文 | C2CC新传媒

2025年防晒大战比往年来的更早、更猛烈一些。

气温尚未回暖，但自开年以来，一众品牌纷纷推出防晒新品，以期抢占市场先机；也有品牌历经4年打磨推出首支防晒霜，如毕生之研；更有多个品牌重磅官宣全球/亚太区防晒代言人并同步推出防晒新品，引爆市场、高效破圈。

防晒赛道的热度也有上游工厂的助推。科丝美诗、无锡科玛、苏州科玛等企业也都早早开始推进防晒的生产准备工作，并普遍认为2025年防晒市场大有可为。其中，科丝美诗更是定下“万物皆防晒”的集团策略，将防晒作为2025年的一大重点产品开发方向。

在社交平台上，防晒话题的热度居高不下。微博上关于防晒话题的讨论量有264.8万，阅读量高达25.4亿；小红书平台，防晒话题讨论量更是超1250万，浏览量超45亿。

多种迹象表明，今年防晒市场将迎来一场火热争夺战。那么，2025年的防晒新品到底哪些很能打？品牌们都祭出了哪些防晒黑科技？整个防晒市场又呈现出哪些新趋势？国货美妆崛起的新语境下，谁能扛起国货防晒的大旗？

01 超30款防晒新品抢跑

欧睿数据显示，中国防晒市场增速远超全球，预计 2021-2025 年仍然能保持10.5%的年复合增长率，至2025 年市场规模有望提升至 244 亿元，到2027年市场规模将超300亿元。

防晒市场的机会有目共睹，也成为品牌们上半年重点推新的主力赛道。

据C2CC传媒X新妆不完全统计，自2025开年起，美肤宝、丸美、珀莱雅、薇诺娜、自然堂、佰草集、林清轩、谷雨、稀物集、敷尔佳、柳丝木、地壳、毕生之研、理肤泉、Mistine、碧柔、安热沙、爱敬等一众国内外品牌都相继推出防晒新品，至今已有超30款防晒新品（包括全新升级产品）上市。

具体而言，目前抢跑的多以头部美妆品牌为主，也不乏谷雨、稀物集、半亩花田等近几年涉足防晒市场的品牌。价格上，产品定价在50元-1000元之间不等。更重要的是，在场景、功效、剂型的创新上，防晒的边界正不断被拓宽。

1、纵入“山海城”，“整全防晒”新理念来袭

2月23日，连续4年获得中国防晒护肤品销量第一的品牌Mistine不仅上市了全新升级的“第6代小黄帽防晒霜”，还针对不同使用场景推出了“不加斑”、“不加油”、“摇摇乐”、“小黄喷”等“整全防晒”产品矩阵。“小黄帽”满足消费者在日常通勤的需求；“摇摇乐”防水防汗针对户外运动场景专研，“小黄喷”更加轻巧满足夏日随行。

环亚集团旗下全新防晒品牌地壳则一开始就植根户外基因，推出“山、海、城”3大系列防晒新品。在创始人胡根华看来，“防晒特别需要场景感，不同户外场景的防晒痛点很不同。比如，登山场景的痛点有紫外线波动、汗水冲刷；而在海边，高盐度海水会加速防晒膜的分解；在城市，防晒痛点是氧化、搓泥、超长待机对皮肤的负担等。”

近日，珀莱雅重磅推出的全新“超膜银管”防晒，也是以场景为切入点，主打通勤防晒，50ml售价193元，上市不久，在天猫旗舰店已售2万+。另一个新品“超膜粉管”防晒以“修颜防晒二合一”助力早八速通勤。珀莱雅深耕防晒领域，目前形成了以银管、粉管、盾护三大产品为支撑的“超膜”防晒家族，分别覆盖通勤、底妆、户外三大场景，满足多维度消费需求。

2、美白防晒新品大增，叠加功效全面进阶

随着户外活动的增多，消费者对防晒的需求不止于防晒黑、防晒伤，也渴望兼顾美白功效。在这一波防晒新品中，美白防晒类数量不少，卡姿兰、柳丝木、谷雨、半亩花田、薇诺娜、透真、沫芮等品牌均推出了相关新品。

卡姿兰推出“小钻光”美白防晒霜；半亩花田推出全新“377钻光美白防晒”；谷雨推出更适合国人肤质的美白防晒产品“云感防晒”和“云柔防晒”；薇诺娜“修白防晒”则为敏感肌消费者增添了美白功效；柳丝木全新升级粉胶囊防晒2.0，美白力、防晒力、清爽力、养肤力全面进阶，4重美白力PRO 多链路御黑焕白......

