文 | 化妆品财经在线CBO

姗姗来迟，Louis Vuitton路易威登（下称“LV”）终于要出美妆线了。

3月5日，LV宣布推出美妆系列La Beauté Louis Vuitton，首批产品将于2025年秋季推出。该系列预计包括55支口红、10支唇膏和8个眼影盘。发售价格暂未披露。

值得一提的是，LV还任命知名彩妆大师Pat McGrath为品牌美妆创意总监。

01 彩妆大师Pat McGrath是何来头？

据悉，这位刚上任的美妆创意总监Pat McGrath与LV保持着长期合作的关系，她在LV时装秀后台工作了20多年。与此同时，Pat McGrath被誉为“全球最有影响力的彩妆师”。

Pat McGrath是各大时尚杂志彩妆造型首选的合作对象，也是各大时装秀场抢手的化妆师。她为多个奢侈品牌秀场打造经典妆容，包括迪奥、Prada、Louis Vuitton、Gucci、Alexander McQueen等。Pat McGrath擅长艺术化、夸张的妆容设计，大胆运用羽毛、花瓣、金箔、蕾丝等材料，她为米兰、巴黎和纽约时装周等T台造型所创作的妆容对彩妆行业的发展也起到了一定的影响。

这位知名的彩妆师还拥有自己的个人美妆品牌——Pat McGrath Labs。自2015年创立以来，该品牌已经完成了两轮融资。2018年，品牌的第二轮融资获得了私募股权公司Eurazeo Brands投资，彼时品牌估值已超过10亿美元。

凭借着不凡的创意影响力，2021年，Pat McGrath获得了英国女王伊丽莎白二世为其颁发的“女爵士”（Dame）勋衔，Pat McGrath也成为有史以来首位也是迄今为止唯一一位获此荣誉的彩妆师。

此番，Pat McGrath的加入，必将是LV布局高端美妆的关键一步。对此，Pat McGrath表示：“我在路易威登时装秀后台工作超过20年，如今能在其美妆事业中担纲重要角色，我深感荣幸。路易威登美妆将是非凡工艺 创意与创新共同成就的结晶，它的意义远超产品本身，而我们在这里创造的东西将触及奢华美妆的新高度。”

02 正式推出美妆线，后来者能否居上？

据悉，该产品线经过了近5年的酝酿才得以落地，美妆线也将同香水一样，由品牌内部全权控制产品生产和销售渠道。

LV总裁兼首席执行官Pietro Beccari在接受采访时表示，独特的包装、携带盒等将成为LV美妆线宣传的一部分，将打造一种“超越产品本身的生活方式美妆体验”。

“Louis Vuitton全新美妆品类的开启顺应了商业模式的自然演变，基于品牌对品质、配方和创新的极致追求。通过拓展这一全新领域，我们将延展品牌创新与传承，为顾客的人生旅程提供更高的专业性和愉悦度。”Pietro Beccari如是说道。

尽管早在20世纪20年代，LV便已推出奢华粉盒 粉刷和梳妆镜，但并没有正式推出品牌专属的美妆产品线。随着La Beauté Louis Vuitton的推出，这也标志着LV正式拥有美妆产品线。

奢侈品布局美妆业务不足为奇，如Chanel在1921年就推出了No.5香水，三年后推出了首个口红系列；Dior在1955年就已正式成立了Dior Parfums部门，专注香水与美妆产品开发；爱马仕在1947年成立香水部门，于2020年也正式推出首个彩妆系列……

Chanel、Dior、爱马仕、华伦天奴、Prada等奢侈品牌，凭借强大的时尚影响力，入局美妆后在美妆市场都已占据一席之地，而LV的影响力自是不必说，晚来的LV能否后来者居上？

根据英国品牌评估机构“品牌金融”（Brand Finance）发布的“2024全球高档和奢侈品牌价值50强”排行榜（Luxury &Premium 50 2024），LV路易威登排第二位，仅次于保时捷，而香奈儿位居第三；而品牌金融数据显示，LV的社交媒体互动量在奢侈品牌中连续三年位居榜首，这为其美妆线的数字化营销提供了天然流量池。

此外，虽然LV在2016年才正式进入香水香氛领域，但是LV香水凭借着高端的市场定价策略、调香界的传奇人物Jacques Cavallier-Belletrud坐镇主导香水的创作，再加上LV经典元素的融入设计，使得LV香水系列上市之后，获得了广泛的关注和影响。

例如，LV Lovers男士香水系列，由Pharrell Williams与Jacques Cavallier-Beletrud共同创作，凭借着超高的时尚颜值和“阳光照耀肌肤”的气味，不仅在销售上取得了成功，还在社交媒体上引发了广泛的讨论和好评。

目前，LV已推出39款香水，香氛产品在全球拥有400多个销售点。此次入局高端美妆领域，势必将继续扩大这个头部奢侈品品牌的业务范围和营收空间。

依托品牌逾百年的奢侈品基因与全球化影响力，加上彩妆大师Pat McGrath掌舵创意，再到坚持全产业链自主把控的品控策略，以及背靠LVMH这个强大的奢侈品集团，这场迟到的入场，或许正是高端美妆市场格局重塑的开始。