文 | 娱乐硬糖 魏妮卡

编辑 | 李春晖

随着海南岛录制路透曝光，《乘风2025》的参赛名单尘埃落定。而网友直呼上当，实际名单与网传名单何止相去甚远，简直毫不相干。

曾经乘风破浪的“浪姐”，这两年一直被戏称为“小咖秀”。而今年可能是名副其实的“小咖秀”了。往年名单里，就几个不认识的。现在名单里，就几个认识的。

今年“浪姐”最大的咖仅叶童老师一个。更可怕的是，演员占了一大半。看来“影视寒冬”不仅没过去，还寒成陈年老寒腿了。

细扒之下，正儿八经有才艺的姐姐没几个。能唱的有两个，能跳的就三个，其他姐姐好像什么都会点儿，但又好像什么都不会。近三年比较吸睛的外国姐姐组，这季也只找来两个，一个是网红卡琳娜，一个泰国演员noon。

之前网传的“拟邀”“签约”名单有多豪华，现在网友的心情就有多复杂。这种心情就像你明知道对方是渣男，但因为他编织的谎言精准契合你的期望，还是选择再次相信。然后又一次期望落空。虽然想破口大骂渣男，但又自知理亏，谁叫咱太爱幻想！

每次“浪姐”豪华名单一来，便止不住地脑补一出大戏。比如叶童与赵雅芝cp同台表演、“作精”许晴重出江湖、港星女神周慧敏与王祖贤上演回忆杀、志玲姐姐与Angelababy同台比美、小品女王蔡明与宋丹丹齐上阵……

在“浪姐”阵容一届不如一届的情况下，如今其最受关注的阶段莫过于“网传到路透”阶段。仿佛一个奖项，从猜测提名到揭晓大奖名单是最激动人心、也最有参与感的时刻。而一旦名单尘埃落定，观众瞬间失去对其的好奇心，正片倒是可看可不看了。

不独“浪姐”，从剧集到综艺，今天太多长内容只有在“路透”时最诱人。简直像看言情小说，一旦主人公确定关系，反而索然无味了。正片播放，就是那消杀幻想的婚礼奏鸣曲。流行了几年的“路透”营销，大概也到了不得不变的时候。

“红”在揭晓名单前

“遛粉”是内娱的老手艺了。节目组、剧组为了博得市场关注，会暗地放出一些烟雾弹、假消息，把市面上有人气的明星“溜”个遍。一方面是为了炒作话题、蹭明星热度，另一方面也是为了测试市场对不同人选的反应。

浪姐系列节目也是深谙“遛粉”的流量密码。从2020年的第一季“浪姐”开始，正式官宣前网络就会流出各种版本的豪华名单。但凡网友提名过的，都会分批次出现在大名单里。主打一个敢想，一个敢编。

但第一季“浪姐”的网传豪华名单兑现率还是很高的，这也是节目后续播出能够延续热度的关键。当然，兑现率高主要得益于一个天时因素——疫情期间待业在家的艺人很多。第一季邀来了网友提名的四大话题人物：宁静、张雨绮、伊能静、黄圣依，完全不愁没热度。

其后几季“浪姐”，一些大咖每次都会出现在网传名单里，但每次都没来。“浪姐”网传名单的兑现率，一季比一季差。

从选人角度来看，其实硬糖君也能理解。毕竟“浪姐”都办到第六季了，已经请过160多位艺人。市面上能请的大咖都请了，每届都“溜”的大咖一定是没有意愿来的。加上这两年演出市场火爆，很多歌手赚钱都来不及，哪儿有功夫上“浪姐”。

现在能来“浪姐”的，基本是没戏演的糊糊演员，盼着通过浪姐升咖后有戏拍。比如嘉行始终捧不红的“二姐”祝绪丹，从女主一路混到女配的“爱豆演员”吴宣仪，古装扮相被嘲出圈的宋妍霏，《东宫》之后再无出圈作品的彭小苒，困在“恶毒女配”里的何泓姗，已经快查无此人的蒋梦婕……

而路人观众看到她们参赛的第一反应往往是——“啊，原来她们都三十多岁了？”第二反应是——“为什么不去隔壁的演员综艺？”

总归来说，浪姐不可避免要走向“小咖秀”，除了人选原因，也有预算原因。第五季浪姐的云合有效播放，相比第四季下降了约1.4亿。如今整体综艺市场招商也不景气，合理推论，今年浪姐的招商也不会太乐观，预算也就不够“劝动”大咖来辛苦比赛。

而且，录制浪姐需要艺人付出更多时间，但带给艺人的商业回报却在大打折扣。浪姐第五季播出期间，仅有四位艺人拿到有title的商务。

诚然，任何长寿节目都会出现各种各样的问题，网友也集思广益贡献了浪姐的改革方向。比如做前几季浪姐的“回锅肉专场”、做国际版浪姐吸纳更多海外姐姐。这两个方向，听着倒确实比“小咖秀”吸睛。

为何节目播了，反而没兴致了？

浪姐系列最初被网友民间提案的时候，其核心看点是“兴风作浪的姐姐”。群众想看的是一群有咖位的明星，如何在极端的环境里社交、生活、排练，最终呈现出一个不拉垮舞台。

第一季浪姐不仅满足了群众以上的期待，而且在舞台表现上还超出了群众预期。这一切都得益于当时疫情期间事业停摆的姐姐们，像似憋了一股气要展示“自己还未老”“正值当打之年”的精神面貌。

