这两年以来，综艺节目迎来井喷的时代，早些年的节目支持人、演员、甚至是编剧都开始纷纷跨界。短视频内容的迅速发展给综艺节目的传播带来极大的宣传效果。

早期《中国好声音》、《奔跑吧，兄弟》等到现在的 《最强大脑》《吐槽大会》《诗词大会》《见字如面》《朗读者》，这几年的节目风格开始呈现出一种多元化的现象。

目前颇受热议的节目是《朗读者》， 由中央电视台推出，董卿担任制作人的大型朗读类真人秀节目。

节目以个人成长、情感体验、背景故事与传世佳作相结合的方式，选用精美的文字，用最平实的情感读出文字背后的价值，节目旨在实现文化感染人，鼓舞人，教育人的传导作用，展现有血有肉的真实人物情感。

目前，这档节目在豆瓣上最高时达到9.2的高分。哪怕现在回落也有8.7分。

有网友在公众号上写道：《朗读者》最打动人的，是帮助观众找回了“初心”。所谓初心，引用“毒舌电影”推送里的一句话就是：“读书，是门槛最低的高贵之举。”

对于这话，个人无比赞同，因为我们大多数人的内心也渴望成为思想上的鸿儒，而不是白丁。阅读是我们搭建精神世界的青砖绿瓦，横梁殿墙。

“若有诗书藏在心，岁月从不败美人”，当读书越来越被年轻人所喜爱，衍生出的文化类节目也必然被推上叫好的巅峰。

可是伴随着鲜花与掌声也有看不见的阴影和深渊，即使是背靠央视这块招牌也不一定管用。风刮的越猛，帆也会越鼓，船行驶的更快，同时也越容易翻船。

笔者当然不是无稽之谈，做为一名知识产权行业人员，在看过一期节目后出于职业习惯，本能查了下，发现“朗读者”的商标不属于央视。

这不禁令笔者哑然，前段时间央视主办《极速少年》 被诉侵犯同名商标权案件也只是月初的事情。

作为中国最大的官方传媒机构，本不应该犯这种低级的错误。而且综艺节目的核心商标注册类别，41类教育娱乐也没有进行注册保护，节目组实在是有点粗心大意。目前该商标持有人是：北京洪恩教育科技股份有限公司。

都说今年是以内容为主的行业发展元年，IP的价值被以各种形式放大到极致，一部小说可能会以游戏、电视剧、动漫、周边等等形式出现在消费者手里。

作为一档当下知名的节目，其背后的价值空间巨大，尚有深挖开发的潜力，如果因商标问题被更名，品牌价值将毁于一旦。

例如前段时间闹得沸沸扬扬的《中国好声音》，因为商标问题已经被更名为《中国新歌声》，再例如江苏卫视的《非诚勿扰》因商标问题改名《缘来非诚勿扰》，这些案例多到数不胜数。

在这个知识产权经济时代，品牌保护已经成为了一个不可忽视的问题，假使企业或机构没有品牌保护意识，没有注册品牌商标进行保护，遭遇被人抢注或者使用了他人的商标，一旦对方发起投诉，就会面临没有商标可用，需要更换品牌的尴尬境地。

同样作为综艺节目的《吐槽大会》，却是截然相反的情况。笔者查询，“吐槽大会”商标最早与2015年8月开始申请注册，申请人是上海笑果文化传媒有限公司，该公司正是节目的背后制作方。

有意思的是，上海笑果文化传媒有限公司创始人李诞跟王思聪是好友关系，该公司也是王思聪帮忙注资成立的。这也就难怪了，王思聪对于知识产权的重视也是出了名的。显然，《吐槽大会》不存在侵权的潜在问题。

在一派靡靡浮躁的娱乐节目中能出现《朗读者》这样的清流着实不易。当然，笔者未知《朗读者》节目组是否获得商标持有人授权许可，对方会不会发起诉讼也未可知。笔者建议，一个好的节目，不仅要做好内容产出，还要做好品牌保护。

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来源：名商网  公众号：品牌早知道