文 | 化妆品报 邹欣晨

当地时间2月14日，法国奢侈品巨头爱马仕集团发布了截至2024年12月31日的2024年及第四季度业绩财报。报告显示，2024年，爱马仕集团综合收入达152亿欧元（约合人民币1156亿元），与2023年相比，按固定汇率计算增长了15%，按现行汇率计算增长了13%；集团的经常性营业利润达62亿欧元（约合人民币471.6亿元），同比增长9%；净利润46亿欧元（约合人民币350亿元），同比增长7%，财务表现强劲。第四季度销售额增长好于预期，其营收同比增长18%达40亿欧元（约合人民币304亿元）。

从地区分布来看，集团在所有地区市场均实现了增长，销售业绩较为稳健。值得注意的是，尽管自去年第一季度末以来大中华区的客流量有所减弱，但中国所在的亚洲市场仍是主力区域。

报告显示，2024年爱马仕集团亚洲（不含日本）市场全年销售额为66.48亿欧元（约合人民币505亿元），同比增长7%，为最大的地区市场；其次是美洲市场，全年销售额为28.65亿欧元（约合人民币218亿元），同比增长15%；欧洲（不含法国）紧随其后，全年营收为21.47亿欧元（约合人民币163亿元），同比增长19%。

美洲市场因其优越表现得到了爱马仕集团执行董事长艾克塞尔·杜马斯（Axel Dumas）的表扬，他将这一出色业绩归功于公司商业模式的强大优势以及团队的适应能力，并强调尽管经济和地缘政治环境更加不确定，但品牌仍致力于其基于质量、创意和工艺的长期发展核心价值观。

日本与法国则作为两个单独的地区市场被提及。其中，日本市场全年销售额为14.37亿欧元（约合人民币109亿元），同比增长23%，爱马仕认为这得益于当地顾客的忠诚度以及在东京银座区和麻布台山开设的新店；而在集团的法国“老家”，销售额增长了13%，全年营收达到14.47亿欧元（约合人民币110亿元）。爱马仕指出，这两个地区的业绩增长源于强劲的本地消费需求和活跃的游客流量。 

从财报中不难看出，在开设新店的同时，爱马仕也十分注重门店翻新，其在报告中将地区销售额的增长归功于新店开业和现有门店的翻新扩建。在中国市场方面，爱马仕沈阳万象城店已于2024年12月完成翻新扩建后重新开业，此前，爱马仕深圳罗湖店于2024年10月、北京SKP店于2024年5月均完成翻新并重新开业。在海外市场上，美国亚特兰大店、法国南特和那不勒斯店均在2024年翻新扩建后重新开业。

自2020年3月爱马仕推出首个口红系列Rouge Hermès并宣布入局美妆后，该集团美妆产品业务便一路“高歌猛进”：2021年，爱马仕香水及美妆部门销售额同比增长46.4%；2022年，爱马仕香水及美妆部门销售额同比增长15%至4.48亿欧元（约合人民币34亿元）；2023年，爱马仕香水及美妆部门收入4.92亿欧元（约合人民币37亿元），同比增长11.7%。

而在2024年，爱马仕香水与美妆部门“涨势不减”，实现了8.7%的增长，销售额达5.35亿欧元（约合人民币41亿元）。报告指出，2024财年，集团以品牌传统皮革为灵感的新款女士香水Barenia成功上市，与Terre d'Hermès等主打香水产品以及 Hermessence Oud Alezan和H24 Herbes Vives等新品香水的持续畅销相得益彰；美妆方面的业务则得益于Trait Hermès眼妆和唇妆系列的推出而得以拓展。