文 | 经济导报 贾义航

元宵节赏灯热带动了泉城济南夜经济。济南市第四十四届“天下第一泉迎春花灯会”以其璀璨夺目的光彩吸引市民关注，前来赏灯的游客络绎不绝。

灯会全面升级

作为山东省省级民俗类非遗项目和济南传统盛会，趵突泉迎春花灯会已有40多年的历史。今年，灯会全面升级为“天下第一泉迎春花灯会”，一方面将花灯展区从趵突泉拓展到大明湖、五龙潭、护城河等免费开放区域，形成联动优势。另一方面，灯会在规模、品质、科技、文化挖掘方面进行了创新升级，高达12米的“湖畔雨荷”、摆动脑袋的“灵蛇宝宝”、搭配香氛及音乐系统的“如梦令”灯组、利用光影投射与游客互动的“观鱼游”灯组……为游客提供了全方位沉浸式赏灯体验。　

济南市民韩女士向经济导报讲述了她的元宵节赏灯体验:“今年的大明湖花灯精致且有创意，既有火到全国的‘夏雨荷’，还有与中国乐器结合的十二生肖花灯，花灯色彩搭配更为丰富和谐，整体感觉越来越好。”

本届灯会实现了“形色声光动”的多维互动，视觉、嗅觉、听觉多感官交织，为市民游客带来了耳目一新的赏灯体验。家住济南的曹女士对经济导报说:“这次趵突泉的花灯不但造型精美，而且搭配机关、音乐，还能闻到香味，确实令人印象深刻。”

今年的花灯既结合济南的地域文化注入了丰富的场景元素，也融入了更多现代感的时尚元素。山东国信国际旅行社董事长张晓国表示，场景的搭建将辛弃疾、李清照诗词的意境和“泉水女儿”的神韵展现得淋漓尽致，也让游客对济南的城市性格和城市氛围有了更多的了解。扇动翅膀的蝴蝶，眨动眼睛的“夏雨荷”，还有散发香味的花灯，在让人感觉受到科技感、时尚感、互动感的同时，也能够有更加深入的体验。

文旅发展迎新契机

济南“天下第一泉迎春花灯会”以崭新的面貌亮相，为市民和游客们带来一场视觉与文化盛宴的同时，也为城市文旅产业的发展带来了新的契机。　

除了赏灯，在天下第一泉风景区，各类美食市集、非遗文创摊位、游船赏灯专线、河灯祈福等项目构成了集年俗、购物、美食、娱乐、文化于一体的综合消费场景，为游客提供了全新的体验。值得注意的是，今年济南文旅集团以趵突泉锦鲤为原型推出了灯会吉祥物IP“鲤好”，打造“鲤好”和“湖畔雨荷”等主题的灯会官方文创产品，在景区现场进行销售，受到了游客们的欢迎。

济南文旅集团旅游开发有限公司工作人员对经济导报表示，得益于今年灯会规模的扩大、品质的提升及科技的创新赋能，游客数量相比往年呈增长态势，带动了周边的餐饮、住宿、购物、交通等消费需求。

“‘湖畔雨荷’花灯将‘夏雨荷’同款的古风妆造给带火了。”位于大明湖附近的锦礼记汉服体验馆工作人员对经济导报介绍，“湖畔雨荷”花灯上线以来，店内客流量相比之前出现明显增长，选择“夏雨荷”同款妆造的顾客也比之前多了。来自深圳的吴佳欣在锦礼记汉服体验馆体验了古风妆造，她说，今年的“夏雨荷”花灯很出圈，济南的汉服文化也比较出名，所以选择在元宵节前后来济南赏灯并体验了汉服妆造。在天下第一泉景区售卖糖葫芦的孟先生说，“夏雨荷花灯”亮相以来，他的生意变得更红火了，“有时候一天能收入2000多元”。

今年灯会也吸引了更多投资者关注济南文旅产业。济南文旅集团旅游开发有限公司相关工作人员对经济导报介绍，一方面，灯会通过招商引资的方式与来自“中国灯城”的四川自贡文旅进行深度合作，打造了多个“首次亮相”“历史之最”，并且还吸引了中国建设银行济南分行、携程旅行等机构携手合作，对灯会进行冠名，提升了灯会品质。

另一方面，济南文旅集团一系列创新举措极大提升了景区活力，如吸引肯德基·肯悦咖啡入驻大明湖景区等。与灯会形成联动的天下第一泉新春庙会充分挖掘本地优质商家资源并吸引外来特色品牌入驻，活动期间，星巴克、必胜客、云朵上的鲸等知名品牌售卖车亮相景区，为游客提供了丰富多元的消费选择。

乘势而上未来可期

“情绪价值的释放是旅游市场的带动力之一，从超然楼亮灯到夏雨荷花灯都吸引了大量的人到济南来旅游，也带动了济南文旅产业的发展。”张晓国表示，今年的灯会增加了许多新业态，明湖市集也将灯会的外沿进行了扩展，对这段时间的旅游市场有巨大的带动作用，也为旅游行业提供了更多的原材料，为研发出更多旅游产品提供了思路。

灯会“燃亮”济南文旅，济南文旅产业如何乘势而上实现突破?张晓国提出了几点建议：

在地域上进行扩展。进一步发挥大明湖、护城河的带动作用，让“一湖一环”的辐射力度更大、辐射范围更广，有效疏解聚集在老城区的游客，在提升游客游玩体验的同时进一步释放其消费潜力。

在产业链上进行延伸。进一步厘清历史脉络，打造独特IP，营造独特文化体验场景。同时布局相应的业态，充分挖掘消费空间。

另外，张晓国表示，应进一步配备服务设施、提升服务意识，开发更具特色的特色旅游产品，让济南深厚的历史地域文化、民俗风情、独具济南特色的城市禀赋等在文旅产品得到更多展现。