面对后疫情时代，“猥琐发育”已经成为了不少品牌的生存必选项，电商平台“多点开花”乃是常态，线上直播卖货也成为了一个行业发展新趋势。在这种时候，如果有品牌敢在线下开实体店，反而已经成为了一个相对来说比较大胆的尝试。

在哪里破局？又在哪里找到品牌的立足点？

疫情之后，很多品牌对于开实体店的想法逐步走向保守。这些品牌认为实体店前期投入成本高，线下流量低，很难获得稳定的投资收益。而疫情之后，大家的资金流也开始收缩，实体店的投入与收入比让人太心慌了，因此并不看好实体店。

但实际上，线上赛道更内卷，竞争更激烈，“刺刀见红”的价格战，往往会让不少品牌感觉到有些疲于奔命。决定品牌发展上限的不仅仅是运营模式，无论是线上还是线下，很多产品质量过硬、设计出彩、服务优秀，在前期赢得了广大消费者的追捧和喜爱。但疫情之后，对于线下实体店的开设，也是抱保守态度。

2024年，有一个腰封品牌出圈，并在2025年年初开起了实体店！1000平米的独栋大楼开在广州TIT创意园，这样大胆的投入，让记者分外好奇！

REBITCH相关人提到：“除了主观方面的品牌运营考量之外，还有一些客观原因。首先，从市场发展现状来看，运动腰封在时尚品牌里具有特殊性，近几年国内束腰品牌发展缓慢，国内对于腰封品牌的认知也很薄弱，在国际上更没有太多知名度高、设计感强的优秀产品。国内的束腰认知更少，REBITCH八年走下来认识到做一个品牌除了给客户创造优质产品体验感之外，品牌价值观的传递也是很重要的一步，这一点，实体店会是一个很好的载体。腰封产品需要真实试穿，才可以让用户认识到产品的价值。投入虽然大，但是我们相信产品的底色、健康可持续的服务态度、与品牌的文化价值观让我们有信心支撑起实体店未来的发展。”

在小众品牌里，观夏tosummer香氛在实体店的路上也是一路逆行，成绩响亮！但对于腰封品牌，这完全是是不一样的赛道，束腰甚至比香氛还小众。究竟REBITCH的信心在哪里？

图为观夏其中一家实体店

品牌的性格不是口号，是知行合一的信念力

随后记者去了解REBITCH的文化价值观。

在品牌文化方面，REBITCH的品牌名称译为重生。品牌的solgon说：“从前种种，譬如昨日死，从后种种，譬如今日生”，源于中国经典著作《了凡四训》，该著作讲述了袁了凡先生逆天改命的故事，了凡先生从认识到自己命运，到决心改变自己的命运，做了很多修心利他的事，一点一滴的积累，改变了算命先生给自己预判的命运，也是在这个过程里，了凡先生认识到人是可以活出全新的自己的，只要有扎实的信念与行动力，万事皆可达。这与REBITCH“重生”的理念如出一辙。

REBITCH品牌成立至今八年时间，追随的用户大多是老用户，她们原来有许多自我不满意，与来自外界的评判，这些成为束缚她们活出自己的枷锁。

她们经历一段时间产品使用，看到使用后自己身材的变化，人渐渐产生变化，对于外界的评判也放开心扉，不那么在意了。这对用户来说，是一次重生，也是重新认识自己的过程。产品作为媒介，同时带动了用户的生命成长，这让REBITCH认识到自己的品牌使命，那就是鼓励更多女性活出真正的自己，打破世俗桎梏，绽放自己的精彩生命。

实体店的开启，是REBITCH向上发展的新面貌，让更多人有机会走进REBITCH，亲身认识腰封的科学与健康。不少业内外人忽然看到，原来一个品牌的出世和发展，产品的质量、科学与健康的工艺虽然是走得长远的基石，而能为用户带来什么样实质性的帮助，才是让用户长期跟随的重点。

经历2024年轰轰烈烈REBITCH产品被模仿事件，REBITCH不但没有被淹没，还在线下斥巨资开了一家1000平米的实体店，这操作，让人看不懂也让人敬佩！

图为REBITCH广州实体店

据采访了解到，REBITCH用户几乎都是回头客，穿过一次后，有80%以上会再买第二次，这让很多人产生了好奇，市场那么多比REBITCH价格更低的产品，为何REBITCH一骑绝尘，越挫越勇呢？

记者了解到，这和REBITCH一直以来的品牌内部文化也息息相关。据相关人透露，REBITCH品牌工厂的车裁技术员工，通常花几个月甚至半年以上的时间去培养，主要在于能够让他们静下心来去用心车缝好每一件产品，每个细节都能够做的更精细再精细。

