12月11日，百年国货美妆品牌百雀羚官宣演员姚安娜成为品牌大使。

姚安娜身上汇聚了传统文化的内敛与优雅，同时又具备新时代年轻人的锐意敢为，这种既连接传统又代表现代的东方美的演绎，与百雀羚的品牌文化与美学高度契合。她不仅是一个演员，更是新时代东方女性精神的活跃代表，以其独特的气质和内在品格，折射出当代青年对文化传承的深刻理解和现代诠释。

姚安娜的加入，为百雀羚注入了新时代东方女性的文化活力和美学气质。这不仅是品牌与艺人的双向奔赴，更是东方美学的创新呈现。百雀羚长期致力于传承和创新东方护肤理念，通过不断更迭的产品研发和文化传播，将传统美学智慧转化为现代美肤语言。姚安娜作为青年偶像，以其独特的个人魅力和文化自信，完美诠释了东方美的现代表达。双方携手有望将东方之美推向更加广阔的世界舞台。

百雀羚对东方美学的不懈追求

创立于1931年的百雀羚不仅是中国美妆市场的见证者，也是东方女性的陪伴者。近年来，百雀羚在影视营销中展现出卓越的文化传播能力，如在《繁花》、《庆余年2》、《长相思2》等热播剧集中进行内容植入和创意互动。这种策略运营的精巧之处在于将品牌理念有机地嵌入当代文化叙事中。

无论是微信公众号、小红书，还是线下快闪活动，品牌都在不断探索更具创意和感染力的文化表达方式。百雀羚的“科技草本”理念也不仅停留在产品层面，更是一种文化传播的创新路径。通过多元化的传播策略，将为东方护肤专属定制的品牌初心，以现代传播方式呈现给年轻一代。

以极具代表性的高口碑爆品——绿宝石帧颜霜为例，在对东方肌肤衰老课题的钻研上，百雀羚有着深刻洞察——东西方肌肤的衰老特性截然不同。西方人皮肤衰老发生的年龄阶段普遍比东方人要早，东方女性的肌肤则像是隐匿着“岁月开关”，到达一定年龄，衰老便如大坝决堤般呈“断崖式”袭来。

为了从根源上破解这一难题，百雀羚早早布局科研战线。早在2018年，百雀羚就发表了获得国际专利授权的应用科技论文，该论文指出，亚洲肌肤受可见光照射后产生的自由基数量，相较白种人多出2倍以上。鉴于以上特性，绿宝石帧颜霜主打由内向外抗衰老，以科技加乘草本精萃，实现快速淡纹，紧致嘭弹的卓越功效。

匠心科研驱动产品创新

在美妆行业竞争激烈的市场环境中，百雀羚凭借其独特的“科技草本”理念，在科研创新领域不断深耕，持续投入，展现出令人瞩目的研发实力，成为推动行业发展的重要力量。

在2017年，百雀羚就成为IFSCC在中国的"亚洲荣誉金牌会员企业"，并在八届大会中6次获奖。其中极具含金量的“青年科学家”奖项，百雀羚科研团队已蝉联两届。

百雀羚也积极开展科研合作，加速创新成果转化。与北京工商大学等高校和科研机构携手，共同开展了多个科研项目，在皮肤研究、草本植物应用等领域取得了重要成果，并通过战略合作协议进一步深化产学研合作，为产品研发提供了坚实的科学依据。在过去10年内，百雀羚与北京工商大学合作就“东方女性皮肤衰老表型过程”进行持续追踪，采样收集了5000余名东方女性肌肤本态，为抗衰技术奠定了坚实基础。

同时，百雀羚在多领域与外部伙伴展开广泛合作，整合各方资源，不断优化产品配方和功效评价体系。

在推动行业发展方面，百雀羚也发挥着重要作用。近期，由百雀羚参与起草的《化妆品原料可豁免皮肤光毒性和皮肤光变态反应试验的判断方法》以及《化妆品无泪配方宣称的测试方法》两项团体标准正式发布，填补了相关领域的空白。此前，百雀羚已参与制定 4 项团体标准、1 项规范，未来还将继续参与更多高质量、高科技含量的标准制定及推动实施，为行业的科学化、高质量发展贡献力量。

从"十里洋场"走向国际舞台

在Brand Finance发布的2024年全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌榜单中，百雀羚成为唯一入选TOP 15的中国美妆品牌，连续6年蝉联国妆之冠。这不仅是一项排名，更是中国美妆品牌在全球舞台上的重要突破。

从本土国货，到享誉国际，近百年内百雀羚见证了中国美妆行业的蜕变与成长。

早期的百雀羚，以其独特的东方美学风格迅速受到明星名媛青睐。其护肤香脂不仅仅是一种护肤品，更是一个时代的文化符号。阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星和宋氏三姐妹的推崇，国际外交圈中英、德、法驻华使节夫人的选择，进一步印证了品牌的卓越品质和东方魅力。

这种深厚的文化底蕴，也在百雀羚近年来的国际交流中得到了完美延续。以Bonjour Brand中法品牌高峰论坛为例，该论坛不仅是品牌交流的重要窗口，更是中国品牌向世界展示自身价值和文化魅力的重要舞台。

在第十届论坛上，百雀羚推出的中法建交60周年·洞天世界礼盒，是跨文化交流的典型代表。这款礼盒不仅是一件商业产品，更是一座文化桥梁。礼盒的设计灵感来源于中法两国文化的交融，通过精巧的艺术呈现，象征着开放与包容。

百雀羚的每一次国际亮相，都是中国文化软实力的重要传播。通过高品质的产品、独特的设计理念和深厚的文化底蕴，品牌正在向全球讲述一个关于中国美学、创新和自信的动人故事，其核心也在于通过创新和文化自信，在全球舞台上展现中国美妆品牌的独特魅力。