文旅产业是流量经济，吸引着大量游客的目光与脚步。从2006年到2024年，山东省接待国内游客从1.7亿人次增长到9亿人次，国内旅游收入从首次突破千亿元到超1万亿元。文旅产业正凝聚起山东蓬勃活力，成为经济社会高质量发展的生力军。

如何用“文旅流量”带动“消费增量”？山东也打出了一系列组合拳。2023年，山东出台了《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》（以下简称《意见》），部署实施“文旅提质赋能计划”，助推文旅消费全面升级，全力构建具有核心竞争力的现代旅游业体系。

山东不断迎来文旅融合高质量发展新突破。2023年接待国内游客8.2亿人次，实现国内旅游收入9713.6亿元%；2024年同比分别增长10%和12%，文旅及相关产业增加值占GDP比重达到6.7%左右。2025年山东省政府工作报告中提出，将推动文旅深度融合。

近几年，济南超然楼、大明湖、明水古城景点持续出圈，为城市发展带来巨大流量和热度。济南也正通过创新驱动文旅发展，推动文旅深度融合，把“文旅流量”转化为“消费增量”。

华灯初上，“超然”绽放；春节期间，大明湖门口亮相的雨荷灯，继续吸引“哇”声一片；初一上线的明湖市集，传统年俗、非遗手造、新潮品牌、特色美食、互动演艺纷纷亮相，让市民游客感受充满烟火气的非遗中国年。

这背后是济南对文旅场景的深度重构——将历史文化资源转化为可感知、可参与的消费新场景。以超然楼为例，这座始建于元代的名楼，通过“亮灯仪式+短视频传播”迅速成为全国网红打卡地。

“旅游没有淡季，只要努力都是旺季。”济南正通过实践变为现实。

济南市推出“这一站，济南”旅游营销品牌，给旅行者一个明确的旅游目的地导航指向，并最终通过挖掘城市文化内涵，做强核心旅游产品，提升旅游服务质量，给游客营造出“这一站，济南”不可错过的城市记忆，既要“引客来济”，又要“留客在济”。

2025年1月，山东省文化和旅游厅对外公布全省文化和旅游高质量发展创新典型做法，济南市文化和旅游局打造“这一站，济南”旅游营销特色品牌工作经验成功入选。

过去的一年，“这一站，济南”入脑走心：“清明”全国周边游热门目的地城市榜单第8名、“五一”假期全国周边游最热门城市第7名、“端午”假期全国十大周边游热门目的地城市、暑期全国十大热门周边游城市第6名、“国庆”假期00后热衷目的地城市全国第9名和亲子家庭热门出游目的地城市全国第5名……

2024年以来，济南市创新打造 “一年四季· 泉在济南”城市IP，组织开展“一年四季·泉在济南”系列活动，有效拉动了济南消费市场，带动了文旅产业发展。据《2024年济南市旅游大数据报告》显示，济南在线旅游市场出行人次、在线旅游消费数据在全国位次均大幅提升，同比分别增长11.93%和 8.07%。

2025“泉”在济南过大年活动开展期间，济南立足特色资源，精心策划福至·年味十足、福满·新春乐购、福喜·畅游泉城、福韵·感知文脉、福颂·近悦远来五大系列活动，形成“全员、全时、全域、全息、全效”的发展新格局，为市民游客“解锁”泉城新春新玩法。

这座“活力之城”正在用自己的实践，深度挖掘文化基因、创新消费场景、延伸产业链条，这正是文旅经济穿越周期、持续生长的核心密码。