“首季”的天时地利与人和的因素，可遇不可求。资深追选秀的观众，应该明白舞台其实只是节目的附属品。这类唱跳舞台，新鲜劲儿一过，很难再推陈出新吸引路人观众的眼球。留下来的核心观众，爱看的就是真人秀部分。

但随着季数的增加，真人秀便很容易失“真”。每个参赛者都拿着剧本，试图复制先前成功的人设上位，节目的走向都像是定制好的自动化流程。比如，镜头多的“皇族”浪姐都爱拽姐人设，包括但不止于浪1的万茜、浪3的于文文、浪5的戚薇；浪1里伊能静、黄圣依的作精人设，其后也大有追随者，随便数数就有浪2的陈小纭、浪3的赵樱子、浪4的陈冰。

剧本痕迹越来越重，捧人效果自然也越来越差。后面几季有些“姐姐”不仅没吃到人设红利，口碑还遭反噬。最近，戚薇与老公李承铉官宣了芒果新综艺《妻子的浪漫旅行2025》，被网友锐评为“最不期待的夫妻”。

直到浪3、浪4这两届，之所以还维持了高播放量，是因为杀出了没拿剧本的黑马。浪3的王心凌虽然拥有回忆杀高光片段，但她在节目前期的镜头并不多，也没有清晰的人设定位。她的讨论度是通过短视频话题发酵而来的，从而反哺了整个节目的关注度。

浪4的美依礼芽也是如此。语言不通的外国人前期有效镜头甚少，后来因为二次元倾巢出动打榜网络投票，美依礼芽才靠人气断层第一博得了路人关注。

但到了浪5，既没有回忆杀歌手，也没有出圈的外国姐姐，还遭遇了三轮退赛风波。而且随着《歌手》重启与爆红，对于有实力的歌手来说，上“浪姐”自然不如做本职“歌手”好。

从今年浪姐的大名单来看，浪6和浪5的状况有点类似。仅有的大咖如果综艺感不强、不争不抢的话，其他“糊糊”浪姐大概有机会靠炒CP上位——话说李艺彤都来了，黄婷婷为什么不来！糊咖有什么重要的戏可拍，复兴“卡黄”CP才是头等大事。

影综深陷“路透即巅峰”怪圈

从前的选秀是“出道即巅峰”，现在的选秀是“路透即巅峰”。不止浪姐系列，海外重启的内娱选秀也难逃此命。

腾讯视频国际版的《创造营亚洲》、爱奇艺国际版的《星光闪耀的少年》、优酷国际版的《亚洲超星团》，都是在路透阶段还有一些网络讨论度。熟脸选手与生脸新人的资料都被挖出来，收获了群众的激情点评。

可奇怪的是，一到节目正式播出了，反而没什么人讨论了。以往选秀最受关注的便是C位人选，现在“中C鏖战各国群雄”的新闻传到国内也激不起半点水花。可能因为投票的参与感少了，观众下意识认为海外选秀都是“资本全自动的捧人流程”。

剧集“路透”也存在同样问题。如今几乎所有剧集都在做路透营销，通过粉丝、站姐、官方流出的拍摄片段，观众已经能够脑补一出大戏。业务能力出色的up主，甚至还能剪出氛围感超绝的小短剧。

看了不同的up主剪出的小短剧，观众对剧集建立起了各自不同的期待。等剧真播出的时候，便很难满足已经过于具体的观众期待。有的观众甚至认为导演剪得不如up主，有种二次元人物走进现实世界一秒破功的感觉。

而且路透营销距离正式播出的时间通常比较长，对注意力超分散的互联网用户来说，很难通过路透对一部剧保持几个月的“长情”。如果一部剧拍摄距离播出的时间太长，观众的期待值早就所剩无几。

总归来说，路透贩卖的是一种对新内容的想象，观众也确有追求新鲜事物的心理需求。碎片化的路透更能勾起观众的想象力，这是格式塔心理决定的。“格式塔”是德语“Gestalt”的音译，意为“整体”“完形”。我们的大脑总是用整体形式感知事物，这是因为人类对于任何视觉图像的认知，都是一种经过知觉系统组织后的形态与轮廓。

明明是一张张独立的走马灯图片，当你把它连起来翻看的时候，人的意识会让自己产生错觉，以为是图片在动。电影剪辑正是建立在这一理论基础上。而现在，碎片化的路透片段+我们已有的观剧经验，已能感知到一部自我满足的好戏，又何劳正片的累赘。

路透是把双刃剑，如果能提前给观众建立一个相对统一的想象，等到播出时又兑现这样一种期待，便能轻而易举俘获首批观众。但如果兑现不了，自然会遭到口碑反噬。

照硬糖君说，在这个视频、图片素材过度泛滥的年代，还是物以稀为贵，看人家《热辣滚烫》憋得多好。保守释出物料，或许更能把控宣传节奏。现在观众实在不缺被过度抬高的“期待”，不如给我们保留几分“悬念”。