文 | 小食代 潘娴

2025年伊始，门店过万的量贩零食企业“鸣鸣很忙”收到了一张175万元的罚单。

今天，市场监管总局发布湖南零食很忙商业连锁有限公司收购宜春赵一鸣食品科技有限公司股权未依法申报违法实施经营者集中案行政处罚决定书。根据决定书，零食很忙与赵一鸣的合并因“未依法事先申报实施经营者集中”，被处以175万元罚款的行政处罚。

也就是说，双方合并本应先走反垄断审查的程序，但因未事先申报就合并而被处罚。需要指出的是，尽管环节上有疏漏，这次交易并不构成垄断。决定书称，“该项经营者集中不会产生排除、限制竞争效果”。

对此，鸣鸣很忙（注：零食很忙与赵一鸣合并后公司已更名）在一份声明中称，对处罚决定“坚决服从，诚恳接受”。今天，一位熟悉量贩零食行业的人士对小食代评论称，对当事企业而言处罚决定的出炉相当于“靴子落地，可以安心了”。

下面我们来一起看看详情。

罚单

今天，市场监管总局官网公告了这份新鲜热辣的处罚决定书。

根据上述处罚决定书，2023年11月9日，鸣鸣很忙（2024年5月更名前为：湖南零食很忙商业连锁有限公司）与赵一鸣公司签署《增资协议》。根据协议，鸣鸣很忙收购赵一鸣公司87.76%的股权，2023年11月10日，上述交易完成股权变更登记。

据介绍，2023年11月27日，市场监管总局收到举报线索，2024年8月6日对上述交易进行立案调查。

决定书还显示，鸣鸣很忙负有依法申报经营者集中的法律义务，未依法事先申报实施经营者集中，违反了《反垄断法》第二十六条。依据《反垄断法》第三十三条，评估认为本项集中不具有排除、限制竞争的效果。

决定书又指，综合考虑当事人违法行为的性质、程度、持续时间和消除违法行为后果的情况，本案不具有从重处罚情形。同时，考虑到鸣鸣很忙及其关联方此前未因违法实施经营者集中受到过行政处罚，能够积极配合调查，建立并有效实施反垄断合规制度，决定对鸣鸣很忙处以175万元罚款的行政处罚。

对此，鸣鸣很忙今天晚间在一份声明中称，对处罚决定“坚决服从，诚恳接受”，现已严格按照相关规定积极配合执法机关完成了相关调查工作。

“本次事件深刻提示了我们完善内控机制的重要性，未来我们将持续夯实公司合规治理体系，为行业高质量发展贡献更多力量。”鸣鸣很忙说。

一位熟悉量贩零食行业的人士今天对小食代评论称，对当事企业而言，处罚决定出炉相当于“靴子落地，可以安心了”，交易不构成垄断的结论说明，事件不会对公司经营造成重大影响。然而，他也指出，对量贩零食行业来说，由于合并投资类的交易依然活跃，此次处罚也给各方提了个醒。

格局

此次收到罚单的交易，在量贩零食行业中曾经引发高度关注。其中，因与零食很忙的合并未通知良品铺子，赵一鸣零食还遭到了前股东良品铺子的起诉。

资料显示，2023年11月10日，国内量贩零食两大品牌“零食很忙”与“赵一鸣零食”正式宣布进行战略合并。合并后，两家公司在人员架构上保持不变，并保留各自的品牌和业务独立运营。

公开资料显示，零食很忙起步于2017年，总部位于湖南长沙，合并时全国门店数已超4000家，布局区域覆盖全国十个省市。赵一鸣零食起步于2019年，总部位于江西宜春，合并时全国门店数超2500家。

当时，按门店规模算，零食很忙、赵一鸣零食分别为行业老大、老三，好想来背后的万辰集团排名第二。由于行业正处于各品牌“跑马圈地”最为激烈的一段时期，上述合并也被认为有抱团取暖之意。

就合并一事，零食很忙创始人晏周曾发布“致加盟商信”，表示双方曾有过激烈竞争，希望以后可以减少内耗，取长补短，深度共荣，双方共同为量贩零食行业贡献力量，也势必为加盟商争取更多的发展空间。由于过去发展过程中存在部分区域有交集竞争的情况，正在全面梳理规划中，零食很忙也将在保证加盟商利益最大化前提下，针对现有竞争门店存在的不合理之处出台相应处理方案。

赵一鸣零食当时则表示，合并后双方在产品供应链上将具备更好的采购优势，未来团队能够更专注于产品细节，给消费者带来更好的产品消费体验；在品牌建设上将进一步加强消费者心智建设与用户运营；在区域发展协调上，双方会在各自的优势区域持续深化布局，提升加盟门店效益。

合并后不久，零食很忙与赵一鸣零食就宣布未来半年计划投入超10亿元，用于全国市场开发，重点布局北方区域，后者当时是其最大对手万辰集团的“腹地”。

去年6月，零食很忙、赵一鸣零食在全国的门店总数已突破10000家，成为零食连锁行业首个万店集团，同时集团正式更名为鸣鸣很忙集团(简称“鸣鸣很忙”)。由CCFA发布的2023年中国连锁TOP100榜单显示，鸣鸣很忙以238.65亿元的销售规模位居第三十名。

到目前为止，量贩零食赛道已形成“两超多强”的局面，当中的两强分别为鸣鸣很忙及万辰集团。这个格局的形成，离不开零食很忙与赵一鸣零食的合并。

未来智库发布的《2024年量贩零食行业研究报告》曾指，量贩零食渠道未来将继续保持高速增长，市场份额将向头部品牌集中，行业整合与优化进程也将加速推进。综合考虑人口密度和经济水平，中国大陆地区零食量贩行业饱和门店数可达8.75万家，相比2022年底的1.3万家，尚有约5.7倍的扩张空间。