逸马连锁产业集团重磅发布《中国银发经济市场分析报告》：中国银发经济规模|界面新闻

报告导读

随着全球人口老龄化的加速，银发经济已成为经济社会发展的重要组成部分。2025年伊始，逸马连锁产业集团重磅发布《中国银发经济市场分析报告》，深入分析银发经济的崛起背景、市场需求特征以及重点领域的发展趋势。

报告指出，老年人口数量的增加带来了多元化的消费需求，特别是在健康养生、文化娱乐、养老服务等领域展现出巨大潜力。同时，报告也探讨了银发经济面临的挑战，如服务供给与需求匹配失衡、人才缺口等，并提出了相应的拓展策略。

通过本报告，企业可以更好地把握银发经济市场机遇，制定有效的发展策略。

报告目录

一、中国银发经济行业总述

二、银发经济市场需求分析

三、中国银发经济市场规模与格局

四、银发经济连锁企业发展分析

五、连锁企业发展的组织模式解析

六、连锁企业成功的关键资源能力及标杆企业构建路径

七、银发经济跨界合作与融合发展

八、银发经济发展趋势与机遇

九、银发经济面临的挑战与对策

十、银发经济典型案例分析

十一、国际银发经济经验借鉴

十二、银发经济发展路径优化与投资机会分析

中国银发经济发展的探索历程：

在中国不同时期出台的适用政策文件中，使用过“老年服务业”、“养老服务业”、“养老产业”、“ 老龄产业”、“健康产业”、“康养产业”、“银发产业”、“银发经济”等多个概念和说法。

上世纪90年代公办养老机构推行“公建民营”，养老服务逐渐向社会化、专业化、市场化方向发展;2013年9月国务院出台《关于加快养老服务业的若干意见》，行业通常将2013年视为“养老服务业元年”。但是，很长一段时间内，养老服务业发展“叫好不叫座”。

2017年国务院发布《关于全面放开养老服务市场促进养老服务业发展的意见》，推进“放管服” 改革，给与外资同等待遇，一度引起社会资本介入养老服务“小高潮”，但随后，由于制度支撑不足、老年人支付能力低等原因，行业发展的矛盾进一步凸显。

2019年10月《国家积极应对人口老龄化中长期规划》、2022年1月《“十四五”国家老龄事业和养老服务体系规划》作为纲领性文件，都有“大力发展银发经济”相关表述。特别是后者，将大力发展银发经济作为九大主要任务目标和发展措施之一，并设专章部署，但政策效应还有待观察。

开宗明义：“银发经济是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大”。这个定义有两个新特点：一是在对象上，不仅包括60岁及以上老年人，也包括备老人群;二是在本质属性上，是一种经济形态，既包括事业也包括产业。从而为如何界定政府与市场的关系提供了基本框架，这是一个重大的进步。同时明确了事业发展的七大领域和产业发展的七大潜力方向。

《意见》的发布标志着中国进入银发经济发展的新阶段。

中国银发经济行业总述：

银发经济主要围绕居家养老、社区养老、养老院养老三种基础模式展开，由此衍生出养老设施、产品、服务等基础领域，以及智慧养老、养老金融、老年文旅等个性化领域。这些领域相互交织，共同构成了银发经济产业的完整生态图谱。

在养老设施方面，包括各类老年公寓、托老所、护理医院等建筑设施，为老年人提供居住和护理场所;养老产品涵盖日常生活用品如座椅式便桶、升降式轮椅等，以及医疗保健类的药品、医疗器械、康复器材等；养老服务则涉及家政服务、护工服务、医养结合服务、临终关怀、丧葬服务等多个层面。

智慧养老借助物联网、大数据、人工智能等技术，实现养老服务的智能化管理与个性化定制，如智能穿戴设备、健康管理软件等应用日益普及。

养老金融领域，保险业提供人身保险、健康保险、养老保险等产品，金融业提供储蓄、证券投资、理财咨询等服务，为老年人的财富管理和生活保障提供支持。

老年文旅产业则通过开发老龄旅游线路、举办老年社交活动等，丰富老年人的精神文化生活。

01 银发经济的崛起背景与现状

银发经济，是指以退休人群为主要消费群体的经济体系。随着老年人口数量的不断增加，老年人的消费需求也日益多样化，涵盖了医疗、养老、文化娱乐、旅游等多个领域。据报告显示，截至2023年底，中国60岁及以上老年人口已达到2.97亿人，占总人口的21.1%，预计到2050年将达到近5亿人。这一庞大的老年人口群体为银发经济的发展提供了坚实的基础。

