说起移动、联通这类通讯运营商，许多年轻人的印象也许是“您的手机欠费”和“您本月流量告急”的提示短信。

不过这种单调又没人情味的沟通显然有些过时了。中国的运营商也在吸引年轻人上做出过不错的成绩，比如十几年前中国移动就曾经用“动感地带”和周杰伦的“在我地盘这儿你就得听我的”打入过许多年轻人的心（尽管现在的95后也许已经对它不太熟悉了）。

如今，在各种针对年轻人和校园市场的优惠套餐之外，强化对品牌本身的认知也逐渐成为运营商的目标。最近，在年轻化上一直挺有想法的中国移动，就和日本运营商Docomo共通打造了一对虚拟偶像小姐妹，瞄准了中国虚拟偶像养成的潜在市场。

这一对小姐妹被命名为麒麟和犀，取了“心有灵犀”的谐音。鲜明的性格对比也是常见的虚拟偶像养成套路：桃红色长发的麒麟走乐观活泼路线，而蓝色双丸子头的犀则是文静理性的路线，还会讲中文。

这两个虚拟人物的设计师是曾成功打造了初音未来的KEI，声优则是由近几年势头不错的铃木实里和岩井映美里担当。

3月底刚刚在东京漫展Blue Stage上正式“出道”的麒麟和犀，目前在网络中的声音并不多——微博也只有4条，粉丝更是寥寥无几。今年夏天也许才是她们正式登场的宣传期：她们的直播动画将在日本弹幕网站niconico和中国移动自己的咪咕动漫、咪咕直播上播出。结合官网信息，直播动画其实就是打造成娱乐记录片形式、实时播放的动画。这么做也许是为了让这两位虚拟人物更加接近真实的偶像明星，或者说，让她们变得更像“人”。

从设计师、声优到相关动画都做足了宣传，看起来也是个大手笔——这背后其实是中国移动打造年轻IP、提高品牌认知度的考虑，毕竟还记得那群还记得动感地带、喜欢周杰伦的年轻人已经渐渐步入30代。如今的年轻一代也许更对可爱又鲜明的卡通人物格外热衷，比如最近变成新晋网红的又萌又贱的鹦鹉兄弟，是日本运营商Docomo旗下积点卡的宣传大使。

事实上，日本的通讯运营商经常推出各种年轻有趣的创意营销，希望得到年轻人注意。比如NTT Docomo与自拍软件Snow联合推出的日本高中女生自拍演变史和毕业自拍相册定制服务，主打毕业季的学生市场；Softbank则干脆请来了Justin Bieber和去年大热的Piko太郎一起拍摄广告，都是如今95后追捧的明星。

同时，线上内容也是中国移动最近努力的方向。之前成立的独立子公司“咪咕”就是线上内容布局的重要改变，它们希望咪咕能变成一个代表移动的年轻icon：咪咕文化旗下有阅读、动漫、音乐等线上平台，比如咪咕动漫就被打造成了一个与Bilibili的页面设计极为相似，专注漫画和动画内容的平台，除了原创国产作品，一些热门的日本动漫《你的名字》、《三年E班（暗杀教室）》也出现在了列表中。

不过目前还很难看出这一对虚拟偶像小姐妹的前景到底如何。人们在社交媒体上对此的讨论并不多，一些动漫相关的贴吧议论大多是关于声优本身。毕竟如今吸引年轻人的优质二次元内容太多了，虚拟偶像圈子的前辈初音未来、μ’s等等依然人气不减。

要在二次元演艺圈跳出十八线晋升一流、顺便为中国移动做宣传，这个任务还是挺艰巨的。

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