3、敏肌PLUAS，高倍防晒又抗皱

薇诺娜近期以“敏肌安心晒，清透好肤感”为核心对十年经典防晒大单品清透防晒乳进行了全新升级。通过核心的植物科技成分对应肌肤靶点做到精准修护，抑制4大光敏因子，实现从表皮层至真皮层全面修护。清透防晒乳打头阵，主打外防内养的全新“时光防晒”也同步上市，满足敏肌抗老、防晒需求一步到位，成为全新防晒高浓抗皱好搭档。

“精华级防晒，锁住胶原防晒老”，林清轩“400小金伞”也在年初迎来了全新升级。新一代“400小金伞”宣称能够有效阻挡紫外线引起的晒伤、晒黑和光老化；独特的山茶花精华成分“清轩萃”能深入修护受损肌肤，强韧屏障，显著提升抗皱能力。敏感肌、光电项目后均可使用。

可以明显看到，为了满足消费者日益全面化的防晒需求，打造集美白、抗老、抗氧化、舒缓修护等功效为一体，或多个功效叠加的防晒产品层出不穷，热度一路升温。其中，美白防晒、防晒抗皱等功效都有双证加持，逐渐从概念走向科学。

4、不止于修色，“防晒彩妆”有了重大突破

大概受到底妆市场爆发的影响，今年还有不少防晒新品在功能上向素颜霜、妆前乳、隔离延伸，强调自身的润色修饰作用，以及与底妆的搭配效果，长效持妆、成妆不假面、不搓泥也成为不少产品的核心卖点之一。

如珀莱雅“超膜粉管”防晒宣称防晒修颜二合一、长时抗晒、妆效不见；悦芙媞防晒素颜霜宣称持妆、修色、跟妆不搓泥，轻妆级防晒，早八通勤好搭子；佰草集新清透修护防晒乳2.0则强调隔离级养肤防晒、肤感升级更贴妆。碧柔“水膜鎏光防晒液”也具有防晒+素颜霜二合一的效果。

“防晒彩妆”一直被业内定为确定性的关键趋势，但长期以来，诸如配方兼容性、妆效肤感等难点阻碍着防晒彩妆产品的落地。今年，防晒彩妆有了真正意义上的突破，花西子推出了集定妆、补妆、底妆、防晒于一体的“好气色防晒粉饼”，解决了高防晒指数与妆效肤感之间难以平衡的行业难题，也在2025年开局释放了中国彩妆市场深层次竞争的信号。

5、次抛剂型防晒首次出现

今年，业内首次出现了“次抛剂型防晒”。考虑到敏肌更注重温和安全和屏障修护，Mistine在配方中摒弃了传统防腐剂，使用全绿防晒剂，且添加了高活性抗氧精华岩蔷薇和御光滤修护光损，次抛形式可以更大程度的锁住产品的活性，发挥最大的功效。“精华防晒次抛”由此诞生。

据悉，该产品是Mistine防晒医研线的首款产品，集防晒、抗老、美白、修护等多功能为一体，以便捷的包装和高效的产品力，进一步拓宽了防晒品类的边界。

02 “科学防晒”技术新突围

从科研层面来看，防晒品类正处于升维期，具体表现在除了提升防晒红、晒黑、晒敏、高倍防晒等基础防晒功能，肤感、成膜性能也是核心竞争方向，不少品牌更是将科研视野扩大到光生物学，不同代际的防晒技术开始了新一轮的同台竞技。

1、肤感、防晒“膜”力依然是竞争焦点

继盾护防晒「AIR超膜防护科技」，珀莱雅在防晒膜领域深耕，探索对肌肤更低负担的防晒“膜”力，超膜银管防晒创新运用独家「点阵击光超膜科技」专利，“点阵式”拉网排查,打造更贴、更韧、更折光的致密防晒膜,高效拦截紫外线。

防晒涂膜在肌肤表面的均匀分布是确保良好防晒力的一大关键，花王开发的“水磁膜防晒技术”，首次成功将防晒剂锁入微米级的“水微囊”中，在肌肤表面涂抹后，能够快速形成一层均匀、致密的防紫外线防护膜，从微米级的间隙严密抵御紫外线伤害。该技术已应用于碧柔“水膜鎏光防晒液”。

为做到低渗透性，在皮肤不平整的地方也可均匀成膜，半亩花田全新“377钻光美白防晒”则运用了“低密成膜防晒技术”；同时通过7重有机防晒体系，达到全波段高效防晒，预防晒伤、晒黑、晒斑、晒老化。

对于防晒剂与定妆粉的融合难题，花西子好气色防晒粉饼通过创新专利“霓纱防晒锁妆膜”得以解决，霓纱防晒锁妆膜兼具防晒、控油、持妆能力，能够加持彩妆产品达到持妆、持色之效。

全新升级柳丝木粉胶囊防晒2.0，不仅精研广谱防晒体系，2重纳米级物理防晒剂物理防光，7重核心化学防晒剂组化学抗光；还运用高分子双网膜技术，让成膜更快更抗晒。

为兼顾高效防晒与安全性，以及进一步解决防晒肤感差、活性成分无法直达皮肤等问题，谷雨“云感防晒”以国人肤质研究为基础，自研Triple-shield 防晒体系，应用智慧仿生防晒专利技术，并复配了极光甘草成分。

