文 | 仪美尚 

今日（2月7日）凌晨，欧莱雅集团公布了2024年及第四季度主要财务数据。根据财报，2024年，欧莱雅集团销售额录得434.8亿欧元（约合人民币3304亿元），同比增长5.1%；营业利润录得86.88亿欧元（约合人民币660亿元），同比增长6.7%。

分季度来看，2024年第四季度，欧莱雅集团销售额同比增长2.5%至110.8亿欧元（约合人民币841.86亿元），虽是当年涨幅最低的一季，但在低迷的大环境下，仍为欧莱雅集团持续向上发展带来了信心。

截图自欧莱雅集团财报

在财报中，欧莱雅首席执行官Nicolas Hieronimus表示：“2024年是决定性的一年，我们让欧莱雅适应未来，并为我们的下一个征途奠定了许多基础。”

欧莱雅业绩创历史新高

皮肤科学美容事业部首破70亿欧元 仪美尚统计了2015年—2024年十年间，欧莱雅集团的主要财务数据。根据下表，2024年，欧莱雅集团销售额和营业利润双双实现正向增长，全年业绩再创历史新高。

令人振奋的业绩背后，欧莱雅集团各个部门也均交出一份亮眼的“成绩单”。

财报显示，2024年，欧莱雅集团旗下专业美发产品部、大众化妆品部、高档化妆品部、皮肤科学美容事业部四大部门都实现了增长。其中，大众化妆品部销售额同比增长5.4%至159.8亿欧元（约合人民币1214.16亿元），成为集团旗下营收最高的部门。

报告指出，大众化妆品部门在数量、价格以及组合方面均保持了良好的平衡势头。其中，财报特别提到巴黎欧莱雅，该品牌在统计期内接连推出Elvive Glycolic Gloss护发素、Bright Reveal精华液、Panorama睫毛膏等产品，与美宝莲、Garnier等品牌一道，推动集团大众化妆品部门旗下护发、染发、护肤、彩妆四大品类实现增长。

此外，高档化妆品部门以155.9亿欧元（约合人民币1184.53亿元）的营收，成为集团年度业绩排名第二的部门。欧莱雅集团在财报中表示，在香水领域，Prada、Valentino、YSL、Armani等品牌在男、女细分市场均取得成功，推动所属部门的强势增长；此外，YSL、Aesop、Takami和Youth to the People等品牌也取得了令人鼓舞的成果。

2024年，皮肤科学美容事业部营收为70.3亿欧元（约合人民币534.14亿元），同比增长9.8%，成为集团增速最高的部门，这也是该部门销售额首次突破70亿欧元大关。欧莱雅集团在财报中表示，理肤泉引领增长，在Mela B3的巨大成功的推动下，理肤泉已成为全球所有渠道的第三大护肤品牌；此外，CeraVe的销售额突破20亿欧元，Dercos、SkinCeuticals、Skinbetter Science均表现强劲。

而在高端护发领域的强劲势头和成功的全渠道战略的支持下，集团专业美发产品部在去年也实现了48.9亿欧元（约合人民币371.54亿元）的营收，卡诗、Absolut Repair Molecular、Redken、L'Oréal Professionnel等品牌功不可没。

中国区业绩近10年来首次下降

欧莱雅在欧洲卖了1079亿元 除了四大业务部门均在去年实现增长，2024年，欧莱雅集团业绩在除了北亚以外的全球其他地区，也表现强劲。

根据财报，统计期内，欧莱雅集团在北亚市场营收录得103亿欧元（约合人民币782.59亿元），同比下降3.2%，是集团唯一出现负增长的市场。

集团在财报中多次提及中国市场，这些负面影响包括精选细分市场疲软、旅游零售销售缺口持续承压等。在一系列不利影响下，欧莱雅集团在中国市场的业绩也出现了近10年来的首次下滑。

不过，欧莱雅集团在欧洲、北美洲营收分别为142.1亿欧元（约合人民币1078.92亿元）、118.1亿欧元（约合人民币896.56亿元），同比增速分别录得8.2%、5.5%。这两个地区也成为欧莱雅去年营收表现最好的市场。

根据财报，欧莱雅集团在欧洲所有国家的销售额均实现增长，在这一市场，欧莱雅集团旗下的护发、香水、彩妆品类均实现双位数增长。

在北美洲市场，得益于持续的渠道扩张和价值化，欧莱雅集团在去年也表现良好，多个品类的表现都优于市场。

值得一提的是，在SAPMENA-沙哈拉以南非洲，欧莱雅集团销售额同比增长12.3%，为其增速最快的市场，其38.6亿欧元的营收（约合人民币293.28亿元）也再次创下历史新高，所有国家和部门均实现两位数增长。按品类划分，护肤品的发展势头尤为强劲，其次是护发品和香水。按业务部划分，主要增长贡献者是消费品和欧莱雅皮肤美容产品业务部。

欧莱雅将"实现另一年的销售额和利润增长"

Nicolas Hieronimus在财报中表示：“我们通过人工智能和技术增强了我们的营销和研发能力，通过协调我们的IT来推进，简化了我们的组织结构，并增强了我们的工业和供应链韧性。我们还继续丰富我们的产品组合。”

而这也正是欧莱雅集团近年来的重要发展方向。

比如，在人工智能和科学技术领域，欧莱雅集团已展示出不少成果。在2024年举办的第七届进博会上，欧莱雅集团展出了三款美妆“黑科技”：赫莲娜“至浓玻色因×深导护理仪”、欧莱雅Pro“光学吹风机”AirLight Pro、欧莱雅皮肤组织工程技术平台。

在财报中，欧莱雅集团也提到其专业美发产品部门“通过推出革命性的、能耗较低的吹风机AirLight Pro，再次巩固了其在美容科技领域的领先地位。”

过去一年，欧莱雅也多次调整组织架构，并通过更换高管等举措，为集团提供强大助力。据不完全统计，2024年，欧莱雅集团内的首席企业责任官、欧莱雅集团全球首席增长官、欧莱雅旅游零售业务总裁等多个职务人员生变。其中，原任中国高档化妆品部总经理马晓宇，升至欧莱雅中国副首席执行官，这一举措也为其在中国市场的发展打开了更大想象空间。

而在品牌矩阵与产品组合方面，欧莱雅则放眼全球，不断“买买买”。斥资2750万欧元（约合人民币2.11亿元）收购个人护理品牌品牌Ushua a、将韩国护肤品牌Dr.G蒂迩肌收入囊中、收购瑞士集团高德美10%的股份……无一不体现着欧莱雅集团持续加码美妆市场的决心与实力。

连年上涨的业绩以及不断随市场而动的能力，让欧莱雅集团始终保持增长能力。正如Nicolas Hieronimus所言：2025年，当我们迈出征途的第一步时，我们对全球美容市场的前景保持乐观，并相信我们有能力继续超越它，并实现另一年的销售额和利润增长。