记者 方卓然

编辑 谢灵宁

拽着拉杆箱、提着小马扎、背上装满动漫角色徽章和玩偶的“痛包”，春节假期，来自全国各地的“二次元”爱好者们从全国各地来到上海。

今年19岁的张文淳是一位狂热的二次元文化爱好者，在春节假期期间选择来到上海，打卡他梦寐以求的二次元圣地。在上海，小张感受到了浓郁的二次元与春节的双重氛围。

从南京东路的二次元店铺到静安大悦城，他沉浸在二次元世界中。此外，他还参与了多个二次元春节主题活动，与众多粉丝共同欢庆这个特殊的节日。

价值20元的小卡片、30元的吧唧徽章、以及售价100元的亚克力立牌......这些原本成本仅几元、看似平凡的塑料制品，在赋予了动漫角色形象后，瞬间蜕变为价值不菲的“二次元周边商品”，即“谷子”。

春节期间，被二次元爆改的商圈和商场一边呈现着传统的节日庆典，另一边则涌现出新兴的“二次元”潮流，这些新消费新场景使得新春的年味更加浓厚。

春节来临，多个IP快闪限时登陆，“二次元”爱好者们纷纷闻讯而至，逛店“吃谷”。百联ZX创趣场推出万代魂新春主题活动；静安大悦城联手国漫IP“喜羊羊”推出快闪活动，多款上海城市IP专属商品限量上架；金桥商圈春节引进高达立像、威利展览等二次元打卡点，展现浓郁年味和潮流文化。

位于上海的静安大悦城，作为“二次元”爱好者的聚集地之一，常年吸引着众多扮演成各种动漫和游戏角色的coser，这里不仅有丰富的动漫展览、主题餐饮，还有各种互动体验活动，是“二次元”文化的热门打卡地。

在静安大悦城北座1层，为庆祝喜羊羊与灰太狼20周年，新春快闪活动“羊羊喜事屋”限时登场，店内年货专区占据最耀眼的位置，新年限定商品及上海特别版新品“谷子”令人目不暇接。

“喜羊羊与灰太狼20周年新春快闪和GOGOGOODS谷子快跑品牌快闪都将持续至2月中旬。”静安大悦城相关负责人表示，为了应对消费高峰，不少商家已在陆续备新货，“后面还会策划更多更有创意的联名活动，满足更多人的情绪价值和消费需求。”

界面新闻从上海市商务委获悉，静安大悦城举办“喜羊羊与灰太狼20周年新春快闪”等多场快闪活动，客流同比增长20.0%。

除了静安大悦城，历经百年的南京路被众多商家和游人涌聚，步行街两侧的商场挂起了“迎新春”的活动招牌，而coser（扮装者）们则三五成群地身着各式各样的服装亮相，不少二次元相关的商铺收银台前排起长队。

五角场百联ZX造趣场内，许多身着COS服的二次元爱好者一边“吃谷”打卡，一边沉浸式体验VR互动。来自上海市商务委方面的数据统计，改造焕新后的五角场百联ZX造趣场吸引了众多年轻人前来“吃谷”，节日客流同比增长89.7%。

近年来，“谷子”店铺已逐渐成为线下商圈的标配，甚至为一些老牌商场注入了消费新活力。以第一百货商店为例，这里汇聚了超30家二次元品牌，2024年二次元街区销售规模超3600万元。

“谷子”店，徽章、本子、立牌等各种形式的“谷子”琳琅满目。上至工作多年的“打工人”，下至稚气未脱的小学生，每个店铺里挤满了人。

将“谷子”融入年货市场，映射出年货市场日益年轻化的消费新风尚。以往，年货的准备多由长辈主导，坚果、糖果和糕点等传统美味必不可少；而现在，年轻人已接过采购的大旗，他们以“谷子”等“新年货”为标志，展现个性与时尚，赋予了年货市场一股独特的“新年味”。

苏州的二次元爱好者王女士和好友自驾来上海，她们的第一站，是位于南京路步行街的第一百货，她们一口气从3楼逛到6楼，“很过瘾”。“我们就是专门来‘吃谷’的，顺便买一些‘谷子礼物’带给家里的朋友。”

王女士说，她去过全国很多城市，上海是“谷子”最聚集的地方。“在这里，‘吃谷人’也很容易找到同好，看一眼各自的‘痛包’，就能知道对方追的是不是同一个IP。” 

“我看重的是‘谷’子的情绪价值。”张文淳说，二次元没有办法把虚拟的东西买下来，通过实体的“谷子”，将喜欢的IP固化，虚拟的角色就能常伴左右，在“谷圈”，大家还能交换“谷子”，这就是情绪价值的延展。

他还特别提到了上海的二次元店铺和活动，“这里的店铺种类繁多，二次元商品琳琅满目，让人目不暇接。而且，上海还经常举办各种二次元活动，让我有机会与志同道合的朋友一起交流分享。上海就像是一个小型漫展。”

2024年中央经济工作会议指出，要通过创新多元消费场景，扩大服务消费、大力提振消费。以二次元为主要形态的“谷子经济”热潮，折射出Z世代新型文化消费对城市产业发展的驱动。

上海财经大学经济学院副院长燕红忠认为，体验式消费、‌兴趣消费已经发展成为“二次元”周边消费的一大特色。“虽然线上平台仍然是传播和销售二次元内容的主要渠道，但二次元产品也开始与实体商业高度融合。”

目前，“二次元”产品类型已不局限于动画、漫画、游戏等，声优、漫展、角色扮演、线下演唱会、漫画周边手办、古风音乐等已经逐渐占据重要地位。

IP快闪、主题餐饮、谷子门店、动漫展会、新兴周边市场等都在如火如荼、异常火爆，顾客和相关从业者的数量快速上升，与传统商业体的冷清形成的鲜明对照，二次元经济正在成为新经济的重要支点，市场潜力正在持续释放。

“我们应该因势利导，引领这一发展潮流，开发更多线下二次元消费的商业新场景。”燕红忠说，如百联“ZX创趣场”、静安大悦城、各类“谷子”潮玩店等，创造沉浸式消费场景，进一步推动二次元潮流消费。