而对于出新品，REBITCH不算是高频出产，每个系列出来后，却成为业内都是独树一帜的存在，从前没有别的品牌做出来，同期也没有其他品牌做出来。REBITCH腰封内穿，是功能舒适健康的收腰塑身利器；而外穿，则是随手一搭就很独特的穿搭帮手，这在行业里也是史无前例的，之前确实从来没人做到将塑身产品做到外穿让人也很乐意去穿的。过去的塑身衣或者腰封基本是作为内穿的内衣品类存在，而单穿像时装一样作为衣柜穿搭常客，REBITCH是头例。

种种迹象，让业内与时尚圈对该品牌刮目相看。

图为在REBTCH实体店拍照打卡/试穿束腰

品牌和人一样，都不该被束缚，一切刻板的认知都在被刷新

不得不说，REBITCH的出现，让过去被误解的束腰重新焕发了生命力，一件产品的的性质被定义成正面或负面根本原因不在于束腰本身，而是设计束腰或穿戴束腰的人对束腰的研发认知与使用方法。认识到一件产品的诞生是为了帮助女性回归健康，找到自己喜爱的身材，并在发展中时时恪守初心，行动上也一以贯之，才可能成为那个走得长远的品牌，这一点,REBITCH应该是做到了，毕竟，用户的身心改变是真实存在的。

REBITCH的销售团队，是年轻、活泼的年轻女性，她们愿意站在用户的角度，根据用户的身材、特点和习惯去推荐适合她们的产品，如果遇到本身身材就很适中，不需要穿束腰，销售则会告诉顾客，本身的身材就很不错了，不用穿束腰也没问题。这份时刻将用户放在第一位的心态，也让记者很赞叹。

记者在瑞丽服饰美容公众号上看到一段话很动容：“当代女性挣脱牢笼摆脱世俗化的审视，这个过程注定伴随着艰难与迷茫。好像解放审美和塑形品牌是完全相冲突的两方，但是在自我解放的过程中，REBITCH愿意陪用户结伴一段路途，愿意以健康和合理的视觉改观，让用户找到爱自己的“证据”之一。REBITCH说“不是每个人生来坚强，必要时可以把我当作拐杖。”

大概是这样的精神，让REBITCH走了八年依然具有少年气质的原因之一吧！

图为REBITCH实体店窗台置景

在实体店记者看到，REBITCH的产品色彩丰富，设计独特，在展架上，和不同的衣服搭配，鲜活而富有个性，每一件产品都仿佛带着设计师本人的蓬勃生命力，让人有种见一面就喜欢的魅力。腰封产品设计感新颖，造型依照人体骨骼的走向为基础，发展出不同系列的单品，每一件都有属于自己的名字和缘起。而这些名字都与品牌的初心息息相关。

图为REBITCH实体店腰封产品

实体店的整体设计也让人耳目一新，中央几处乳白色的布由高空垂坠，周边丰富的生活艺术元素逐步排开，有飞蛾破茧、神庙倾倒、废墟湮灭、飞流纵雪等几大主题置景，一步一景，如置身于艺术游乐园。不时还会遇上前来打卡拍照的顾客们，拍累了再点上一杯咖啡，十分惬意。不像是传统印象里的束腰店，倒像是年轻人艺术创造的集结地。

图为REBITCH实体店置景与陈列

外观远望，大面积的法翠青屋顶，呈三角形覆盖，店身由黑色为主色调，店内则是大面积的白色，配色舒适、简单，但是却朝气蓬勃。

REBITCH咖啡在店内一端，咖啡加入束腰店，据说在业内也是首次所见。为此记者特地去试喝了一下咖啡，看看究竟味道怎么样，会不会因为咖啡是束腰的配角而忽视出品呢？试完之后并没有让记者失望，花香、果味，醇厚、清爽等多维度的风味都有，手冲咖啡的风味也是记忆深刻。在意式特调咖啡饮品中，据说每款产品的原料都测试多遍才正式出品。饮品也有名字，如妙契引、重明圆境、煦日、明月等，据现场工作人员说，饮品名字是品牌初心的延续，REBITCH不做那个空有品牌使命而悬之高空的存在，而是心怀星空，脚踏实地走出每一步。

图为REBITCH实体店出品的咖啡饮品

记者在店内，也亲自上身试了REBITCH束腰，穿上身弹性适中，尺码舒服，还能搭上当天的通勤服饰，时髦与精致并存，蛮让人惊讶的，这并不像传说中大家对束腰可怕的认识—勒死人啊内脏被挤压啊，或者是只能穿在里面不敢外穿。体验过后仿佛有点明白了大家为何如此喜爱REBITCH的原因—大概我们大多数人长期钟爱的从来不是一个品牌有多么美多么遥不可及吧，而是能一以贯之将用户的健康、用户的未来能变得更好的心愿放在心里并去陪伴她们实现才是我们长久喜爱的原因吧。

作此分享，给大家一个客观的参考。