2、“光生物学防晒”引领“科学防晒”新潮流

艾媒咨询此前的一项调研数据显示，有92.5%的受访者均认为防晒有必要，可以防止皮肤晒伤和晒黑、防止形成色斑、防止光老化等等。

在今年主流防晒新品的技术方向上，C2CC传媒X新妆也发现，众多品牌的防晒技术思路有了升维。Mistine、丸美、薇诺娜、自然堂、珀莱雅、敷尔佳等品牌旗帜鲜明地提出防光老、防护光损伤等卖点。

譬如，丸美小红盾防晒防晒乳集齐“物化生”3层防晒，12.5h抵御UVB、8倍抵抗UVA，后者剑指“防晒黑防光老”；薇诺娜清透防晒乳采用了“逆光转化技术”，全光谱防晒；敷尔佳水感清透防晒乳用6重防晒力全波段防护，抵御光损伤；毕生之研MED防晒霜，也提出了“防红防暗防光损”。

而在这方面，Mistine最为典型。其联合诺贝尔化学奖得主Arieh Washel教授，开创性研发出“光生物学防晒体系”。据了解，该体系是针对日光造成的光生物损伤的机理和通路，提出的“外层防护、表皮层修护、真皮层抗损”的360度全面解决方案。尤其是针对亚洲人肌肤的光老化问题，光生物防晒体系提供了一种多层次的抗光损解决方案。

基于光生物防晒领域研究，Mistine还联合中泰德权威专家，推出独家光生物防护成分“御光滤”。御光滤来源于热带天然植释，含有御光多酚，是具有光能吸收或转化作用的生物活性物质，对紫外线和高能可见光具有防护效果。这也是行业内首个光生物防护成分，作用相当于防晒放大器。目前该成分已应用于全新升级的“第6代小黄帽防晒霜”中。

当大多数防晒核心技术仍在努力提升防晒的功效、肤感和成膜性的时候，修护光老化、抗光损的思路，让防晒技术有了更大的想象空间。光学、生物学与防晒技术的结合，是行业发展的新方向，正成为行业共识。

03 国货防晒巨头何时出现？

长期以来，中国防晒市场一直被外资品牌所主导。近年来，线上多平台防晒第一品牌位置也仍被国际品牌稳坐。不过，随着国货美妆品牌加码防晒赛道，市场份额正在进一步回流，中国防晒市场格局或被改写。

据用户说监测，2024年防晒市场呈现显著的马太效应，Mistine蜜丝婷以多平台破10%的市场份额稳居淘天、抖音、快手的TOP1，京东第一名为ANESSA安热沙。淘抖双平台TOP10品牌合计市占率超45%，其中国货军团表现尤为抢眼。薇诺娜、珀莱雅以7.72%的合计市占率站稳淘天防晒高端市场。

蝉魔方数据显示，在抖音平台，2024年“防晒”销售额50亿-75亿，同比增长34.56%。TOP10品牌中，虽说国际品牌市占率超27%，国货市占率约19%，但国货品牌拿下5个席位，占据半壁江山。

其中美康粉黛防晒GMV超4亿元，成为2024年度抖音防晒产品GMV排名第一的国货品牌。柳丝木、雅丽洁、unny club、花西子均入榜抖音防晒TOP10。

第5名的柳丝木GMV虽仅有1亿~2.5亿，但同比增长超255%，势头很猛；此外，雅丽洁、unny club分别同比增长超90%、超80%，在一定程度上让我们看到了国货防晒的潜力。

在抖音这一国货逆袭的主战场上，国货防晒在价格带上还有攀升的空间。

目前，抖音防晒TOP10中，国际品牌成交均价在100-200元之间，而国货均在100元以下，花西子除外。若在销量赶超国际品牌的前提下，单价有所提升，那么国货防晒的市占率还有更大的增长空间。

当然，这需要品牌持续的研发投入、技术的创新与突破，让产品有更高维的竞争力。

随着人工智能的爆火，把AI技术应用到防晒技术的研发中正成为确定性趋势。2013年诺贝尔化学奖得主Arieh Warshel教授最近有提到，“AI可以代替人工去做大量的分子模型的筛选，筛选完之后，再进行分子结构的设计，最终找到想要的那个分子结构，就能真正应用到化妆品领域。”

在这场激战中，国货美妆占据一定优势。以DeepSeek为代表的中国人工智能产业的崛起，让中国在AI大模型领域出现了“赶超”并“领先”的迹象，这是国货美妆科技创新的东风。

如今，防晒市场正迎来前所未有的变革。从消费者需求的深度洞察，到AI技术赋能研发，以及产学研合作，科技与创新的力量，将掀起防晒赛道的新一轮激战，赛道或被重构。我们也期待，不久的将来会有本土防晒巨头的出现。