“雪消山水见精神，满眼东风送早春。”

在这个充满喜庆与团圆的 2025 年春节假期，山东文旅市场呈现出一派繁荣热闹的景象。

随着 “好客山东” 贺年会、“四个一千” 文旅促消费活动深入开展，多彩活动、多元产品、多重优惠共同发力，让山东的假日旅游氛围更加浓厚，吸引了来自五湖四海的游客纷至沓来，感受齐鲁大地的独特魅力。

2025年春节假期，山东凭借深厚的文化底蕴与丰富的旅游资源，交出了一份亮眼的文旅答卷。非遗、冰雪、避寒旅游构成山东文旅“三驾马车”，带动全省文旅消费提质升级，展现出传统文化与现代体验深度融合的新图景。

市场数据：订单激增，南北客源双向奔赴

自2025年起，除夕纳入法定节假日，春节假期增加至8天，这一利好政策极大地激发了人们的出游热情。

据山东省文旅厅数据显示，春节假期前六天（除夕到初五），全省重点监测的200家旅游景区累计接待游客1997.2万人次，营业收入达到93546.2万元，同比分别增长7.4%和9.5%。这也是山东文旅市场强劲复苏的生动写照。

从携程发布的《2025 年春节旅游总结报告》来看，山东在春节旅游市场的表现同样十分突出，入境游订单量同比增长 84%，呈现爆发式增长，成为国内旅游市场的一大亮点。

其中，济南、青岛、泰安等城市表现尤为亮眼，济南入境游订单量同比增长 22%，青岛入境游订单量同比增长 108%，泰安入境游订单量同比增长 109%。

这不仅反映出山东作为旅游目的地的吸引力在不断增强，也表明越来越多的国内外游客选择山东作为春节出游的首选之地。

值得一提的是，冰雪与避寒旅游成为南北互动的纽带。泰安徂徕山滑雪场、日照五莲山滑雪场吸引大批南方游客体验“北国冰雪”，而青岛、日照等海滨城市则以温暖气候和年味活动成为避寒热门选择。

在这个春节假期，山东各大景区纷纷拿出自己的看家本领，吸引着来自四面八方的游客。

这背后，离不开业态创新的强力支撑。春节期间，“夜经济”点亮城市：青岛奥帆中心“海上灯光秀”日均吸引10万游客；曲阜“明礼中国年”夜游项目将儒家礼仪与沉浸式演艺结合，门票预订量增长150%。

文旅与科技、体育等领域的跨界融合同样亮眼：潍坊推出“年画+AI”沉浸展，观众可通过虚拟现实绘制专属年画；威海依托“冰雪+赛事”吸引国际滑雪爱好者，北大湖滑雪度假区接待游客8.7万人次，收入突破5000万元。

泰山风景区更是推出“冰雪登泰山”主题线路，索道与徒步结合，辅以冰瀑观赏、民俗快闪，接待量同比增长45%。更有类似科幻电影中“机械装甲”的神器——登山助力机器人助力登山，可有效减轻游客双腿负担，助力游客领略泰山风光的同时，轻松登顶泰山。

据携程预测，元宵节后，错峰游热潮初现，济南、青岛等地酒店均价较春节下降四成，机票价格降幅达30%～50%，文旅市场热度有望延续至初春。

非遗春节：传统文化“活态”传承

作为首个“非遗版春节”，山东各更是以匠心织就起一场文化盛宴。

在曲阜，数百架无人机以夜空为幕，勾勒出“巳巳如意”“烟火年年”的璀璨图景；在临沂，“非遗贺新春”晚会汇聚鲁南五大调、柳琴戏、查拳等艺术瑰宝，传统曲艺与现代舞台碰撞出全新火花；潍坊杨家埠木版年画、胶东花饽饽等非遗技艺通过央视《非遗晚会》走向全国，莱芜锡雕的细腻纹路、风筝的斑斓色彩，成为“中国式浪漫”的生动注脚。

“非遗不再是橱窗里的‘古董’，而是能带走的故事。”在济南天下第一泉景区，游客亲手剪出蛇形福字，体验舞龙、龙灯制作；青岛崂山非遗民俗展演中，汉服拓印红包活动让年轻人沉浸式感受传统年俗；聊城临清的年货大集上，贡砖、刻瓷、糖画等非遗产品供不应求，市井烟火中升腾着文化自信。

在携程平台上，非遗相关项目门票同比增长近 7.5 倍，非遗成为山东春节旅游的重要增长点。据不完全统计，全省推出2000余项非遗活动，覆盖景区、庙会、乡村三大空间，形成“可触摸、可品尝、可共舞”的文化体验链。

这个春节，山东用非遗唤醒文化记忆，以创新延展文旅边界。而文旅市场的爆发，更是印证了“非遗活化”对文旅产业的赋能效应。

正如一位游客在泰山之巅写下的感言：“这里的年味，是千年文明的根系里长出的新枝，既厚重，又鲜活。”未来，山东将继续深耕“非遗+旅游”模式，让传统文化薪火永续，为全球游客呈现更多“新春限定”的中国美学。