文 | 仪美尚

沉寂一年后，韩后集团创始人王国安，再度引发关注。

日前，广州市天河区人民法院发布了一则“拍卖公告”，显示位于广州市天河区临江大道419号的一处房产，将进行拍卖。随后，该房产被上传至阿里资产拍卖网，而根据相关信息，这正是韩后集团创始人王国安名下房产。

自2023年12月底传出“韩后创始人卖豪宅还债”的信息，距今已过去整整一年时间。让人好奇的是，这一年里，王国安经历了什么？韩后品牌生存现状如何？

01 韩后创始人做个人IP

一年花光500万，粉丝数仅18.5万 根据阿里资产拍卖网，这套即将被拍卖的豪宅位于广州市天河区临江大道419号2402房，建筑面积为365.8933平方米，参考市价及起拍价均为8741.3195万元。该不动产权属人是倪素婷、王国安，二人曾为夫妻关系。

图片源自阿里资产拍卖网

值得注意的是，此处房产即为王国安在2023年底拍卖的侨鑫汇悦台住房（推荐阅读：“卖房”的王国安和“上黑榜”的韩后），彼时，其起拍价为7000万元。但因“当事人达成执行和解协议，无需拍卖财产”，这一拍卖程序被撤销。

如今看来，时隔一年，王国安依然没能守住这“最后一套豪宅”，意欲提价1700多万元卖出。而他也还陷在“失信被执行人”的泥淖中，股权冻结、限制高消费的阴霾仍未散去。

王国安曾在采访中表示：“看一个企业家是不是真正的‘老赖’，要看他有没有下牌桌，有没有扔下公司一走了之。只要还没下牌桌，站出来承担，支撑起责任，就还有希望。”

而从王国安这一年的情况来看，他还在尽力维持着企业家的“精气神儿”。打造个人IP，似乎是其想要为自己的商业世界划出的“第二曲线”。

飞瓜数据显示，早在2022年6月，王国安已涉足抖音。当月，其发布了21条视频，但反响平平，平均点赞量仅228。

在王国安的抖音账号“韩后创始人王敢敢”中，如今可见的最早视频发布于2022年底，是其与“爽口佳”创始人蒋崇国的对谈切片。视频中，王国安意气风发，肆意谈论着自己的商业思考、创业心得，“负债8000万太少了”、“人一定要足够贪婪”、“不要过度反思，要知错不改”等“金句”频出。

此番“指点江山”过后，“王敢敢”在抖音上的发展进入下一个阶段。

在近期的“中国企业领袖”年会现场，王国安表示自己从2023年3月至今，在抖音上的投入不下500万。其中除了有200万元的服务费，今年7月，为了使其个人IP出圈，涨粉100万，王敢敢冠名了《闪光的创始人》节目，但由于各种原因，最后钱“打了水漂”；随后，其与中国品牌联盟以及格力等企业展开合作，花费不小。

王敢敢表示，虽然钱没有了，“但是对IP的理解、方法论，包括对内容的理解能力长进了。”一番折腾下来，如今，“韩后创始人王敢敢”抖音账号积累了18.5万粉丝，两个粉丝群里也有304个铁杆“敢粉”。

图片源自抖音APP

此外，“连续创业战士”王敢敢也开启了新的创业项目“敢酒”。在抖音置顶视频中，王敢敢声嘶力竭地表示：“我做的不是酒，是要把我创业的激情、勇敢，分享给更多的人……不是我需要这个酒，是我希望很多‘敢粉’们，当你遇到困难了，只要你想，‘敢酒’就是你的创业项目……”

02 抖音年GMV仅1亿+

韩后远离美妆市场“C位” 虽然抖音账号名称为“韩后创始人王敢敢”，但其内容中甚少出现韩后相关内容，除了简介上还有这一标识，王敢敢商品橱窗中一款韩后的商品链接，也在证明着他与韩后关系非同一般。

不过，韩后这个曾经几乎被以20亿元收购的老牌国货，在经历巅峰时刻后被资本抛弃、而后创始人陷入债务危机、将工作重心转移等一系列颇具“戏剧性”的事情后，如今还在角落里默默生存着。

韩后微信公众号显示，2024年4月，韩后获得弗若斯特沙利文认证的“中国第一以茶抗老护肤品牌”，荣誉背后，是韩后创立16年的时间里，先后斩获的34项科研专利；此外，韩后旗下的EGCG研茶成果，还亮相ISFCC国际化妆品科学大会，相关论文也被收录发表。

图片源自韩后微信公众号

不过，韩后终究是离市场中心位置越来越远了。

飞瓜数据显示，2024年，韩后GMV超1亿元，在全行业排名第267位，较去年同期下降了117个位次。而曾与其旗鼓相当的韩束和珀莱雅，则分别占据着行业榜单的第一、第二位。

在韩后抖音官方旗舰店内，销售情况最好的一款商品为韩后茶蕊沁润水漾喷雾，120ml秒杀价9.9元，目前已售出1万件。这也是该店内唯一销量过万的单品。

即便韩后天猫旗舰店积累了439万粉丝，但其在售的64个链接中，也仅有5个单品链接销量破万。

创始人的负面新闻会影响到品牌形象，但除了这一原因，韩后品牌屡次被曝出问题，或许也是其难以东山再起的关键因素之一。今年12月，职业打假人王海表示，韩后旗下一款气垫霜被检出非法添加防腐剂；此前，韩后产品也被曝存在菌落总数超标、检出禁用成分等违法违规问题。

在王国安发布的大多数视频中，他都在慷慨激昂发表演说，他也自称“首席鸡血官”，但波诡云谲的商业江湖里，需要的不仅仅是“打鸡血”。产品品质、品牌形象等，才是品牌穿越周期的关键，在这些方面，实干比呐喊更为重要。