文 | DataEye研究院

一、1月短剧大盘总览：大盘消耗超23.6亿，46部新剧闯入TOP50

据DataEye短剧观察统计，1月短剧大盘共消耗23.64亿，较12月小幅度上涨了2%。2025年1月，短剧大盘消耗创近一年新高。 

‍ 1月DataEye短剧热力榜中，麦芽《小小球神不好惹》登顶，阅文《好孕甜妻被钻石老公宠上天》第二，快创《蛇园》位列第三。 

从新剧占比来看，本期百强热剧榜中有92部新剧，其中46部闯入TOP50。 

从作品热度来看，榜首新剧《小小球神不好惹》1月共23次闯入DataEye短剧热力榜日榜，1月热值达6942.7W，也是本期唯一一部热力值超6000W的短剧 。 

榜二《 好孕甜妻被钻石老公宠上天》1月上榜次数为10次，1月热力值达5853.5W。 

另外， 1月在投小程序短剧中，共有26部短剧热力值超1000W，5部短剧热力值超2000W。同时TOP2热力值也断崖领先，榜二热力值超榜三3000W。 

从关联方来看，点众、番茄、九州、麦芽、山海、快创、掌阅 等公司表现较为活跃，1月DataEye短剧热力榜百强榜中 ，点众和番茄均占21席，九州占12席，麦芽占10席，山海占8席，快创和掌阅均占6席。 

点从关联热力值来看，本期百强榜中，众、番茄与麦芽三家公司关联热力值均破亿，共有8家公司关联热力值超5000W。

其中点众关联热力值大幅领先，为1.86亿，番茄为1.79亿，麦芽为1.58亿。

1月DataEye端原生热播榜中，女王短剧播出的《偷换人生之真假千金》登顶，她的世界播出的《夫妻的春节》第二，剧想成真剧场播出的《二手店的女人们》位列第三。 

本期DataEye端原生热播榜月榜中，TOP13的短剧播放增量均破亿，TOP2的短剧1月播放增量均超2亿。 

榜首《偷换人生之真假千金》在12月月榜中位列第十二，播放增量为1.2亿。本期则登顶1月月榜，播放增量升高至2.3亿。

而1月23日开始投放的家庭题材新剧《夫妻的春节》登上榜二，播放增量达2亿。本期端原生热播榜月榜中，《偷换人生之真假千金》和《夫妻的春节》两部短剧是唯二播放增量超2亿的短剧。 

值得关注的是，与热力榜月榜相比，本期热播榜月榜中，老剧的热度更加持久。TOP20中共有12部老剧，其中有10部为12月上线，2部为11月上线。 

二、12月短剧新品榜TOP20：女频热度断崖领先，多部知名演员主演短剧上榜

1月DataEye短剧新品榜（按热力值），麦芽《小小球神不好惹》登顶，阅文《好孕甜妻被钻石老公宠上天》第二，快创《蛇园》位列第三。 

从关联方来看，番茄、点众、麦芽、魔方等公司表现比较活跃。1月DataEye短剧新品榜TOP20中，番茄占5席，点众和麦芽均占4席，魔方占2席。 

本期男频题材数量有所增加。新品榜TOP20中，男频短剧为8部，女频短剧为7部，另外有2部短剧同时涵盖“男频+女频”题材，3部短剧不区分男女频。但女频热度更胜一筹，不仅包揽TOP4，热力值也高达2.29亿， 男频热力值则为1.26亿 。 

从作品热度看，本期新品榜TOP20的短剧热力值均超1000W，其中TOP5短剧的热力值超2000W，《小小球神不好惹》和《好孕甜妻被钻石老公宠上天》两部短剧热力值超5800W。 

值得注意的是，1月正值春节，因此新品榜TOP20中，有10部短剧为家庭题材。此外，情感题材占14席，逆袭题材占11席，都市题材占10席。

萌娃元素是本期DataEye短剧新品榜的热门元素，共有4部包含萌娃元素的短剧闯入TOP20，其中TOP2短剧均含有萌娃元素。 

1月DataEye端原生热播新品榜中，她的世界播出的《夫妻的春节》登顶，麦芽热血剧场播出的《小小球神不好惹》第二，点点甜剧播出的《爱缀满天星》第三。 

从播放量来看，端原生热播新品榜TOP20的短剧单月播放增量均超7000W，其中TOP5短剧播放增量破亿，榜首《夫妻的春节》播放增量达2亿。 

同时，1月正值春节，有3部剧名带有“春节”“蛇年”等元素的短剧上榜。其中《夫妻的春节》和《正月初二，回娘家》两部短剧表现突出，播放增量分别为2亿与1.1亿。

本期DataEye端原生热播新品榜中，有4部由倪虹洁、刘美含、陶昕然等演员主演的品牌定制剧闯入榜单。同时，中老年甜宠题材热度略有提升，本期有2部中老年甜宠短剧上榜。