中国银发经济市场总规模及预测(2020-2030年)

《银发经济蓝皮书》：2023，我国银发经济规模约7万亿元，约占GDP的6%;未来将以10%以上市场增速快速发展，2030年达到15.1万亿元，2035年有望达30万亿元。到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元，占GDP的10%。其中，养老服务业、老年用品消费、老年金融、健康、文旅等银发相关产业，呈现爆发式增长态势。

02 银发经济的市场需求与消费特征

根据中国消费者协会《2022年养老消费调查项目研究报告》，各类老年商品中，服装鞋履作为生活的基本刚需，购买过该类产品的老年消费者数量占比(39.4%)仅次于老年食品(56.5%)，且呈现出明显的地区差异，中部地区和西部老年消费者购买服装鞋履的需求显著高于东部地区。

此外，60-89岁老年群体体在服装鞋履的购买需求层面没有明显的差异，但90岁以上的老年群体对服装鞋履的购买需求则显著降低。从需求的紧急程度上看，除了特殊用品(成人尿不湿、护理品)外，服装鞋依旧是老年群体体需求度最大的产品。

图：2022年老年消费品类购买频率

图：2022年老年消费品需求度

银发经济的市场需求呈现出多元化、高品质化的趋势。老年人不再仅仅满足于基本的生活需求，而是更加注重健康养生、精神文化娱乐和个性化服务。

1. 健康养生需求：随着年龄的增长，老年人对健康的关注度不断提高。他们不仅需要基本的医疗服务，还更加注重疾病的预防和健康管理。报告指出，老年人对保健品、营养品、家用医疗器械等产品的需求日益增长。

2. 精神文化娱乐需求：老年人对精神文化生活的追求也日益增强。他们喜欢参加各种文化娱乐活动，如老年大学、社区文化活动、旅游等。报告数据显示，2021年45岁以上的中老年旅游者合计出游11.94亿人次，占据了国内旅游客源市场的36.81%。

3. 个性化服务需求：随着消费观念的转变，老年人对个性化服务的需求也日益增加。他们希望获得更加贴心、专业的服务，如定制化旅游线路、个性化健康管理方案等。

03 银发经济的重点领域与机遇分析

1、人口老龄化问题加剧

在全球范围内，人口老龄化的步伐正在加速，老年人口数量呈现出持续且迅猛的增长态势。以中国为例，国家统计局公布人口数据显示，截止2023年，60岁及以上人口29697万人，占全国人口的21.1%，其中65岁及以上人口21676万人，占全国人口的15.4%。而相关权威预测表明，到 2030 年，中国 60 岁以上人口将突破 4 亿大关，占比超过 30% 。放眼全球，联合国的预测显示，2020 - 2050 年间，全球 60 岁及以上人口将从约 7.27 亿急剧攀升至近 21 亿，占世界总人口的比重也会从约 9.3% 大幅跃升至 22%。这种显著的增长趋势，不仅体现了老年人口规模的迅速膨胀，更意味着在未来几十年，其增长速度将始终维持在高位。

图：中国65岁及以上人口数量及比重变化趋势

2、消费升级

伴随经济的稳健发展和整体生活水平的显著提高，老年人的人均消费水平呈现出持续上升的态势。一方面，老年人的收入来源日益多元化。退休金、养老金稳步增长，许多地区的养老金实现了连续多年上调。部分老年人还通过投资理财，如购买基金、债券等，获得了可观的收益，以及房屋租金收入等。另一方面，老年人的消费观念发生了深刻转变，不再仅仅局限于满足基本生活需求，而是更加注重生活品质和精神享受。

在旅游消费领域，越来越多的老年人选择出境游、高端定制游。根据携程旅游数据显示，近年来老年出境游人数年均增长 20% 以上，不少老年人选择前往欧洲、日本等旅游目的地，体验当地文化和高端旅游服务。在文化娱乐方面，老年大学报名人数逐年递增，对书画、摄影、乐器等兴趣班的需求十分旺盛。以北京某老年大学为例，其书画班每年报名人数都远超招生计划，不得不增设班级。

图：2014-2023年中国人均居民消费支出水平及变动趋势

银发经济涉及多个领域，每个领域都蕴含着巨大的市场机遇。以下是对几个重点领域的深度剖析：

1. 养老服务：养老服务是银发经济的重要组成部分。随着老年人口对养老服务需求的不断增加，养老服务市场呈现出巨大的发展潜力。企业应关注居家养老、社区养老和机构养老等多种服务模式，结合智能科技提升服务效率和质量。

