2024年12月26日,知萌咨询机构在北京主办了“新质增长”为主题的2025消费趋势大会暨2025中国消费趋势报告发布会。在本次会议的宏观趋势解读环节,国务院发展研究中心市场经济研究所副所长刘涛发表了《2025年宏观经济形势及消费市场解读》的主题分享。刘涛副所长从2025年宏观经济形势的基本判断、2025年消费市场展望、以及大力提振消费的主要着力点三个维度,解读了2025年提振消费的国家政策导向。

他指出,今年的中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益,全方位扩大国内需求”列为了2025年经济工作的重点任务首位,扩大内需特别是消费需求,成为推动经济持续回升向好的关键。

他提到,消费一直占我国内需的主导地位,同时,我国以居民消费为主体的内需格局正在逐步形成。2023年,我国居民消费占内需的比重为40%,仍比资本形成总额的占比低3个百分点,未来居民消费还有很大增长空间。

展望2025年消费市场,他提出了居民消费三个变化和机遇。

第一,服务消费成为居民消费增长的主要动力。2024年前三季度,居民人均服务消费同比增长7.6%,快于居民人均消费增速2个百分点;居民服务消费占居民消费比重为47%。从国际经验来看,随着居民服务消费的增长,其占整个居民消费支出的比重将逐步超过商品消费比重,当服务业增加值比重达到60%左右,服务消费比重将超过商品消费比重,实现居民消费升级的历史跨越,未来服务消费将呈现多样化的特点,文化、休闲、旅游、医疗、健康是主要的增长点。

第二,耐用品消费的存量增长和结构升级潜力可观。从国际规律上来看,当人均GDP达到较高水平时,耐用品消费更多转向存量调整阶段,特别是在汽车、家电、住房等方面,居民消费行为的突出特点是以性能更优、质量更好的商品来替代性能差的产品、已经过时的商品,为满足换新需求,所支付的价格也呈提高趋势。

第三,健康食品消费升级空间较大。居民对高品质健康食品的需求增长明显,将更加注重吃的健康、营养、新鲜、安全,满足营养均衡的健康食品将是消费升级的重点领域。