在中国的彩妆发展历史中,卡姿兰是一个不得不提的名字,曾几何时,“卡姿兰大眼睛”是一句风靡全国的流行语。作为一个老牌国货彩妆品牌,卡姿兰有过沉寂的时刻,但最终仍是突破难关,重回巅峰。从遭遇瓶颈到强势回归,卡姿兰到底选择了一条怎样的路径?很明显,产品与渠道都是关键。

打造属于卡姿兰的时代,开启美妆新纪元

作为当年的大热国货美妆品牌,卡姿兰在2008年以蔡依林的一句“卡姿兰大眼睛”缔造了非凡的品牌影响力。但卡姿兰的“晋级”之路并非一路畅通,在2014年到2020年,专注于线下渠道的卡姿兰经历了不短时间的低谷,其时越来越多的消费者开始转战线上采购彩妆,线上渠道也因此衍生出大批量的竞争对手,卡姿兰的目标用户被一再瓜分,面临客户流失的挑战。但卡姿兰并未认输,在2020 年,以一场和敦煌博物馆的联名活动再度揽获高人气。

在找准了市场发展趋势后,卡姿兰决定转战线上,卡姿兰的创始人唐锡隆也在2020年亲自上阵掌管电商营销。在唐锡隆看来,无论渠道如何变迁,只需要坚守产品力、品牌整合能力以及品牌价值,品牌才可以得到长远发展。也是由于这份坚持,卡姿兰顺利突围线上营销,重回巅峰状态。

23年彩妆经验,赋予卡姿兰“爆火”的底气

卡姿兰能在“低谷”逆转,除了对市场趋势的敏锐把握,更与其23年的彩妆生产经验和创新实力息息相关。相比起市面上新加入赛道的彩妆品牌,卡姿兰在品牌生产基地和产品口碑上都更有优势。同时,卡姿兰也并没有一直吃过去人气产品的“红利”,而是始终保持创新,持续推出贴合市场需求的人气爆品,在大眼睛睫毛膏或是气垫CC等经典产品之后,卡姿兰陆续推出的黑磁散粉、气垫、粉饼等产品,也为品牌圈了不少新粉。

而在产品品质方面,唐锡隆的一句话便能代表一切:“对卡姿兰来说,最重要的就是好产品。我们在产品的每一个环节,都做了最高要求。我们要保证的是,卡姿兰每一款产品,都在市场上有巨大优势,而且有长期生命力。这也是卡姿兰能够持续被消费者喜欢的核心原因。”

作为中国彩妆的先行者,卡姿兰始终坚持让中国消费者用上全球最好的彩妆产品,并致力于打造世界级彩妆集团。从目前卡姿兰的发展状态来看,这个属于中国人的彩妆品牌如今已经具备了与国际接轨、和外资品牌同台角逐的能力。相信在未来,卡姿兰依旧会保持强劲的产品实力,向世界递出来自中国彩妆的品质名片。