文｜DataEye研究院

据DataEye-ADXray后台数据显示，从1月13日起，截至1月23日已经上线1260部短剧，且以每日超50部新剧的上线态势在持续增长中，预计今年将近2000部短剧角逐春节档。

而从各平台发布的春节档推荐片单来看，今年春节档被平台推优的精品短剧超过300部。

什么题材最火爆？哪些春节档短剧已经上线？什么赛道最热？

一、“春节档”数据盘点

（一）买量投流情况如何？

DataEye短剧观察在DataEye-ADXray行业版后台进行关键词搜索，1月1号以来，与“蛇”元素相关的素材最多，有超过12万组，主要是受爆款短剧《蛇园》的影响，《蛇园》素材数占5.2万组。

其次是与“回娘家”相关的素材，有超过5.7万组，与“春节”相关的短剧素材有超4.4万组。

可见，“节日+情感”的话题能够精准狙击到用户的注意力，有着强大的获量能力，主要原因体现在：①情感共鸣引发主动传播；②契合节日氛围吸引流量；③利用社交互动增加流量。

（二）题材分布：都市、逆袭、家庭占比最高

从题材来看，春节档的短剧涵盖农村、都市、文旅、爱情、家庭、公安、革命、青少等题材，有悬疑、喜剧、科幻、传奇等多种类型，但无论是广电的推荐片单还是平台的推荐片单，精品短剧主要以都市职场、家庭、恋爱为主，现代剧居多。

而抖音小程序短剧和抖音端原生短剧中，则以女频情感题材为主。据DataEye-ADXray行业版后台数据，从1月13日起上线的1260部短剧中，女频短剧占379部，男频短剧占166部，另外还有545部短剧不区分男频和女频。

而从细分题材来看，情感题材最多，占比过半，其次是逆袭、家庭题材居多，分别占380部和223部。

而从家庭、逆袭、情感题材来看，围绕“春节”展开的短剧，已经上线的共有47部，主要围绕着“回娘家、乡村邻里、婆媳关系、合家欢……”等热点话题展开。

1、聚焦痛点矛盾话题

热播短剧TOP10和累计热力值TOP10的短剧均为女频，内容题材也主要是围绕女性在夫妻家庭生活中的热点话题展开，比如婆媳不合、回娘家过年，丈夫功成名就抛妻弃子等“热点+痛点”。

如《岁岁年年皆如愿》《远嫁难归家》《远嫁十年》等都是讲述隐藏身份的首富千金远嫁给穷小子，男方借势起家后家暴女主，最后女主逆袭身份，打脸婆家的故事。

《大年初一》则是一部银发题材短剧，讲述中年女主被收养的几个孩子以春节团圆饭作为鸿门宴算计的故事。

2、团圆合家欢类

团圆合家欢类短剧是“春节档的主旋律”，“春节”元素热播榜TOP10的短剧中，有超过半数短剧围绕“团圆”展开。比如品牌剧《夫妻的春节》以中年夫妻在团圆饭桌上闹离婚的故事作为引子，截至发稿当天，该短剧累计播放总量已经超1亿。

《团团圆圆过大年》则是常见的“反转”套路，讲述女主回娘家团圆过年却被羞辱，总裁老公驾到让女主“身份逆袭”，虽然经历了重重闹剧，但女主依旧选择“团圆原谅”的结局。

3、由“蛇”元素衍生的短剧

2025年为“蛇年”。“蛇”受宗教文化影响，在日常语境中有“邪魅、神秘、危险、罪恶”等象征暗示，比如中国的文化中有“蛇蝎心肠”“牛鬼蛇神”等成语，因此春节档也出现了一批围绕“蛇”元素展开的悬疑题材短剧，与“蛇”元素相关的短剧共有12部。

例如，悬疑短剧《蛇园》累计热力值超2700万，素材量超5.2万组。就是借用民间故事“人形蛇”“美女蛇”等创作切片素材，吸引观众注意力。

但在中国民间，蛇又被称为 “小龙” ，与龙有着一定的文化联系。另一方面，蛇具有较强的繁殖能力，在一些古老的民间传说和习俗中，蛇被视为生殖和繁衍的象征，承载着人们对家族兴旺、子孙满堂的美好祈愿。

因此，针对蛇年春节档，更多将“金蛇”作为主要创作元素，主要围绕“蛇到福到，金蛇旺财多子”来展开创作。比如萌宝题材的《金蛇贺岁之合家团圆》、《蛇年大吉之五宝闹新春》。

二、“短剧推荐片单”基本情况

（一）群雄逐鹿

从各平台发布的春节档推荐片单来看，仅平台推荐片单的短剧就超过300部，播出时间均在1月-2月，相较于2024年春节档，无论是数量还是质量都有所提高。

从“国家队”到长短视频平台及内容方，总体来看，较去年短剧春节档，今年参与短剧春节档的玩家数量及内容规模均实现了大幅增长。像小红书和澎湃短剧，分别在1月23日和1月21日才正式上线短剧频道，就推出了春节档片单和春节档活动。

