文｜角研社 凜祢 制表｜凜祢 Aki

编辑｜阿思

724万杯。

这是“瑞幸咖啡”与“线条小狗”的联名饮品「小白梨拿铁」，上线首周销量。

2024年3月4日，由“线条小狗”授权，“瑞幸咖啡”研发的联名款新品「小白梨拿铁」上线，联名周边也在全国各门店上线，包括1款贴纸、2款杯套、2款纸袋。不仅如此，“瑞幸咖啡”官方还在线上社交平台与粉丝抽奖互动，推出了一系列联动壁纸与头像。

这并不是“瑞幸咖啡”与“线条小狗”的第一次合作。早在2023年2月份，“瑞幸咖啡”就与“线条小狗”有过接触，展开了首次联动。在情人节期间上新情人节特饮「带刺玫瑰拿铁」&「相思红豆拿铁」，8家联名主题店陆续开启，联名贴纸更是一套难求。2023年8月，“瑞幸咖啡”与“线条小狗”开启第二弹合作，上线七夕限定款「黑凤梨拿铁」&「黑凤梨小铁」，联名主题店增至18家，七夕当天，联名饮品单日销量突破727万杯。

“瑞幸咖啡”与“线条小狗”的长线联动合作没有结束，联动内容也在不断多元化。在2025年2月3日，“瑞幸咖啡”与“线条小狗”进行了第四次合作，「小白梨拿铁」回归的同时，上线新品「小黄杏美式」，截至3月11日，2款联名饮品在抖音团购平台已卖出了超90万单。联动周边除了贴纸、纸袋、杯套等基础物料外，还上线了一款小狗对戒。这款可以转圈圈的小狗对戒，是去年DIY的戒指，今年“瑞幸咖啡”将它做成了真的，不少门店都已售罄。另外，“瑞幸咖啡”与“线条小狗”的联名表情包也在微信平台上线。

一个消费品牌，一年内与一个表情包IP展开多次联动。这个现象，并不是个案。“表情包IP+消费品”的联动案例，也不止这一起。

表情包作为IP与各类消费品品牌进行线上表情包联动传播、线下消费品联动套餐销售，已经成为了常态。比如，“卡皮巴拉小黄豚”与“雅克雅思”、“提摩西小队”与“罗森”、“线条小狗”与“TOUTOU”，等等。

基于此，角研社在上周统计分析了50个游戏IP与衍生品品牌和消费品品牌的联名、联动合作情况后，我们这周继续整理分析过去一年，表情包IP与衍生品品牌和消费品品牌的的联名、联动合作情况。希望能从中拆解当下表情包IP的授权特点，以及热门产品品类信息。

昨天，“表情包IP+衍生品牌”的稿件已发布，今天下文分析的，是在过去的14个月时间里，14个表情包IP与80个消费品牌的115起联动合作事件。感谢您的认可与持续关注，以下是详细信息。

115起“表情包IP+消费品”的联动合作，是他们

14个表情包IP里，有12个中国IP，包括“领结猫”、“小刘鸭”、“小蓝和他的朋友们”等，1个韩国IP“线条小狗”，还有1个日本IP“自嘲熊”。

“线条小狗”，出自于韩国插画师moonlab_studio笔下，2020年作为表情包开始在社交平台上传播，2022年入驻国内主流社交平台，截至目前，在微信平台有18个表情包专辑。“线条小狗”在一年多里，进行了33起联名活动。“线条小狗”与“小奥汀”的联动，推出「贴贴好朋狗」系列彩妆礼盒，礼盒内包含高光盘、固体唇蜜等4款联名彩妆产品，和捏捏乐、发卡等4款联名周边。截至3月11日，这款礼盒在淘宝官店卖了超5万单，“线条小狗”与“小奥汀”的全系列联名产品爆卖超100万单。

前不久，因《哪吒2》而又出圈的卡皮巴拉也有不少合作案例。其中，“卡皮巴拉小黄豚”的IP对外授权活动有16起。2025年2月21日，“卡皮巴拉小黄豚”与新茶饮品牌“雅克雅思”联名，上线多款联名套餐，购买就可获得联名周边，如毛绒啪啪圈、亚克力弹弹乐、亚克力桌面夹等。

