文 | 周涛

《引爆点》的作者马尔科姆·格拉德威尔曾谈到：“引爆流行，一定要找到那些有着非凡人际能力的传播员、内行与推销员”。

对于城阳而言，年轻人便是帮助“引爆”文旅消费的关键群体。

在消费市场不断演变的当下，城市消费品牌的打造成为区域发展的关键环节。青岛城阳区全力打造“潮生活·夜城阳”城市消费品牌，通过创新消费场景、挖掘多元消费潜力，走出了一条独具特色的消费升级之路。

机坪狂欢

自去年以来，演唱会、音乐节在各地轮番登场，成了促进文旅消费的金钥匙。参加一场演唱会，享受一场音乐盛宴，已经成为时下年轻人的新型生活方式之一，周末跨城参加演唱会的现象也已司空见惯。

据中国演出行业协会票务信息采集平台监测和调研测算，2024年三季度全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次17.33万场，同比增长16.27%，票房收入208.10亿元，同比增长41.10%，观众人数5736.65万人次，同比增长17.51%。从消费人群分布来看，“00后”女生已经成为音乐演艺市场的重要目标客群。

而机场音乐节便是城阳迎合年轻人打造“潮生活”品牌的标志性事件。去年5月，青岛艾可什机场音乐节在流亭国际机场停机坪盛大开唱。作为国内首个机场音乐节，它带来了全新的消费体验。两天内，6万余名乐迷齐聚，跟随36组国内外音乐人的精彩演出共享夏夜狂欢。其门票销售火爆，首批两万张门票在18分钟内就被抢购一空。

今年，青岛机场音乐节持续发力，从五月来，艾可什“未来音场”Livehouse推出了多场演出，类型涵盖流行、说唱、民谣和国风，引流24万余人。及至十月，抖音汽水星球音乐节落地城阳流亭机场，陶喆、逃跑计划、万能青年旅店、刘雨昕、回春丹等艺人贡献了从线上到线下的精彩演出，流亭机场相关词条也刷屏互联网。抖音汽水星球音乐节之所以吸引如此多的人，不仅仅是因为音乐的魅力，还在于其独特的场景设置，各种创意元素让音乐节与机场的特殊环境完美融合，产生了奇妙的化学反应。

而“未来音场”演唱会将“线上付费观看”+“线下场景体验”相结合，抓住新的音乐产业趋势，在突破场次天花板的同时，实现票房增量。它不仅仅是城阳乃至青岛本地居民的娱乐活动，更是一个吸引外地游客的强大磁石。在音乐节的带动下，城阳区文旅部门抓住机遇，向乐迷全面推介城阳区的四大夜商圈及特色美食，让乐迷能够“白黑”畅玩、一站式“逛吃”。音乐节举办期间，原本受机场关闭影响营业额大幅下滑的周边酒店、民宿迎来了转机，出现“一房难求”的局面，消费“场景力”被充分拉满。

然而，流亭机场的潜力远不止于此。

按照规划，城阳流亭机场六至九月每个月都会推出不同主题的音乐节，明年还将引入国外音乐节品牌，进一步扩大其IP效应。同时，针对流亭国际机场的再利用，城阳区还有更多元的规划，除了继续举办音乐节，还积极引入影视制作、中国综艺嘉年华等文化板块，打造“航站楼影视音乐综艺会展”的文化旅游集聚区，在不改变候机楼、停机坪、跑道等结构布局的情况下，发展影视、娱乐、会展等文化产业，实现从单一的音乐节消费场景向综合性的文化旅游消费场景的拓展。针对“演艺”粉丝群体“年轻、时尚、活力、高消费”的特点，城阳推出了历史人文游、时尚文艺游等多条适合年轻人旅游玩乐的主题线路，全面推介城阳山海人文景的文旅资源，拉长了游客在城阳的旅游玩乐消费链条。

数据显示，青岛“未来音场”运营5个月共举办演出32场，接待观众超4万人次；流亭机场还吸引了爱奇艺《十天之后回到现实》、浙江卫视《闪光的夏天》、央视《山海霞满天》重阳特别节目等综艺剧组拍摄，更有40余部网络微短剧在这里完成拍摄。

提质新扩能

除了机场音乐节，城阳区在消费场景的“扩能”方面还有众多新举措。2024年城阳新增中锦信数字娱乐创新产业园等签约文旅大项目4个，总投资额达47.5亿元。持续推进东方伊甸园、青岛方特“熊出没”主题乐园、青岛奥林匹克雕塑文化园城市书房等文旅项目。8月28日城阳区的《女姑山海万卷》文旅项目在上合组织国家旅游“首发团”暨上合组织旅游和文化之都综合服务示范基地启动仪式上正式签约，城阳将再添一座“不夜城”。自去年引入开心麻花团队，开心麻花大剧院推出了青岛市首部沉浸式带餐喜剧《偷心晚宴》，融入了青岛本土化情节和特色元素，已在青岛市演出43场，为观众带来全新的观剧体验。总投资3.2亿元、占地32亩的“青岛明月·山海间”不夜城项目游客突破1500万人次，获评了青岛市旅游新业态项目，青岛明月山海间夜经济文旅街区获评“2024年山东省最美公共文化空间——最美商圈文化空间”。高端品牌酒店集群持续壮大，万豪酒店集团旗下高端品牌落地城阳，山东首座万丽酒店——青岛金茂万丽酒店正式开业。这些项目从不同维度丰富了城阳区的消费场景，涵盖了亲子旅游、文化演出、夜间休闲等多个领域。在打造“潮生活”城市消费品牌过程中，城阳通过构建创新的消费场景、实现消费升级和年轻化转型，提升了城市的消费吸引力，促进了经济的发展。

在注重“扩能”的同时，城阳区也积极推动传统消费场景的“提质”，加速迈向年轻化。吕家庄夜市是城阳重点打造的年轻消费聚集地。为给消费者提供更多元的消费选择，城阳打造了不其乐园，丰富夜市的功能区域；同时夜市积极营造时尚活力的氛围，入口设置霓虹灯墙、南部上空增添巨型“金丝带”灯等，在视觉上给人以强烈的冲击。而且，吕家庄夜市注重结合当地文化与潮流元素，像整合“舌尖上的城阳”非遗美食资源展示深厚的“食文化”底蕴，又如根据不同主题推出户外裸眼3D短片带来视觉盛宴，将文化、艺术沉淀为品牌资产。

从数据来看，吕家庄夜市日均客流量达3.2万人次，经营业户约700家，年轻群体成为消费主力，15岁至59岁的劳动力人口占比68.52%，Z世代消费占比40%以上。在满足消费者对舌尖、故事、场景需求的同时，城阳将夜市打造成集多种功能于一体的消费新场景。

2024年1-11月份，城阳区各类住宿企业接待游客超163万人次，同比增长30%；限上餐饮实现营业收入13.74亿，同比增长15.1%。

无论是机场音乐节，还是不断涌现的新型消费场景，城阳区都在向世界传递着一个明确的信号：这里是一个充满无限可能的”潮生活“都市。随着文旅项目的不断发展和完善，城阳有望在未来成为引领青岛消费潮流的先锋区域，真正实现“潮生活”理念的全方位渗透，让每一位来到城阳的游客都能深度融入这种充满活力与创意的生活方式之中。