文｜视听圈

2024年，要说彩电市场最大的看点是什么？相信很多人心里都有一个“答案”，那就是Mini LED电视。其作为“尽人皆知”的好画质标签，得到了消费者空前的认可。

近日，行业知名机构CINNO Research数据显示，2024年前三季度，国内市场Mini LED电视销量渗透率突破10%，销售量同比翻4.4倍。无论市占比，还是市场增速来看，Mini LED电视都在2024年达到新高，其毫无疑问已成为市场成长性最强的板块之一。

同时，在以旧换新等补贴政策持续推动下，预计2024年全年国内Mini LED渗透率将达到12%。——即四季度底的渗透率会冲击20%以上关口。

对于Mini LED电视为何在2024年“大红大紫”。CINNO Research分析认为，Mini LED背光成本快速下探，技术下沉至中端产品，导致终端价格下滑，综合以上因素促使国内Mini LED电视销售量呈现爆发式增长。此外，在“国补”政策持续推动下，画质更好的Mini LED电视也是持续在市场“受宠”。

从2024年前三季度国内Mini LED电视主流尺寸均价变动趋势来看，55”~100”主流尺寸电视面板均价同比均出现下滑，其中55”~85”电视价格同比下滑最为明显，降幅接近20%。在国内Mini LED电视各个价位段的销售中，3,000~6,000元价位段的Mini LED电视销量占比大幅增长，由于国内品牌在今年下半年发布了多款高性价比的新机型，加速了Mini LED电视的普及。

前三季：国内TOP4占据miniLED电视9成以上的份额

Mini LED电视在国内市场“一路繁花”的局面下，在品牌格局上呈现出“品牌高度集中”情况。

CINNO Research数据显示，从销量占比来看，年前三季度，海信、TCL、小米、创维四大品牌销量占比超9成，竟然达到94%。这个数据和国内彩电市场整体情况排名相似，就是海信、TCL、小米、创维头部TOP4强势“主导”国内miniLED电视。

这数据背后则透视出一个事实：在整体市场需求“不是很明朗”的局面下，国内彩电市场头部品牌集中度明显走高：强者恒强。

强者更强的背后，代表着品牌之间分化状况更为显著。在这样的背景下，国内彩电品牌格局分层现象更为加剧。其中第一集团和第二集团的差距悬殊、第二集团和后面品牌的距离也变得悬殊。

在具体排名上，海信及其子品牌占比排名第一，成为前三季度国内miniLED电视的“带头大哥”。之前，行业另一个数据机构奥维云网也发布报告显示，2024年40-48周（即9月25日-12月1日，国补政策实施以来），海信系Mini LED电视销量占比38.28%，稳居行业第一。

也就是说，在2024年国内miniLED电视“市场争霸赛”中，海信已经得到行业两大机构的认可，这说明海信在miniLED电视已经处于“领跑者”之位。

对于，海信在miniLED电视“一路向上”的原因。CINNO Research分析认为，主要是是因为海信凭借“芯、光、屏”全链路的技术实力，在2024年布局了业界最强的miniLED电视产品“阵容”。

据悉，今年上半年就针对miniLED电视海信发布了中端机型E5N Pro、高端机型E8N、U7N、以及E8N Ultra、U8等系列旗舰机型，下半年又推出中低端机型E5N、中高端E7N等系列机型，同时子品牌Vidda也发布了X Pro、X、X Mini系列从高端旗舰到中端档次的机型。众多新品的发布能够覆盖高中低端价位的大众市场，有利于其市场占比的提升。

天猫等电商平台的销售数据显示，这些新产品受到了消费者的热烈欢迎，尤其是E8NUltra凭借其出色的画质和性价比，一直保持热销状态。

TCL及其子品牌在中高端市场的表现也不容小觑，2024年上半年发布了9款新品，并推出了T6K这款减配降价版的T7K，成功拓展了中低端市场的产品线。与此同时，小米和创维则将重点放在中低端市场，两者合计销量占比超过30%，实现了18个百分点的同比增长。小米的互联网销售模式以及价格策略，使其在年轻消费者群体中迅速获得了认可。创维则通过高性价比的产品，吸引了大量追求实惠的家庭客户。

在外国品牌方面，索尼和三星在中国的市场表现相对保守，合计市场份额不足5%。这一结果反映出这些国际品牌在产品策略上需更加适应中国市场的需求变化。

点评：mini LED电视占比从2023年初的3%，迅速爆发到2024年底的20%，体现了新技术革命的受欢迎程度。也侧面告诉彩电品牌，只有布局新技术才能赢得未来。彩电行业的竞争，始终是以技术创新为核心的竞争。本土头部品牌的加速崛起，则是本土企业技术创新优势的最好证明。