（二）“免费”是关键词

从各平台的春节档短剧政策来看，无论是面向创作者的购剧激励政策还是面向看剧用户的观剧优惠，“免费”都是主打的关键词。从看剧活动和推荐片单来了，角逐春节档的精品短剧超300部，免费短剧占比超80%，大部分平台均有“春节免费看短剧”活动，部分视频平台为VIP免费。

从推荐片单来看，新剧和老剧的占比大约为1：1，广电推荐片单、红果短剧和抖音春节档的短剧以新剧为主，小红书、快手、澎湃新闻和“爱优腾芒”等长视频平台内参与活动的短剧大多为老剧。

（三）合作模式：明星入局+品牌植入

如果说2024年春节档是“付费短剧的暴富神话”，那么2025年的春节档就是“品牌植入神仙打架”。以广电总局发布的《2025年微短剧春节档网络平台端推荐片单》为代表，今年春节档的精品短剧以“明星+品牌植入”为主。

来源：抖音

从已经播出的抖音端原生短剧来看，倪虹洁主演的丸美品牌定制剧《夫妻的春节》上线两天，播放量超2300W。

谷雨的品牌定制剧《以爱之名》，由徐梦洁主演，衍生自影视剧IP《以家人之名》，1月25日播出，目前仅更新两集，24小时播放量达1281万。

来源：抖音

谷雨的另一部品牌定制剧《河豚小姐》，由国家一级演员韩童升（曾饰演《大丈夫》《虎妈猫爸》）和李嘉琦（曾用艺名：辣目洋子）主演，预计春节期间播出，当前改短剧账号内暂未发布作品，但粉丝量已经达22.9万，获赞量达54.9万。

童星舒畅近日也在微博官宣，其本人主演的《蛇年大吉之小青渡劫》1月27日将在红果短剧上线。

三、“春节档”带来哪些新变化？

经历了一年的草莽狂飙、监管自查、长短相争、免费狂奔，明星入场……短剧市场终于又迎来了春节档！从2025年的第一个节点档期——春节档来看，今年短剧市场的关键词将是免费、精品、合作。

（一）内外联动营销，玩法多样

除了推荐片单和免费看剧外，各平台为了抢夺用户时长和增加粘性也是“八仙过海，各显神通”。

抖音、快手、小红书、腾讯视频、爱奇艺、红果短剧和拼多多短剧的玩法主要集中在看剧领金币、领红包以及抽奖实体礼物（如优惠券、品牌礼品、艺人签名照、短剧周边），主要还是在关注站内的营销，撬动站内需求。

芒果和腾讯则主打外部联动，进行跨平台合作撬动外部用户流量。芒果TV今年在大芒·元剧场首创了站内外同步联合预约的新玩法，腾讯视频也增加了与新浪微博联手开展了“2024腾讯视频年度短剧推荐”活动。

从营销手段来看，短剧的档期营销也越来越向传统影视剧、电影的营销手段靠拢，而不再单纯地依靠投流获量。运营排播既是为了寻找与目标受众之间的“最大公约数”，也是为了培养起平台自身的高粘性受众圈层。

（二）超长营销周期

除了活动更丰富外，对于春节档的预热战线和营销周期也更长。剧查查社区内最早从11月19日起，麦芽就开始发布收春节档剧本的帖子，着手春节档。12月起，各承制方开始启动春节档短剧的制作。投放平台方中最早开始春节档活动的是拼多多，12月30号就面向短剧生产方推出流量激励政策，积极收剧，增加存量。

来源：剧查查社区

一月上旬各视频平台开始发布春节档片单和活动预热。活动时长最长的是小红书，从1月24日零点到2月28日，持续36天。其次是红果短剧，从腊月二十三小年夜至正月初七，共14天。

相较于2024年的中秋档，母亲节和父亲节的亲情档，6、7月的高考档，2025的春节档投入的关注度和活动力度都是最大的。从电影春节档到剧集春节档再到如今的短剧春节档，各方玩家的大力押注，不仅仅体现了对单一档期市场前景的看好，亦是昭示着“短剧”真正走上影视厮杀的牌桌，借春节档期开启一轮又一轮拼杀。

（三）长短视频平台“联姻”

新的一年，长短视频平台间的合作会越来越密切。例如，去年8月芒果TV宣布与抖音达成战略合作，今年1月13日，爱奇艺与红果短剧也宣布达成深度合作。

长视频平台的大量专业影视制作资源和长内容 IP与短视频平台的UGC社交属性和快速反馈机制的优势互补，推动着行业正在向着更加规范化、精品化方向发展，2025年将是微短剧行业高质量发展的关键之年。

平台间的差异化运营争夺席位，横短屏短剧内容的明争暗斗，免费与付费之间的拉锯战，各品牌方的押注加码以及各头部内容方的“短剧+”……春节档群雄逐鹿，预示着市场竞争将进入新的阶段。

谁将拿下开年第一部爆款，拭目以待！