三、1月短剧热投题材：总投放量稳步提升，女频热度表现突出

1、1月热投题材：TOP4题材增量超百万，情感、女频题材占比过半

1月热投题材中，情感和女频题材依然稳居TOP2，投放素材数分别为953万组和899万组，都市题材位列第三，投放素材数达677万组。 

从占比来看，情感和女频题材占比均超50%，都市和逆袭题材占比分别为40%和37%，男频题材占比20%，家庭题材占比17%。1月热投题材中，情感、女频、都市、逆袭、男频和家庭题材依然稳居TOP6。 

从素材量来看，本期热投题材中，大部分题材的投放素材量均有上涨，其中TOP4的素材量遥遥领先，均超600万组，情感题材素材量接近1000万组，女频题材素材量接近900万组。本期TOP8题材素材量占比均超10%。 

与上期相比，本期情感、女频和逆袭题材的投放素材数有大幅上涨，素材增量分别达167万组、147万组与144万组。除此之外，都市、家庭、男频等题材的素材增量也在60-100万组左右不等。 

而神医、银发、超能、末日和神豪题材的投放素材数则略有减少，但下降幅度不高。 

本期有不少短剧上线不到一个月，投放素材数破万。《好孕甜妻被钻石老公宠上天》上线不到一个月，投放素材数超9万组；《落入大雾将你遗忘》投放素材数超8万组；《小小球神不好惹》投放素材数超6万组。新剧投放力度较以往有大幅提升，且投放效果良好。 

总的来看，1月素材投放总量为1675万组，较12月提升326万组，涨幅为24%。目前，短剧投放已形成稳定规模，近三个月的素材投放总量不断提升，由875万组提升至1675万组，几乎翻了一倍。而情感、女频、都市、逆袭和男频等题材也稳居热投题材TOP5，投放量均稳步上涨。 

2、1月男频/女频热投短剧TOP20：战神、赘婿等题材回温，新剧含量高

1月男频热投短剧中，掌阅《错位温情》登顶，番茄《老千》第二，麦芽《他是传奇》位列第三。本期男频热投短剧TOP20均为新剧。 

从短剧题材来看，1月男频热投短剧TOP20中，逆袭题材占16席，情感题材占9席，都市题材占8席，家庭题材占7席。 

从作品热度来看，本期男频热投短剧TOP20中，共有13部短剧热力值超1000W，其中家庭、逆袭题材短剧《错位温情》热力值接近2500W，登顶榜首。 

本期男频热投短剧中逆袭题材包揽16席，且多与家庭、战神、玄幻、古装等题材结合。 

值得注意的是，当下热门的职场题材短剧本期也闯入男频热投榜，《魔鬼律师》讲述了律师男主改邪归正的故事，1月份共6次闯入DataEye短剧热力榜。而“隐瞒身份”、战神、赘婿、玄幻、重生等“老”题材本期热度也有所回温，在榜单中占据了一定份额。 

1月正值春节，部分与春节相关的短剧也有上榜。《蛇来运转，回家过年》《掌勺年夜饭》等短剧本期热力值表现比较突出。 

1月女频热投短剧中，麦芽《小小球神不好惹》登顶，阅文《好孕甜妻被钻石老公宠上天》第二，快创《蛇园》位列第三。其中，共有18部新剧闯入本月女频热投TOP20。 

从短剧题材来看，情感题材在TOP20中占了17席，其次则为都市题材，占10席，逆袭和家庭题材均占8席。 

从作品热度来看，1月女频热投短剧的热力值情况略高于男频，有11部短剧月热力值超1000W，TOP4热力值超2500W，TOP2则接近6000-7000W。 

1月女频热投TOP20中，老剧势头走低，仅有2部老剧上榜，且排名较靠中后。本期主要力量集中在新剧，榜首《小小球神不好惹》热力值接近7000W，远超本期男频热投榜首。

