2月24日，考研国家线公布后，天猫迎来新一轮备战热潮。

数据显示，当日，近10万人在天猫下单了考研图书及相关课程。其中，考研课程成交金额环比增长超270%，购买人数环比增长近190%。据悉，在天猫下单用户中，有超四成考生尝试二战突围。

对比去年国家线公布日的成交情况来看，今年考生尝试二战的效率更高。从专业上来看，和去年相比，理工类专业进入考研备战的人数增长最快。24日，天猫理工类考研相关图书和课程购买人数同比增长超过440%。

这些成交数据背后，是考生们养成了在天猫下单教育产品的习惯。在教培行业线上化转型的过程中，天猫持续洞察并解决考生们的痛点。在过去4年里，天猫教育行业联动头部教育品牌持续推动书课融合，解决教材和课程不同步的问题，提高课程学习效率。“上天猫买课，就是为了用钱换时间和服务，不想去网上找盗版，对考研来说，时间和个性化的答疑解惑服务，才是最重要的。”一考生表示。

除了图书教材、名师课程之外，智能学习工具和定制化备考方案也成为考生们喜爱的热门商品。“现在很多考生不再满足于单纯的听课，而是追求可量化、可定制的服务。”天猫教育行业小二表示，很多热销商品都具备这一特征，比如中公教育的“AI督学官”每日推送学习时长排名、知识点掌握率曲线等等。

有人囤名师押题课，有人在直播间参加万人同步背诵挑战，这场备考消费热潮的背后是考生对于个人成长路径的主动规划，也是考研等传统教培行业在天猫积极迎合年轻人们新的学习方式。

相关人士认为，天猫平台上教育机构和考生供需两端的双向适配，正在重塑中国升学教育的底层逻辑，即从“苦读突围”转向“技术加持下的精准努力”。