近日，艾媒咨询发布《2024-2025年中国新生代妈妈群体触媒行为及营销趋势报告》（下称报告），针对行业不同身份妈妈触媒进行了用户侧的深度研究，为母婴行业各大品牌与平台的用户有效触达提供指引参考。

出生人口首次回升，中国母婴消费市场前景未来看好

据数据显示，2024年中国出生人口数量954万，自2017年以来首次回升。在孕育分阶化、精细化、品质化的推动下；国家政策与补贴持续落地刺激下，中国母婴市场预计增速虽下降，但仍将是持续稳步增长的“窗口型”市场。

行业首次解码：四大类型妈妈的“媒介生活”

新生代妈妈，作为母婴消费市场的主力军，她们的触媒习惯和消费行为正在深刻影响着行业格局。为了更好地触达目标用户，品牌需要深入了解不同类型妈妈的媒介接触点，方能制定精准的营销组合策略与科学的预算分配。

基于此，报告围绕全职妈妈、职场白领妈妈、小镇妈妈与精致妈妈，分别勾勒其用户画像，深入她们工作日及周末的分时触媒习惯，全景解构她们的“媒体生活”。

全职妈妈：以孩子为中心，知识学习占比高

职场白领妈妈：时间管理大师，触媒多元追求高效学习与决策

小镇妈妈：休闲之余爱孩子也爱自己，对权威内容学习需求高

精致妈妈：线上、线下触媒交叉互联，科学、品质、个性三者兼求

母婴垂直类APP具备精准性、稳定性，依然是新生代妈妈获取信息与交流的重要平台

据数据显示，中国新生代妈妈除偏向个性化、高质量的社交类媒体APP外，母婴垂直类APP因其具备人群精准、分阶分龄、内容专业、工具系统、高效辅助等特点，是四大不同类型妈妈触媒旅程中的共同必要之选。特别在晚饭后与睡前两个阶段，使用行为更为频繁。

行业在变革，母婴垂直APP领域也不断经历升级与洗牌，以适应新生代妈妈的“高效智育”需求。其中以妈妈网孕育为代表的母婴app，不仅是妈妈群体孕育过程中的重要辅助工具，也成为母婴品牌触达精准人群成本效益更高的整合营销途径与重要补充。

值得关注的是据艾媒咨询北极星互联网产品分析系统分析结果发现：妈妈网孕育APP月活达到约2461万，市占率高达约32%，环比增幅达0.72%，目前处于母婴垂直APP排名第一的位置。

四种不同类型妈妈兼具孕育需求与触媒差异，分层传播具备必要性

不同类型的妈妈群体拥有不同的触媒习惯和消费需求，报告中详细分析了四种不同类型妈妈的分层传播策略建议。品牌需要根据目标用户的特点，制定细致营销策略与运营策略，才能实现精准触达和有效转化，提升品牌影响力的同时降本增效，赢得市场份额。