关于生活在上海的年轻女孩们有多爱时尚、拍照、和一切看起来洋气的东西，这周末我深深的体验了一番。

时尚美妆品牌YSL周六在上海黄浦江上举办了一场号称豪华“游轮派对”的快闪店活动，据官方称，这也是YSL在中国的第一个快闪店。

事先被通知，活动从早上10点持续到晚上8点，在白莲泾码头的一艘游轮上举行。我大概在下午2点半到了码头，不出意料，码头入口处已经排了好几个Z字形长队。

我四周一瞄，这些女孩儿无一例外都画着精致的妆、穿着时尚、一副蓄势待拍的架势。已经有人在排队时迫不及待地自拍起来了。在30度气温的上海，看到旁边一位30岁左右的姐姐穿着一件条纹毛衣，我忍不住问了一句，“你不热吗？”

“穿这个显瘦呀，我胖，穿的少不好看”，她比划了下，“一会儿上游轮加个披肩，拍照老好了。”

队伍中也有不少像这位姐姐和我一样独自来参加活动的。虽然这队看起来至少要排2个小时，不过大家并没不耐烦。似乎这么“酷”的事情，就应该排几个小时。

而排队在这里也成了一种有趣的社交，陌生人之间有不少已经攀谈了起来，从化妆品聊到白百合出轨。我没想到，一个人来排几个小时的队，竟然一点也不无聊。 

不过当接近傍晚，一艘印着“XX银行”的游船靠在岸边等我们上船的时候，我对传说中豪华又高级的YSL游轮派对的所有想象都瞬间破灭了。“这哪里是三层豪华游轮，这分明是摆渡船啊。”身后的女孩不禁吐槽。

从品牌活动的角度，无论是活动组织还是各个细节，坦白说，YSL的游轮快闪店简直是个灾难。走进三层的游轮里，和外观一样让人失望。

虽然一层有彩妆体验区，还有网红星辰系列金灿灿风格的浴缸、泡泡、帅男模和YSL标志供人们拍照，但画风就像走进一个三线城市的公司年会现场。

 游轮的二层展示的是YSL的新款“反转巴黎”香水，同样设置了男模拍照区。三楼是商品销售区，售卖三款常断货的人气口红以及星辰系列彩妆，最大的亮点是提供产品的免费刻字服务。不过等我到了三楼，却被告知所有现场贩售的彩妆都已经断货，免费刻字服务也不再提供。这时其实离活动结束还有两个多小时。

不少女孩跟我一样扑了空。让消费者排了几个小时的队前来参加一场并不那么高级的派对，却还要再来一场饥饿营销，这让不少人都抱怨起YSL的傲慢。

但是，神奇的女孩们还是用她们强大的拍照精神克服了YSL的不靠谱，转身就遗忘了产品断货和工作人员不到位的不愉快，迅速在游轮上挖掘到了高大上的背景和拍照角度。无论是金光闪闪的廉价背景墙，还是黄昏的黄浦江，在P过的照片里，它们都变得炫丽无比、让人向往。在这样的狂欢气氛下，人们自然忍不住还是要买买买。

在这场活动上，我深深体会到了“买家秀”和“卖家秀”的区别。不过YSL真的要好好感谢这些女孩儿，因为她们的乐观、智慧和拍照品味拯救了灾难，让快闪店没有沦为一场负面公关危机，而是社交媒体上一张张美美的照片。

或许这也是为什么快闪店在上海、北京等一线城市越来越受欢迎。它不仅能给品牌带来社媒宣传，还能刺激即时销量。

与专柜相比，快闪活动形式更活泼新鲜，参与者对活动设计和执行也更为宽容。据睿意德去年12月发布的中国快闪店发展报告，极有家2015年11月在上海开设了4个快闪店，不但日均人流1万人，还达到了80%的转化率。

6点多我离开的时候返回排队处，发现许多人被关在了码头外面，被工作人员告知满员不能再入场，尽管原定的最迟入场时间是七点半。

当然，消费者的忍耐也是有限的，他们也会变得越来越挑剔。

“小香咖啡店比这好多了。排队出状况，工作人员把我们手机号码和名字留下来，之后放我们进去了。画全脸妆的时候彩妆师还跟我聊天，给我推荐产品。不像这连眼线都不肯画”，一个正要离开的女孩对我说，她刚去过上周Chanel的Coco Café快闪店。

在微博上，有个没能顺利进场的人写“以后都不会买这个送女友了”。

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