文 | 龙头新闻·黑龙江日报 刘欣 张澍

2025年春节假日期间，我省抢抓亚冬会举办机遇，锚定特色文化旅游全域全季可持续发展，积极推动冰雪旅游与文旅消费深度融合，交出了一份亮眼成绩单。5日，记者从黑龙江省文化和旅游厅获悉，经移动大数据测算与中国旅游研究院研究分析，2025年春节假日，全省累计接待游客2626.3万人次、实现游客花费336.5亿元，分别同比增长18.3%、23.8%，冰雪经济持续释放强劲动能。

春节期间，我省围绕“旅游迎春 休闲过年”主题，开展迎新年主题活动120项，推出“锦绣龙江 百城百区”文旅促消费、冬季玩雪泡汤泉奖励补贴等文旅消费惠民活动，针对景区门票、酒店住宿、交通出行等推出多维度消费补贴政策。其中，鸡西市发放200万元冰雪旅游消费券惠企利民，为游客每人发放160元旅游奖补资金。伊春市16家开放A级旅游景区免收门票。美团平台数据显示，春节期间，全省日均游客接待规模和文旅消费规模分别同比增长11%、13%，位列东北三省第一位。携程平台数据显示，春节期间全省在线旅游人次和旅游消费分别同比增长16.8%、15.3%。哈尔滨冰雪旅游热度高位运行，春节期间旅游预订订单同比增长32%。中国旅行社协会联合途牛发布的《2025春节旅游消费趋势报告》显示，哈尔滨再次成为春节旅游市场“顶流”目的地之一，跻身“春节境内游热门目的地榜单”前列。去哪儿旅行数据显示，春节期间哈尔滨酒店预订量比去年增长76%。

随着第九届亚冬会临近，冰雪运动与文旅融合效应凸显。哈尔滨市中央大街等景区和街区，亚冬会特许商品门店里顾客络绎不绝，吉祥物“滨滨”“妮妮”系列文创产品成爆款；七台河市推出“逐梦亚冬游”“冠军文化游”等5条主题线路，奥运冠军城IP热度攀升。此外，随着我国入境游相关新政的施行，黑河市中俄跨境旅游热度不断攀升，跨国“串门”正成为春节旅游新风尚。携程平台数据显示，全省入境游游客人次和消费分别同比增长130.4%、135.5%，入境游订单量同比增长208%，主要客源国或地区为中国香港、中国台湾、泰国、韩国和马来西亚。来自俄罗斯、美国、匈牙利、韩国、泰国等国家游客增多，哈尔滨太平国际机场春运期间口岸出入境旅客数量同比涨幅达180.3%。