2. 老年用品：老年用品市场涵盖了从日常生活用品到康复辅助器具等多个领域。企业应注重产品的研发和创新，开发出更加符合老年人需求的产品。例如，智能穿戴设备、适老化家具等产品正逐渐成为老年人的新宠。

3. 医疗健康：医疗健康是银发经济的另一大重点领域。随着老年人对健康需求的不断增加，家用医疗器械、康复辅助器具和智能健康监测设备等市场将迎来新的发展机遇。企业应加强与医疗机构的合作，提供全方位的健康管理服务。

4. 文化娱乐与旅游：文化娱乐与旅游是银发经济的重要组成部分。随着老年人对精神文化生活的追求日益增强，文化娱乐、旅游休闲等消费领域逐渐成为银发经济的重要组成部分。企业应开发适合老年人的旅游产品和文化娱乐活动，满足他们的多样化需求。

5. 养老金融：养老金融是银发经济的新兴领域。随着老年人口对养老金融需求的不断增加，养老保险、养老储蓄和养老理财等产品将迎来新的发展机遇。企业应加强与金融机构的合作，为老年人提供更加便捷、安全的金融服务。

04 银发经济的崛起背景与现状

尽管银发经济蕴含着巨大的市场机遇，但其发展也面临着诸多挑战。以下是对这些挑战及相应对策的深度剖析：

挑战一：养老服务供给与需求匹配失衡

对策：政府应加大对养老服务产业的投入力度，通过财政补贴、税收优惠等政策措施鼓励社会资本进入养老服务领域。企业应加强市场调研和需求分析工作，开发出更加符合老年人需求的养老服务产品。

挑战二：养老服务人才缺口

对策：政府应加大对养老服务人才的培养力度，通过开设相关专业课程、提供职业培训等方式提高从业人员的专业素养和服务水平。企业应建立完善的薪酬福利体系和晋升机制，吸引更多优秀人才进入养老服务领域。

挑战三：相关产业的服务质量和标准有待提高

对策：政府应加强对相关产业的监管力度，制定统一的服务质量标准和规范。企业应加强内部管理和质量控制工作，提高产品和服务的质量和安全性。

挑战四：银发经济的发展需要政策的支持和引导

对策：政府应加大对银发经济产业的政策支持力度，通过制定相关法规和政策措施引导产业健康发展。企业应积极关注政策动态，把握政策机遇，推动自身业务的快速发展。

05 对企业的拓展策略启示

一、精准定位市场需求

企业应深入了解老年人的消费需求和消费特征，精准定位目标市场。通过市场调研和数据分析，掌握老年人的真实需求和偏好，为产品的研发和服务的提供提供有力支持。

二、加强产品研发与创新

针对老年人的特殊需求，企业应加大产品研发和创新力度。利用新技术、新材料和新工艺，开发出更加符合老年人需求的产品和服务。同时，注重产品的安全性和易用性，提高老年人的使用体验。

三、拓展多元化服务模式

企业应积极拓展多元化服务模式，为老年人提供更加全面、便捷的服务。例如，结合智能科技提供远程医疗服务、在线购物服务等;通过线下门店提供面对面的咨询、体验等服务。通过多元化服务模式，满足老年人的多样化需求。

四、深化产业链合作与整合

银发经济涉及多个领域和产业链环节，企业应加强与上下游企业的合作与整合。通过产业链合作，实现资源共享和优势互补，提高整体竞争力和市场占有率。同时，加强与科研机构的合作，推动技术创新和产业升级。

银发经济作为新时代经济社会发展的重要增长极，其市场潜力巨大、前景广阔。通过深度剖析银发经济的崛起背景、市场需求、重点领域与挑战对策等方面内容，以及为企业提供有益的拓展策略启示，我们可以更加清晰地认识到银发经济的重要性和发展潜力。政府、企业和社会各界应携手共进、共同推动银发经济的可持续发展。相信在不久的将来，中国的银发经济将迎来更加美好的明天!

（以上为部分报告内容节选，想要了解《中国银发经济市场分析报告》更多信息，或获取完整版报告，请至【逸马连锁圈】公众号发送“报告”获取，或进入【逸马连锁产业集团官网】获取。）

以下为报告文档版节选内容：