文 | 蓝媒汇 叶二

编辑 | 魏晓

周鸿祎有点委屈。

春节期间，他精心筹备的“百车行动”，被不少网友质疑没有诚意，设置的抽奖门槛过高。

在“百车行动”中，周鸿祎将免费送出百辆新能源汽车，不过参与抽奖的条件则是，用户需要邀请两三位朋友下载纳米AI搜索并完成注册。

这在周鸿祎看来，一来参与门槛并不高，用户仅需发一个朋友圈便能基本完成邀约任务成功报名，二来设置一定的门槛，对于用户而言也提高了中奖率。

更何况，本质上“百车行动”，也是一起商业推广活动。

周鸿祎一点不藏着掖着，身为企业家，拿这么多钱来，除了为国产新能源摇旗呐喊之外，他也直言是要带货纳米AI搜索。

但有些网友却很不买账。

有的人很反感这种搞噱头搞商业推广的行为，有的人也很看不惯周鸿祎频繁蹭流量，哪里红蹭哪里，要知道送车爆火，那是黄子韬先干的。

但对于周鸿祎来说，这些争议不算什么。甚至于他而言，争议本身，同样是一种流量。

过去一年，周鸿祎疯狂打造企业家个人IP，拼命博出位，正是他的常态。

收效也尤为可观。

这个互联网江湖老炮儿，实现了翻红爆火，个人抖音粉丝已经飙升至1600万，在企业家中超过了俞敏洪，仅次于雷军，去哪儿都能成为焦点，说啥都能上波热搜。

360 AI也在这一过程中获得了更广的推广窗口。

只是所有人都知道，流量从来都是把双刃剑，翻云覆雨往往一瞬之间。对于周鸿祎而言，这也是已成大网红的他，必须要直面的风险。

求涨粉

2024年1月21日1点35分，周鸿祎走入傅盛的主场。

彼时正值傅盛旗下猎豹星空大模型的发布，周鸿祎以嘉宾的身份参与其中。

这在外界看来，是二人的相逢一笑泯恩仇。

在过往的纪实中，周鸿祎与傅盛的关系，是业内知名的“水火不容”。但在这一刻，两人携手将化解恩怨，炮制成为一个流量话题。

对于周鸿祎来说，除了是继续布道自己对于大模型的观点，更主要的目的，也在于涨粉。在会上，他一再表示，欢迎大家关注我的抖音。

在外界看来，周鸿祎变了。

不仅是与昔日“叛徒”的握手言和，周鸿祎亦在2024年年初面对程前的言语冒犯，都显得比较平和，不复过往之火气。

明面上的原因是，“激素水平下降了”，“对一些事看得通透了”，但背后则是受到了雷军与余承东的启发。

“小米的雷军、华为的余承东，都是神级网红，我要向他们学习，为360发声，给公司节省广告费。”周鸿祎发现，在网红经济下，用户接受信息的方式变了，他决定躬身入局，才能熟悉水性，做出更好的产品。

也是在当年1月，周鸿祎亲自走进东方甄选学习网红经济，“争取理解流量密码，听俞敏洪和董宇辉分享他们的努力和坚持”，再后与余承东以及得到App创始人罗振宇等人会面，专程请教并交流演讲和网红经验，从2024年开始，整个圈内都知道了，周鸿祎要打造个人的企业家IP，尽可能地追逐流量。

但没人能预料到，他会如此之拼，甚至可以说完全豁出去了。

豁出去

仅用了三个月，周鸿祎就成为了仅次于雷军、余承东的车圈顶流。

这首先源于一场跨圈的“蹭”。

去年4月18日，周鸿祎在多个社交媒体平台发视频表示，做了个艰难的决定，准备把陪伴自己 9 年的迈巴赫卖了，放弃传统意义的豪华车，换一辆新能源智能网联车。

这个互联网江湖中有名的大佬，从传统豪车转向拥抱新能源，正迎合了彼时国产新能源爆发并冲击高端的大势，搅动一番风雨，很快演变成一场车圈流量狂欢。

各大新能源车企闻风而动，先是在社交媒体评论区进行了互动，再就是直接派车，开往360总部，将360园区变成一场小车展。亦在这一过程中，周鸿祎凭借着这出“换车记”，成功从科技圈大佬，摇身一变踏上车圈网红头部牌桌。

其次，则依赖于周鸿祎的“豁出去”。

4月25日，北京车展第一天，雷军余承东何小鹏李想，所有车圈大佬与流量齐聚，但这一天的最大风头属于周鸿祎。因为，他爬上了东风猛士 917 的车顶，成为当天最瞩目的“现眼包”。

网友将其戏称为“2024北京车展首日唯一车模”，“最老车模”，正是以这样独特的方式，周鸿祎成为了全场焦点。

而为什么会突发奇想爬上车顶，周鸿祎事后是这么解释的：

我有点社恐，面对镜头容易一动不动，再加上直播有点卡，好多人以为我是数字人。为了证明是真人，我就发挥攀岩优势爬上车顶。

回复很是一本正经，但本质上，却是周鸿祎能够“豁得出去”。

你看彼时一众车圈大佬都在想方设法开直播、拍短视频，以学习雷军余承东的路数，但出圈的只有一个，就是跨圈的周鸿祎。

拼命三郎

当然在这背后，则是周鸿祎的拼命。

过去一年，周鸿祎频繁出现在各种公开场合中，可以说是行程最多的大佬，且跨度非常之大。

从大模型到新能源，从猎豹星空大模型发布这种行业会议，再到乌镇互联网大会这样的高规格峰会，从北京车展的爬上车顶再到公司楼下体验广汽埃安昊铂 HT 防夹功能时的一声惨叫......周鸿祎是马不停蹄，一直在各种刷脸，甚至去驾校学车，都被制造成话题。

同时于个人，周鸿祎也一直积极的在拍视频、发微博。

截至目前，周鸿祎的抖音作品数量已经接近2000个，尤其是在2024年以来，基本上保持每天必更的节奏，有时一天甚至更上4、5条。

此外，周鸿祎也拍起了短剧。

“用户在哪里，企业家就应该在哪里。”去年11月，周鸿祎成为了大佬拍短剧的第一人。这个短剧剧名为《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》，周鸿祎在该剧中饰演“红帽黑客联盟”的老大、“365公司”的老周，在剧中，他向男女主的“纳米搜索”项目投资了1000亿。

今年1月，周鸿祎参与拍摄并出演的AI短剧，已在西安开机。据了解，该AI短剧集数约为60集，内容为穿越题材。

当然，也少不了掺和各种热点。

去年11月，首富钟睒睒直言“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西。”

一众直播带货的企业家都没有接茬，反倒是周鸿祎主动“对号入座”，隔空进行了多次回应，其中主要观点是，支持企业家打造个人IP。

以及此次发起的“百车行动”，这本先是黄子韬带动起来的活动，在结束之后，周鸿祎倒是做了接力，还要比黄子韬送的更多，更贵，目前首批抽奖送车品牌是小鹏。

就连春节期间时下大火的DeepSeek，作为本是就在大模型赛道拼搏的一份子，周鸿祎更是不会放过，一方面在短视频中就DeepSeek爆火以及被美方禁用等，分享个人观点，另一方面还宣布360将无偿为DeepSeek提供全方位网络安全防护。

等等动作，一副拼命三郎的姿态。

成果也是很明显的。

周鸿祎现在俨然已经成为网红企业家的头部，以纳米AI搜索为代表的360 AI产品也获得了非常可观的低成本推广。

只是争议也是如影随形。就看后续，周鸿祎如何评估其中利弊了。