随着Z时代崛起，各行业消费主力逐渐年轻化。这一代年轻人，生长在互联网浪潮下，对新鲜事物充满好奇心，对品牌的选择更加多元且个性化。当下绝大多数仍活跃在消费者视野中的传统品牌，大都有着十年以上的“年龄”。这也意味着品牌设立最初所依赖的品牌定位，早已进入了商业寿命的衰老期，品牌主张和形象都不再年轻，这些品牌也常常被年轻人贴上“土味”标签，很容易遇到增长瓶颈或遭遇衰退。因而“年轻化”成为众多品牌寻求突破与增长的共识。近日，深耕于高端运动服饰领域20余年的比音勒芬，就打破了这种“魔咒”，并以全新的先锋状态正在悄悄走进年轻人的心趴上。

在过去，提到比音勒芬这个品牌，人们往往将其归类为“中年专属”，由于一些刻板的印象，鲜少有人将其与“年轻”、“时尚”关联起来，导致很多年轻人在种草OOTD时忽略这个高端运动品牌。为了摆脱这种固有印象，比音勒芬开始实施了品牌形象升级战略。

最近，比音勒芬官宣丁禹兮为先锋代言人，携手与年轻一代消费者建立深层次交流，共创潮流先锋、个性多元的品味生活。2024年可以说是丁禹兮的“爆发年”！一口气上《大理寺少卿游》、《长乐曲》、《永夜星河》、《黑白森林》四部剧，丁禹兮轻松驾驭不同角色，赢得大量年轻粉丝的喜爱，坐实了新生代演员的“流量黑马”宝座。丁禹兮身上具备的无畏挑战、突破自我的勇气，亦与比音勒芬追求勇于创新、持续进取的品牌理念不谋而合。此次丁禹兮诠释比音勒芬全新推出的轻运动系列，以极具先锋年轻时尚感，率先引领2025年新年穿搭时尚风潮。丁禹兮的加入，无疑为比音勒芬的品牌年轻化战略注入了强劲动力，也让品牌在未来的发展中拥有了更多可能。

与此同时，比音勒芬发布了新版品牌LOGO，将原来复杂且难记的品牌标识“Biemlfdlkk”调整为“Biemlofen”，字母组合的调整让品牌读音更清晰、直观，亦更符合信息爆炸时代的阅读与记忆习惯。其目标同样是为了品牌视觉形象升级，向人们展示比音勒芬在数字化、年轻化时代破茧重生的决心，告别传统品牌的认知。

代言人和品牌LOGO焕新，正是品牌形象升级落地实践的重要一步。为了达成这一战略，比音勒芬还做了不少新动作，包括门店形象升级、产品设计焕新、全面布局高端商业综合体、与宫廷文化、苏绣传统文化联动、举办城市时尚大秀、邀请年轻明星阵容助阵，从产品、营销、渠道、用户多个维度精心布局洞察年轻人需求，由内而外的全方位年轻化变革。

随着丁禹兮的先锋演绎，比音勒芬轻运动系列首次惊艳亮相，强势吸引年轻人的关注。比音勒芬所倡导的“高尔夫生活”理念，让身处“内卷时代”下的年轻人穿出精英感的同时也活出松弛感，无论是商务洽谈、休闲聚会还是户外旅行，比音勒芬都能提供恰到好处的穿搭方案，完美契合了新时代年轻人展示自我个性、追求生活品质的诉求，成功撬动了年轻市场。可以说，比音勒芬做到了网友们常常说的“悄悄努力，然后惊艳所有人。

在市场上我们常常听到一种偏激的声音，就是品牌升级就是颠覆过去的一切。相反，比音勒芬却发出了不一样的声音：变化的前提是要坚持品牌DNA。品牌形象升级并不是一味否定过去，在不改变品牌基因的前提下，拥抱更多积极的变化。比音勒芬之所以能够成功走进年轻人的心坎上，背后是20年来深耕高尔夫细分领域，对品质与创新的不懈耕耘与坚持。从选材到工艺，从设计到服务，比音勒芬始终坚守高端品质，不断推陈出新，以匠心精神赢得了市场的认可与尊重。正是这份底气与实力，让比音勒芬有勇气也有能力走向年轻群体，成为他们心中的时尚标杆。