文 | 执牛耳传媒

据统计，到2024年底，全球AIGC营销产业规模达360亿美元，国内AIGC市场规模达436亿元，预计到2030年，将增长至1.14万亿元。

巨大的增长潜力，让一众企业跃跃欲试。不止OpenAI，包括Meta、微软、谷歌、AppLovin等在内的国外巨头，均开始探索AI营销。而在国内，诸如有米云、蓝色光标等知名企业，也正在这一新兴领域不断布局，一场全球范围内的AI营销“竞速赛”已然开启。

执牛耳传媒旗下营销商业研究院洞察：广告主对精准投放需求的提升，加上AI商业化落地，以及跨境电商、游戏等行业的爆发式增长，这些因素共同推动着AI营销从“概念验证”迈向“业绩兑现”阶段。

国外一众巨头，AI营销动作不停

如今，AI技术的商业化验证，正在营销领域不断加速。Meta、谷歌、微软和AppLovin，都在通过AI优化广告投放和创意生成，更好地匹配用户需求和兴趣。

Meta目前已推出多项基于AI的广告工具，旨在通过生成式AI技术提升广告创意和投放效果。广告商可以利用这些工具生成不同背景和字体的图像变体，甚至创建完整的图像和视频广告素材。

例如，Meta旗下的Advantage+系列广告产品（如Advantage+ Sales Campaigns和Advantage+ Leads Campaigns）通过AI优化，帮助广告主更高效地匹配目标受众，降低获客成本。

谷歌利用AI技术分析用户在搜索、浏览网站和使用应用中的行为数据，构建详细的用户画像，从而实现精准的广告投放。同时，通过AI技术优化广告创意素材库，并动态调整与优化广告投放策略，革新广告创意和投放效果。

微软Copilot则尝试将广告嵌入AI对话场景，提升广告的互动性和用户参与度。微软的Performance Max广告形式由AI驱动，覆盖了微软几乎所有广告资源，AI会动态生成并优化横跨各平台的广告，以最大化广告表现和收益。

成立于2012年的美国移动技术公司AppLovin，最初专注于移动广告，后拓展至手机游戏开发与变现业务。2024年，AppLovin的业绩实现了突破性增长，第四季度总营业收入同比增长44%，达到13.7亿美元；全年总收入增长43%，达到47.1亿美元，净利润飙升343%。

AppLovin的核心竞争力，来自于AI广告引擎AXON 2.0。该系统通过深度学习，精准匹配广告与目标用户，能够大幅提升广告投放效果。通过这一系统，AppLovin首次获得了假日购物广告收入，非游戏类广告则成为该公司新的增长动力，广告点击率与ROI远超传统广告投放方式。

随着AI技术的不断发展，广告行业将更加依赖AI和第一方数据，以实现更精准、实时和高效的广告投放。可以预见的是，AI广告将更多地嵌入到对话场景、视频和图片搜索中，开拓新的广告场景，为广告主提供更广泛的展示机会。

AI营销潜力股：发现、拓展新的方向

在国内，AI行业的快速发展，加上DeepSeek等产品的火爆，也催生出了新的变化：一些在营销领域深耕的巨头企业和新锐企业，凭借着AI产品和业务创新，通过精准匹配和协同效应，发现并拓展了新的业务方向。这些企业可分为三大类：

 1. 垂直场景创新者 

· 有米云：今年2月，营销大数据与数字资产管理平台有米云接入DeepSeek，正式推出“AI策略笔记”功能，可由用户以专业的行业经验进行提问，共创出更深度的创意策略分析内容。

接入DeepSeek后的有米云相当于一个更懂行的创意策略分析师，可帮助内容电商客户深入、敏捷地洞察消费需求，从卖点趋势洞察到竞品动态，再到应对策略制定，找到新增长点。打个比方，以前的营销人员看大数据，就像在读文献，有一定的阅读门槛。而现在，营销人员可以和大数据专家对话，直接提问题，“面对面”和大数据交流。

·天娱数科：该公司旗下的“魔方mix”AI营销SaaS平台，基于智慧营销大模型基座，集AIGC广告素材生成、广告投放策略优化、AI直播电商转化于一体，为商家提供涵盖数据分析、用户洞察、投放优化、创意提效、品牌运营的全链路AI营销服务。

2. 技术驱动型 

·蓝色光标：Meta、TikTok的核心代理商，旗下Blue AI平台整合微软云AI能力，重点开发虚拟人、元宇宙营销场景，已实现虚拟直播间自动化运营，客户包括耐克、宝洁等国际品牌。

·利欧股份：自研大模型“利欧归一”应用于小红书、百度广告系统，日均处理超百万次广告请求，同时代理TikTok广告业务，覆盖东南亚新兴市场。

3. 新兴技术探索者 

·元隆雅图：该公司正在加速布局AI、元宇宙等前沿领域，开发营销垂类AIGC模型，推动全业务AI应用；其元宇宙平台UOVAMETA已升级为SaaS多链数字私域社群运营平台，结合AIGC文生图模型、AR、VR技术，为企业提供一站式IP数字化营销及会员运营服务。

·智度股份：应用百度“文心一言”等AI大模型，探索文生文、文生图、文生视频等工具，提升营销活动的效果和效率；探索AIGC与VR、数字虚拟人和元宇宙虚拟空间的融合应用与发展，研发基于VR及区块链技术的元宇宙数字艺术社区等产品。

AI重塑营销的价值、意义、责任和使命

当AI重塑营销行业时，这场技术跃进带来的价值和意义，早已超越了广告点击率的提升和投放成本的优化。

从国际巨头的技术升级到国内企业的场景创新，从目标客群的精准触达到元宇宙的虚实融合，从“概念验证”到“业绩兑现”，这场AI营销“竞速赛”表明，AI已不仅仅是效率工具，而是成为重构商业生态的操作系统。

但值得注意的是，当人们为技术带来的降本增效鼓呼时，在技术狂飙突进背后，真正的挑战才刚刚浮现：

当AI能够预测并创造需求时，营销的边界将消融于数据洪流；当虚拟人替代真人主播时，品牌与消费者的情感连接需要新的叙事方式；当算法主导资源配置时，如何在效率与伦理之间找到平衡点？

这将十分考验企业的自身定位——是沦为技术迭代的被动适应者，还是成为规则重构的主动定义者？

营销商业研究院认为，答案或许藏在技术与人文的交叉地带：唯有将算力深度转化为对用户需求的共情，唯有将数据洞察升华为价值创造，才能真正跨越从“精准推送”到“价值共生”的鸿沟，才能让AI的责任使命落到实处——通过商业，让人们的生活更加美好。