四、1月买量投放媒体平台：巨量引擎增量近300万组，TOP2占比超97%

1月的买量投放媒体平台中，巨量引擎稳居第一，腾讯广告位列第二，二者合计超本月投放总量的97%。快手联盟占比1.4%，位列第四。 

从投放素材数来看，本月巨量引擎和腾讯广告的素材投放量均有提升，其中巨量引擎提升幅度最高，增量达287万组，腾讯广告增量则为67万组，二者涨幅分别达25%和59%。 

但快手联盟本期素材投放量则下降16万组，占比下降1.6%，降幅达40%。 

五、1月买量投放产品形态：TOP3投放素材量均上涨，快手小程序降幅较大

1月短剧投放渠道中，抖音小程序位列第一，APP第二，微信小程序第三，快手小程序和快应用分别是第四和第五。 

从投放素材增量来看，本期素材增幅较上期略有下降，但抖音小程序、APP、微信小程序和公众号的素材投放量均有不同幅度的上升。抖音小程序本期投放素材增量为294万组，涨幅为27%；APP投放素材增量为24万组，涨幅为18%；微信小程序增量则为37万组，涨幅为51%；公众号增量为0.15万组，涨幅为23%。 

此外，快手小程序和快应用的投放素材量则分别下降14万组与1.14万组，降幅分别为39%与12%。 

总体来看，1月短剧投放方面，整体素材投放量稳步提升，但增速与上期相比略有下降，从65%降为25%。细分来看，不少产品素材投放量连续多月保持增长。目前短剧投放规模已稳定，抖音小程序成短剧投放首选。 

六、1月行业动态与趋势观察

（一）国家广电总局加大微短剧监管力度

1月3日至4日举办的全国广播电视会议中提出将全面提升网络视听领域治理能力，完善节目类视听内容管理，制定《微短剧管理方法》，在繁荣发展和规范管理并举上下功夫。 

近期，国家广播电视总局也发布通知，要求落实“分类分层审核”制度。通知称，将按照短剧题材和投资额度来划分微短剧层级，分别分为“重点微短剧”“普通微短剧”和“其他微短剧”三个层级。其中“重点微短剧”和“普通微短剧”的规划备案由国家广电总局统一备案公示管理，“其他微短剧”则由播出或引流、推送平台管理。 

同时，如果短剧在网视听平台播出、引流、推送，均须持有《网络剧片发行许可证》或完成相应上线报备登记程序，节目上线前须在片头按相应格式要求标注《网络剧片发行许可证》号或节目登记备案号。 

（二）国家广电总局大力推进“微短剧+”战略

1月4日，国家广电总局发布了《国家广播电视总局办公厅关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》，通知称，广电总局将组织实施“微短剧+”行动计划。 

本次行动计划包括“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”“跟着微短剧来科普”等六个创作计划。2025年，广电总局将推出300部左右具有引领作用和创新价值的重点微短剧，打造一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优质微短剧。 

（三）春节档各平台竞争激烈

1月正值春节，不少平台都开启了春节档。 

红果短剧2025年春节档共上线百余部短剧，涵盖古装武侠、都市爱情、爱国谍战等题材；抖音春节档上线了30部精品短剧，涵盖春节、家庭、爱情、青春等主题，还与东方卫视推出了综艺《欢剧喜乐会》；爱奇艺也联合白妍、何聪睿、姜十七等热门短剧演员上线了28部精品短剧。 

除此之外，芒果TV、小红书、快手短剧、咪咕短剧也均推出了春节档短剧。 

其中 抖音、快手、小红书、腾讯视频、爱奇艺、红果短剧和拼多多短剧的玩法主要集中在看剧领金币、领红包以及抽奖实体礼物等形式，主要聚焦站内营销。而芒果和腾讯则主打外部联动，进行跨平台合作撬动外部用户流量。芒果TV今年在大芒·元剧场首创了站内外同步联合预约的新玩法，腾讯视频也增加了与新浪微博联手开展了“2024腾讯视频年度短剧推荐”活动。 

各平台在春节期间竞争激烈，赛道越来越卷。 

（四）大咖入驻短剧春节档

2025年春节档中，多位大咖主演的短剧表现突出。 

倪虹洁主演的《夫妻的春节》多次登上DataEye短剧热播榜，累计播放量超2亿；刘美含主演的《新欢乐辞典》1月播放量接近8000W；陶昕然主演的《废柴厨娘之逆天改命》1月播放量接近7500W；王冰冰主演的《今人不见古时玥》也于大年初三首播，定档当日预告片登上微博热搜。