1月13日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，启动实施冰雪旅游提升计划，提高冰雪旅游产品供给品质。鼓励有条件的地区开发利用气候资源，丰富避寒避暑旅居、冬日暖阳、滨海度假等特色产品。推出“跟着演出去旅行”、“跟着影视去旅行”文化旅游套餐，打造“跟着赛事去旅行”品牌活动。丰富温泉、旅拍、房车、邮轮、游轮、游艇、乡村民宿等旅游产品。

【机会前瞻】

1月13日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，围绕六个关键维度精心谋划，提出了18项具体且极具针对性的举措。这些措施全方位覆盖文化和旅游消费的各个环节，旨在为广大消费者带来更丰富、多元的消费体验，推动文化和旅游产业迈向新的发展阶段。

具体来看，六个方面包括，一是丰富消费惠民举措。二是满足不同年龄群体消费需求。三是扩大特色优质产品供给。四是培育消费场景。五是创新产业政策。六是优化消费环境。

尤其是在冰雪旅游领域，文件强调，将启动实施冰雪旅游提升计划，提高冰雪旅游产品的供给品质。同时，鼓励有条件的地区开发利用气候资源，丰富避寒避暑旅居、冬日暖阳、滨海度假等特色产品。此外，还将推出“跟着演出去旅行”、“跟着影视去旅行”文化旅游套餐，打造“跟着赛事去旅行”品牌活动，丰富温泉、旅拍、房车、邮轮、游轮、游艇、乡村民宿等旅游产品，并合理开发利用文物主题游径。

另外在春节前后，政府将举办全国春节文化和旅游消费月、非遗展示展演展销、欢乐冰雪旅游季、“旅游迎春休闲过年”、“四季村晚”等活动。这些措施的实施，为文化和旅游市场，尤其是正处在旅游旺季的冰雪经济注入新的活力。

近年来，我国冰雪产业市场规模持续扩大，冰雪休闲旅游愈发火爆，成为经济发展中的一大亮点。据中国旅游研究院的数据，预计“2024—2025冰雪季”我国冰雪休闲旅游人数有望达5.2亿人次，收入超6300亿元。目前，我国较大规模冰雪项目投资近万亿元，东北、华北、西北等 “三北” 地区吸纳投资占比47.9%，其余四区占比52.1%。