文稿件和财经信息稿件。

4、多媒体化

短视频、直播、VR/AR 等多媒体形式的加入是新闻资讯类 app 的新趋势

• 微博体育在短视频内容方面与 NBA 达成了为期 4 年的合作；今日头条分别与中超联赛和芒果 TV 达成短视频内容合作
• 腾讯新闻、网易新闻等新闻资讯类 app 纷纷加入直播功能
• 2017 年两会期间，新浪新闻、人民日报、新华社、百度新闻等多新闻媒体和网站采用了 VR 技术进行报道

新闻资讯类 app 的运营情况

1、新闻资讯类 app 渗透率 

• 新闻资讯类 app 中，已经形成今日头条和腾讯新闻两个头部 app。今日头条以 20.7% 的渗透率位列第一，占比高于第三名天天快报接近 3 倍。腾讯新闻渗透率达 19.8%

2、新闻资讯类app日活跃用户数

• 今日头条从 2016 年下半年 DAU 不断攀升并超越腾讯新闻。在今年2月份峰值突破 1 个亿

3、新闻资讯类 app 月活跃用户数

• 今日头条从 2016 年下半年 MAU 呈上升趋势，腾讯新闻表现较为平稳。两者远远高于其他新闻资讯类 app

4、新闻资讯类 app 日新增用户数

• 今日头条日平均新增用户数保持在百万级别，2017 年 2 月份达到 140 万左右。腾讯新闻在最近半年日平均新增用户数有所下滑

5、新闻资讯类app 7天留存率

• 腾讯新闻 7 天留存率呈波动上升趋势，今年 2 月份达 76.3%，位列首位。而今日头条以 67.5% 排名第二。最近半年内一点资讯 7 天留存率持续攀升，位列第三

6、新闻资讯类 app 城市等级分布

• ZAKER 新闻和凤凰新闻的一二线用户占比较高，均接近 50%，更多用户为都市人群；今日头条极速版和搜狐新闻三四线城市占比较高，均超过 70%，用户下沉明显

报告说明

1.数据来源

极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光 iAPP 平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析

2.数据说明

新闻资讯类 app 包括今日头条、腾讯新闻、一点资讯、天天快报、网易新闻等多款app

3.数据周期

报告整体时间段：2016年6月~2017年02月

4.报告其他说明

极光大数据后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待