什么是顶级域名？

广义上，域名中最右边的字符组被称为顶级域名，如.COM。品牌顶级域名(.brand)是顶级域名的一种，是面向企业，以企业品牌名称申请注册的后缀域名。不同于一般的二级域名，.brand不是让企业拥有某一个域名，而是一种域名，可以实现对域名的自由分配，既能彰显企业实力，提升全球品牌影响力，又能对知识产权进行更好的保护。

顶级域名有什么用？

2024年，各界专家积极发声，探索顶级域名在企业管理中的新价值、新路径、新模式，建议将顶级域名融入企业管理战略，寻求数字品牌的发展思路和数字资产的管理创新。

罗嘉荣：顶级域名是企业的数字资产

张建川：第二轮顶级域名申请带来更多数字机遇

薛虹：顶级域名是数字品牌管理的终极形式

熊文聪：顶级域名是最重要的财产之一，能有效降低企业的维权成本

专家聚焦顶级域名：数字战略资产的管理价值探索

专家聚焦顶级域名：数字品牌新特征，企业管理新形势

顶级域名应用高速增长，频繁亮相全球热点

 根据ZDNS &.网址注册局发布的第29期《全球域名发展统计报告》，全球包含.brand在内的新通用顶级域名（New gTLD）保有量为3914万，占全球域名保有量的10.51%，同比增长25.22%（788万），环比增长 4.65%（174 万）。顶级域名也伴随社会热点，频繁出现在大众视野中。

13个欧洲杯赞助商拥有8个顶级域名

巴黎奥运会期间，.paris大放异彩

代替.com，法国巴黎银行将顶级域名.bnpparibas印在了「招牌」上

打造元宇宙与现实世界链接通道， .WS注册局宣布搭载域名链上镜像服务

GYBrand全球品牌研究院发布《世界品牌500强》，在前十企业中有超过半数拥有.Brand

顶级域名开放在即，全球申请情绪高涨

全球负责顶级域名的管理及分配机构是ICANN（互联网名称与数字地址分配机构）。2023年，ICANN董事会主席Tripti Sinha宣布，自全球互联网诞生以来的第二轮顶级域名申请开放时间为2026年4月。

通过参与ICANN签约方峰会(CP Summit)以及一系列国际会议，ZDNS获悉全球各国关于新一轮开放的最新趋势：

国外品牌布局更早：为避免错失先机，大量国外品牌已经提前开始布局，进行前期政策咨询、技术合规筹备和商标冲突分析。

域名注册机构全盘规划：仅一家注册局就计划申请100+英文或中文单字顶级域名，提前进行大量品牌词覆盖。

大规模申请积极筹备中：相关国家大量组织有很强的申请品牌顶级域名和地理顶级域名倾向，并已经有了重点申请对象。

.dream、.magic将在下一轮顶级域名开放中被申请，热门品牌词需提早布局

多家企业公开宣布将申请.chain

全球第一大Web3域名服务机构申请.metropolis

抓住关键窗口期，2025年中国企业需要注意什么？

自互联网诞生以来，顶级域名开放申请仅有1次。2012年，ICANN首轮开放顶级域名时，全球领先的500强企业就已对此进行了布局。而中国企业因互联网起步较晚、认识不足等客观原因，在首轮申请中较为缺位。据ICANN统计，中国境内500强企业仅拥有5个品牌顶级域名，与全球500强企业仅占8席的印度，所拥有的品牌顶级域名数量一致，远远落后于有着98个品牌顶级域名的美国，及日本、德国、英国、法国等国家。

把握关键窗口期，中国企业需要：

提前制定策略进行相同/相似顶级域名竞争

关于争用集的解决，ICANN决定：采用拍卖机制解决相同顶级域名竞争问题，并禁止在下一轮中以任何形式私下解决，以及提交申请后组建合资企业。这意味着企业需要今早排查调研有无相同相似名称企业，制定相关策略和预案。

提前整合内外部资源进行顶级域名应用策划

大型企业在申请顶级域名成功后，主要有三种用途：一是全面启用，作为主域名，如佳等。二是混跑模式，品牌顶级域名和原域名搭配使用，互为跳转，如苹果、索尼等。三是品牌/知识产权保护，在大型企业中是一种常见策略，未雨绸缪，将其作为储备稀缺的、唯一性资源在未来使用，如三星等。

企业需要提前整合品牌、知识产权、IT等部门，提前制定策略，通过顶级域名的灵活应用，助力企业在变化难测的商业风向中保持“核心稳定”，有效保持品牌价值的持续性，聚拢企业优质资源，不断增厚品牌资产；并能够有效保护数字时代网络知识产权权益，减少企业集团域名管理成本，降低品牌维权风险。

提前选择RSP，缩短技术验证流程

RSP是为顶级域名持有方提供技术支持和管理服务的机构，所有顶级域名申请人都必须使用经由ICANN评估合规的RSP。通过RSP预审核的服务商将在ICANN官网进行公示，让顶级域名申请人能够在申请开放周期之前就获得服务平台的相关支持，帮助其在审核时极大缩短技术验证流程。

11月19日，互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）正式宣布，启动注册局服务提供商 (Registry Service Provider, 简称RSP) 评估项目。将在全球范围内评估顶级域名运营技术资质，以便让获得顶级域名的机构实现更好地运营。ZDNS第一时间加入RSP评估，以专业技术实力帮助更多中国企业运营顶级域名。

第二轮新通用顶级域名开放进度表

2023年3月，《新通用顶级域名后续程序政策制定过程最终报告》中包含的98项建议获通过

2024年2月，ICANN就下一轮顶级域名开放《申请人指南》部分草案公开征求意见

2024年8月，中文版“新通用顶级域项目申请人支持计划手册”发布

2024年9月，ICANN为下一轮顶级域名申请设定预期评估费

2024年11月，ICANN启动下一轮顶级域名开放注册局服务商评估项目

2025年5月，ICANN发布下一轮顶级域名开放《申请人指南》初版

2025年6月，ICANN在捷克布拉格召开ICANN83次会议

2025年10月，ICANN在阿曼首都马斯喀特召开ICANN84次会议

2025年第四季度，ICANN发布下一轮顶级域名开放《申请人指南》终版

2026年4月，下一轮顶级域名申请窗口开放

关于ZDNS

作为互联网基础资源服务领域核心技术拥有者，ZDNS创新发展下一代DNS，已建设运营了亚洲第一大顶级域名服务平台，为全球500+知名企业提供一站式域名服务，是域名行业的“全牌照、全资质”机构，助力中国品牌塑造全球市场竞争力。连续十余年来，ZDNS始终深度参与ICANN国际会议与政策制定，将持续关注开放申请进程，为中国企业提供专业支持。