文 | 陈明一

从1995年播出至今，动画片《海尔兄弟》已经问世整整30年。当时的它，可是“80后”“90后”们了解世界风物的一个新窗口。

30年后，一条由海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰于3月24日发布的短视频在全网刷屏。视频中，他宣布《海尔兄弟》第一部高清重制版全网上线，并邀请网友共同参与续集创作。

这条看似寻常的官宣，却在社交平台上掀起了一场怀旧与创新的双重狂欢。从“理工直男”企业家意外走红，到经典IP的数字化重生，再到“全民共创”的开放姿态，这场跨越30年的文化共振，不仅唤醒网友的童年记忆，更揭示了国产品牌在新时代的破局之道。

“你知道海尔兄弟分别叫什么名字吗？”周云杰在视频中向广大网友提问。事实上，这个问题在社交平台上早有讨论——两位身着短裤的兄弟，已知一位叫海尔，另一位叫什么？

无论答案如何精彩，山东的小伙伴从没怀疑过“琴岛”这个名字，并坚信其名字源于海尔集团总部所在地青岛的别称“琴岛”。

长达212集的《海尔兄弟》，是中国首部科普动画长片。在动画中，“海尔兄弟”与小伙伴的足迹踏遍全球，用智慧破解各种谜题。这部动画以寓教于乐的形式，填补了国产科普动画的空白。

《非凡的公主希瑞》《圣斗士星矢》《布瑞斯塔警长》……对于“80后”“90后”而言，这些儿时的动画片同样经典。但也可以看出，1990年代初，中国动画市场被海外作品主导。

当年，海尔创始人张瑞敏决定拍摄《海尔兄弟》，就是为了让孩子们能观看中国人自己的科普动画片。回忆动画中融入的地理、历史、人文知识，以及“智慧、勇气、合作”的信念，在这个共创“续拍”的节点，海尔“真诚到永远”的品牌精神一脉相承。

值得关注的是，《海尔兄弟》曾登陆美国电视台，成为首部海外签约的中国动画，并斩获中国电视金鹰奖。其主题曲“打雷要下雨，雷欧”的经典旋律，至今仍是社交平台的热门素材。从这个角度来说，《海尔兄弟》不仅是一部动画，更是一个时代的文化注脚。

而在2025年全国“两会”期间意外走红的周云杰，在官宣入驻抖音后，兑现了与网友“高清修复《海尔兄弟》”的承诺，将212集重制版上线多个平台，弹幕瞬间被“回忆杀”刷屏。这种“用户需求即行动指令”的互动模式，让周云杰的个人IP与海尔品牌形象深度绑定，被网友赞为“听劝”。“不止我听劝，全球12万海尔人都听劝！”周云杰表示。

可以说，周云杰“出圈”的背后，是海尔对互联网传播逻辑的精准把握。“将来做账号，还是会以推广海尔的文化理念为主，不是说去传递更多我个人的信息，还是要把企业的文化、产品和海尔的生态跟大家做个交流。”

于是，《海尔兄弟》这场共创邀约，不仅是营销策略，通过开放IP策划权，海尔将用户纳入品牌生态，让《海尔兄弟》从企业符号升级为全民文化资产。

30年前，《海尔兄弟》用动画传递科学与勇气；30年后，它通过全民共创书写新的篇章。当经典IP拥抱开放共创，这场跨越时代的对话，正在重新定义“国货之光”的内涵——它不仅是品质的象征，更是一种文化的生命力。