文｜徐雅琳

在国家积极推动内需扩大与消费升级的宏观政策导向下，“小补贴”正发挥着撬动“大市场”的显著效能。

2025年，家电以旧换新政策持续加力并拓展范围，其具体内容为拉动消费注入了强劲动力。依据《关于促进绿色消费若干措施的通知》等相关政策，旨在进一步激发消费潜力、推动绿色消费理念普及。此次政策调整，将手机等数码产品正式纳入换新补贴范畴，同时可享受以旧换新补贴的家电种类从以往数量扩增至12类，涵盖了冰箱、洗衣机、空调、电视、厨房电器等传统大件家电，以及吸尘器、空气净化器等新兴家电品类。

补贴标准方面，消费者在参与以旧换新活动时，购买符合条件的新家电可享受一定比例的补贴，补贴幅度根据产品类别和价格区间有所不同，大致在产品售价的10%-20%之间。

这些国补政策的相继落地实施，与家电企业自主推出的促销策略相互呼应，又恰逢春节前后这一传统消费旺季，多重因素共同作用，促使消费需求进一步释放，青岛顺势迎来了一轮强劲的消费热潮。

一系列详实数据充分彰显了青岛家电消费市场的火热态势。截至3月1日，青岛市消费品以旧换新累计交易金额高达29.74亿元，所获补贴资金达4.13亿元。其中，家电板块累计核销38.82万张，交易金额为13.32亿元，补贴资金2.55亿元；3C数码板块累计核销11.91万张，交易金额3.72亿元，财政补贴资金0.46亿元。

值得一提的是，3月1日京东MALL举办的首届员工内购会。在国家给予15%-20%补贴的政策支持下，京东MALL额外推出内部员工折扣，并准备了价值百万的抽奖礼品，成功吸引超过5万名消费者前来选购。

当日，该商场客流量激增5倍，成交量更是飙升12倍。据青岛京东MALL营运负责人兼总店长杜元方介绍：“冰箱、洗衣机、空调、厨房电器、电视以及手机、电脑等各类产品均刷新销售纪录，其中扫地机器人增幅最为显著，平日单日销售额约为8至10万元，而内购会当日销售额一举突破350万元，增长幅度超30倍。”以旧换新政策与企业促销手段相结合，不仅让消费者享受了价格优惠，更使得智能化、绿色家电产品受到越来越多消费者的青睐，有效助力消费者提升生活品质，推动消费实现升级。

在国补政策与企业促销的双轮驱动下，3月1日当天，青岛家电更是以旧换新业务呈现出爆发式增长：家电核销1.24万张，交易金额5649万元，补贴资金1057万元；3C数码产品核销4710张，交易金额1502万元，补贴资金184万元。这一数据充分表明，在国家政策引导与市场主体积极响应下，青岛家电及数码消费市场正展现出蓬勃活力与巨大潜力。