“卡皮巴拉小黄豚”与“泊本”的联名反响也很不错，上线联名洗面奶、洁颜蜜、水乳3款产品，累计在淘宝官店卖出超20万笔订单。另外，官方联名的8个动态表情包也在微信平台上线。

“暹罗厘普”，光听名字就很“厘普”的一个表情包IP，凭借着一股平静的疯感在网络上广泛传播，目前在微信平台拥有10个表情包专辑。“暹罗厘普”系列由5个主要角色构成，其中4只动物、1颗蔬菜，被戏称为“四荤一素”家族。“暹罗厘普”在今年2月份与美妆品牌“悦芙媞”合作，联动6款面部清洁产品，魔术布、冰箱贴等4款联动周边也在各平台上线。不到2周，6款联名产品在淘宝官店销售了超90万单。

哪些消费品与表情包IP联动最频繁？

在过去的一年多里，14个表情包IP与80个消费品品牌联动了115起案例。其中涉及了20个消费品类，有5个品类的产品出现了10次以上，分别是数码配件、美妆、食品、生活用品、新茶饮。

数码配件类产品，出现次数最多，有17次。“nono狗”与“蓝色苞米”联动手机壳，在一年里联动了7次。“线条小狗”与“倍思”联动了2次，上线联名鼠标、手写笔、电容笔等产品。“提摩西小队”与“极想”也联动了2次，上线联名Switch保护壳、遥感帽、卡带盒等产品。

生活用品类产品联动，有12起。“线条小狗”与“维达”的合作占9起，从2024年7月份开始，上线联名款纸巾，此后陆续上新联名款洗脸巾、湿厕纸、手帕纸等清洁用品。在春节前上新新春联名系列产品，在情人节到来之际，上线「“爱情故事”对半撕手帕纸」。联名产品在淘宝官店累计卖出超500万单。

在新茶饮联动中，“卡皮巴拉小黄豚”曾与4个新茶饮品牌联动，分别是“茶萃师”、“百草间”、“AETEASG啊T.”和“雅克雅思”。“百草间”是江苏的新茶饮品牌，讲究药食同源、健康养生。在与“卡皮巴拉小黄豚”的联动期间，装扮线下主题店，店内上新卡皮巴拉钥匙扣、冰箱贴、毛绒玩偶等周边。

体育用品品牌“WCC玩野”，与表情包IP也有过4次联动。与“我不是胖虎”联动2次，上线联名款篮球、羽毛球拍等。与“小熊虫”、“小刘鸭”各联动1次，上线联名款羽毛球拍。

为什么消费者会为表情包IP买单？

带流量，增销量。

一句话简单概括表情包IP与消费品牌的高频合作，就是这六个字。

那么，从消费者角度看，为什么会为表情包IP联名产品买单呢？在115起联动案例中，有许多消费品品牌都不止一次的与同一表情包IP建立合作，如“瑞幸咖啡狗”和“线条小”、“蓝色苞米”和“nono狗”、“维达”和“线条小狗”、“SPAO”和“自嘲熊”，等等。我们认为，消费品品牌在通过与表情包IP的联动合作中，可以进一步增进与消费者的情感共鸣。

表情包，通常在社交平台使用，用于更形象地向对方传达自己当下的心情。这些表情包通常能给人提供一定的情绪价值，如“暹罗厘普”，里面5个角色都形象鲜明，暹罗猫“厘普”随心所欲、想做就做，比格犬“多栋”邪恶、捣蛋，兔子“秀珍”外热内冷，胡萝卜“张田中”沮丧、厌世，鹈鹕“小河”无忧无虑。他们的精神状态都十分符合当下年轻人的情况，带给年轻人的精神安慰也是无法估量的，这也使得年轻人越发能接受、能理解“暹罗厘普”这个表情包IP。其他表情包IP也是如此

可预见的是，会有更多消费品牌加入到与表情包IP的联名合作中，流量和情感表达双重叠加下的爆款销售案例也会越来越多。