文 | 化妆品报 梅子晗

2月13日，联合利华公布了2024年全年及第四季度业绩报告。

财报显示，联合利华2024全年销售额为608亿欧元（约合人民币4620.1亿元，以今日汇率计算，下同），同比增长1.9%；基础销售额增长4.2%，连续四个季度实现2%以上的基本销量增长。

另外，全年营业利润达94亿欧元（约合人民币714.8亿元），同比下滑3.7%；净利润为64亿欧元（约合人民币485.5亿元），同比下滑10.8%。

2024年第四季度，集团销售额142亿欧元（约合人民币1079.0亿元），与上年同期相比下滑0.1%，基础销售额同比增长4.0%。

联合利华首席执行官司马翰（Hein Schumacher）在财报中表示：“集团所有业务今年都实现了积极的销量增长。280个基点的毛利率扩张也推动了品牌投资和盈利能力。”

01 增速最快，化妆品业务领涨

目前，联合利华旗下五大业务板块分别为美容与健康业务、个人护理业务、家庭护理业务、营养业务和冰淇淋业务。

财报显示，占集团总销售额22%的美容与健康业务（Beauty & Wellbeing）增长最为强劲，2024年其基础销售额同比增长6.5%；销售额达到132亿欧元（约合人民币1003.0亿元），同比增长5.5%。

美容与健康业务Q4基础销售额同比增长5.2%；销售额33亿欧元（约合人民币250.7亿元），同比增长4.1%。

2024全年，护发产品实现中个位数增长。核心品牌品牌Sunsilk表现优异，实现高个位数增长；多芬因推出专为改善头皮健康和头发密度而设计的Scalp + Hair Therapy（头皮+头发护理），实现了高个位数的销量增长；TRESemmé在Lamellar Shine系列产品推出后实现了中个位数的增长；由于在中国市场的低增长，清扬仅实现了低个位数增长。

核心皮肤护理产品同样实现中个位数增长。得益于其优质Gluta-Hya系列，凡士林实现两位数增长，该系列现已进入超22个市场，并推出了新防晒系列；多芬护肤品实现了两位数的增长，并在巴西、墨西哥、美国等地推出了身体精华液、三合一面部护理产品；旁氏在2023 年成功重新推出后同样表现强劲，实现了两位数的增长。

另外，由Liquid IV和Nutrafol引领的健康业务再次实现了强劲的两位数增长。尽管美国美容市场放缓，Hourglass和Tatcha仍实现了两位数的增长，而包括Paula's Choice在内的其他品牌则实现了低增长。

财报中还特别提到，联合利华完成了对高端生物技术护发品牌K18的收购，将从2025年2月起纳入基本销售额增长。

个人护理业务（Personal Care）占联合利华总销售额的22%，全年销售额达136亿欧元（约合人民币1033.1亿元），同比下滑1.5%；基础销售额同比增长5.2%，销量增长3.1%。

个人护理业务Q4销售额33亿欧元（约合人民币250.7亿元），同比下滑5.0%；基础销售额同比增长5.3%。

财报显示，个人护理业务的增长主要得益于由除臭剂的持续增长，多芬、Rexona、Axe均在系列除臭产品的推动下实现高个位数的增长。另在价格的带动下，口腔护理业务同样实现了中个位数的增长。

家庭护理业务（Home Care）占联合利华总销售额的20%，全年销售额达123亿欧元（约合人民币934.4亿元），同比增长1.4%；基础销售额同比增长2.9%，销量增长4.0%。

家庭护理业务Q4销售额30亿欧元（约合人民币227.9亿元），同比下滑0.5%；基础销售额同比增长3.0%。

其中，织物柔顺剂产品与上年基本持平，低个位数的销量增长被负价格所抵消，而销量增长得益于Comfort品牌新系列Botanical、Elixir的推出。家用和卫生用品则以强劲的销量和合适的价格实现了高个位数的增长，Domestos、CIF品牌的销量均实现两位数增长。

另外，联合利华食物与冰淇淋业务基础销售额同样在2024年实现增长。报告称，冰淇淋业务的分离有望在2025年底完成。

02 中国市场表现不佳

分地区来看，亚太、非洲地区作为联合利华最大市场，销售额为260亿欧元（约合人民币1975.1亿元），基础销售额增长 3.1%。

其中，中国市场跌幅为中个位数，除食品外，所有品类均出现市场疲软；菲律宾、泰国的销量增长被印度尼西亚8.7%的下降所抵消；非洲地区占集团营业额的3%，全年销量实现两位数增长。

美洲地区销售额为225亿欧元（约合人民币1709.2亿元），基础销售额增长5.5%，其中销量增长4.0%，价格增长1.4%。

欧洲地区销售额为123亿欧元（约合人民币934.4亿元），基础销售额增长 4.3%，销量增长3.0%，价格增长 1.2%。

对于集团在中国市场的现状，联合利华表示正在加速产品组合高端化并转变上市方式，致力于更有效地服务于快速增长的电子商务渠道和低线城市的小型商店。

此外，联合利华在财报中表示，2024年市场增长放缓，预计2025年短期内市场增长也将放缓。联合利华预测，2025年全年的基础销售额增长将达到3%至5%。