作者：范建

最近，贱哥一直在爱奇艺上追《人民的名义》。因为不舍得花钱买会员，只能忍着看开播前的数十秒的广告。

“人生没有退路，但优信二手车有……”这是王宝强代言的二手车平台广告，在其老婆马蓉出轨之后，这句话变得颇有深意。紧跟其后即是白百何代言的江中猴姑牌米稀，这下好了，白百何也出轨了。

做药起家的江中集团，在主业增长乏力的背景下，将企业未来发展的宝压在了“食疗”上，推出了江中猴姑饼干、猴姑饮料以及米稀。

虽然通过狂砸电视广告，江中猴姑系列博得了一定名气，但各种质疑之声也一直如影随形。同时，市场上猴头菇类食品层出不穷，以低价抢占市场，江中猴姑饼干的地位不保。

新近推出的江中猴姑牌米稀被江中集团寄予厚望，冠名并深度参与湖南卫视明星真人SHOW《向往的生活》，又买下了《人民的名义》的开画广告，必定投入不菲。

本来，江中猴姑牌米稀可一炮打响。谁知，最尴尬的星期三到来，代言人白百何出轨了。江中猴姑牌米稀这下知名度是有了，可是让人养胃还是反胃尚未可知。

打擦边球爆红的江中猴姑

国内知名药企拓展食品产业已然成为一种趋势。广药集团做凉茶、太极集团（600129.SH）做高端矿泉水、以及江中集团做猴头菇类食品……

虽然各家药业做的产品类型不尽相同，然而，药企们干惯了“望闻问切”的活儿，所推出的食品几乎无一例外均主打“功效”概念，且产品价格大多高于同类。譬如，太极集团推出的太极水，主打长寿概念，一罐水的售价高达近12元，如此炒作概念的高端，业绩并未达到太极集团的预期目标。

广药集团的王老吉在与加多宝集团持续数年的“战争”之后，终于取得了一定的市场份额，但仍未能撼动加多宝行业老大的位置。

江中集团的猴头菇类食品，算是该集团另辟蹊径推出的一类食品，在2013年推向市场。

广告中说，江中猴姑牌的饼干等食品，是由猴头菇制成，有养胃的效果。与市场上的饼干几块和十几块的价格相比，江中猴姑饼干每份动辄上百元，平均每块饼干售价近3元，可谓“天价”。

在概念的炒作以及广告的狂轰乱炸之下，江中猴姑确实迅速占领了市场高地。据称，江中猴姑饼干上市第一年就创下了10亿的销售业绩。然而，销量好的产品自然让人眼红，各种山寨的“猴菇”饼干层出不穷，以低价蚕食江中的市场，导致江中猴姑饼干市场占有率急剧下滑。

伴随着山寨的，还有外界对江中猴姑饼干的质疑。有专家表示，江中猴姑饼干是食品并非保健品和药品，不能在广告中宣传养胃的概念，否则涉嫌虚假宣传。即便，猴头菇具有养胃的效果，但将猴头菇加入饼干之中后是否还具有这种效果有待观察。

在电商平台上，有食用过江中猴姑饼干的网友评论表示：价格贵，口感与普通饼干无异，养胃效果无法感知。

冲刺阶段被白百合“摔倒”

当年决定用炙手可热的白百何换掉徐静蕾，江中集团董事长钟虹光万万没想到会出现如今的局面。

江中猴姑推出市场时，第一个代言人是才女徐静蕾。2015年，换成了“30亿票房”女王白百何。

当初，江中集团内部曾盛赞邀请白百何代言的决定，在他们看来白百何确实比徐静蕾活跃很多，时不时就有热点新闻出现。不像徐静蕾，几年才出来拍个电影，过后又没影儿了。

在猴姑饼干遭遇市场瓶颈之后，江中集团又推出了养胃概念的早餐替代食品——江中猴姑牌米稀。

贱哥必须站出来告诉大伙，这里的“江中猴姑”只是产品品牌，这个米稀里面是没有任何猴头菇成分的，而是由大米粉和山药、莲子、甘草等常用中药材制成。该产品的价格也不便宜，按照不同的包装规格，这种冲泡早餐每顿也是6.5元-8.8元。

巧巧的妈生巧巧，江中猴姑两代代言人最近合作了电影《绑架者》，原本二人都是票房保证，该电影放映已入尾声，但票房仍未过亿。难道，这部电影将是白百何事业的转折点？

同样受伤的还有江中猴姑，投入巨资去打市场的新产品米稀，正搞得热火朝天，白百何突然演出了激情的出轨戏。网友多说，吃江中猴姑牌米稀“不养胃、反胃!”

一直从事传统行业的江中集团，哪里遇到过这种事，在应对方面也只能是撤一撤广告。这种“好事”要是被“杜杜”赶上，那不得借势玩出花儿来。（杜杜的粉丝们可以来接龙贡献创意了）

健胃消食片苦撑江中药业

江中集团控股的上市公司江中药业（600750.SH），同样面临着主业已摸到天花板转型难见成效的问题。

2016年，江中药业营业收入15.6亿，比上年同期下降近40%。不过，受益于制药行业的高毛利，公司依旧录得3.8亿净利润。

尽管公司的经营数据尚可，但靠一款“江中健胃消食片”支持的公司显然很难获得更长足的发展。

健胃消食片去年卖出了近2亿盒，比上年同期下降了8.43%。另外一款明星产品草珊瑚含片的销量也同比下降了近5%。不仅如此，公司的其他产品的销量大多同比下降超过两成。

在公司15.6亿的营业收入中，仅健胃消食片一款产品就贡献了近10.2亿。该公司曾重点打造的初元系列保健品，最近几年已减少了推广投入，2016年销量同比下降29%，收入仅1.5亿。

该公司战略投入的食品、酒类等公司几乎停滞不前。子公司江中食品去年的营业收入仅1400万，两家做酒的子公司宁夏朴卡和江中杞浓更是惨不忍睹，营业收入分别为314万和27万，双双亏损数百万。

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