文｜视听圈

在刚过去的AWE2025展上，对彩电产品"尺寸边界"的重新定义已然成为行业共识。不同于往届展会的渐进式创新，本届展会呈现出一个鲜明的产业信号：显示行业正在用技术革命突破物理极限，百吋大屏从技术标杆变为市场准入门槛，而110吋+的超巨幕战场，正成为头部品牌争夺下一代显示话语权的战略高地。

巨头云集，超大屏成主流

海信、三星、索尼、TCL、创维、康佳、长虹、华为等行业巨头纷纷亮相，推出了涵盖8K、OLED、激光电视、miniLED、MicroLED、智能投影等新型显示技术的产品。尽管各品牌在技术路线上各有侧重，但在大尺寸电视的布局上却达成了高度一致。

海信此次展出了全球首发的100和116英寸RGB-MiniLED电视，以及136英寸和163英寸的Micro LED电视、等多款百吋产品，成为本次展会上“捧出”百吋巨幕电视最为齐全的品牌，没有之一。

TCL则带来了全球最大的115" X11G Max QD-Mini LED电视和163" X11H Max Micro LED电视。三星也不甘示弱，发布了115吋的LCD电视和多款百吋Micro LED电视。长虹则推出了行业首款“治愈系AITV”与163吋UMAXAI巨幕，共同勾勒出家庭影音的新蓝图。此外，松下、海尔等品牌也展出了百吋以上的巨幕液晶电视。可以说，百吋+超大屏电视成为了本届AWE展上最耀眼的“明星”。

两大趋势：更大、更多元

行业专家指出，本届AWE展上，彩电市场呈现出两大显著趋势。其一，大尺寸化趋势更加明显。与往年相比，彩电厂商在大尺寸化的追求上更加坚决。98吋/百吋电视已不再是“门面”，110吋及以上的超巨幕电视才是各大品牌的“杀手锏”。这一趋势表明，彩电市场正从大屏时代迈入超大屏时代，消费者对更大屏幕的需求日益增长。

其二，显示技术呈现多元化并存。超大屏电视的布局上，各品牌不再局限于单一的液晶显示技术，而是选择了多技术品类的全覆盖。miniLED、MicroLED、智能投影、激光电视等新型显示技术纷纷亮相，为消费者提供了更加多元化和差异化的选择。这种技术上的多元化，不仅推动了行业的创新，也为彩电市场带来了新的增长点。

在在巨幕电视呈现多元化这一维度上，海信和三星这对“全球前二”可谓最具代表性。二者展现出惊人的战略趋同性——以“多技术赛道全覆盖”构建护城河，成为全球唯二实现超大屏、激光显示、MiniLED、MicroLED、智能投影五大高端技术全布局的品牌。这种“不设限”的多元化布局，既是巨头技术实力的印证，更是应对未来不确定性的核心策略。

海信与三星的多元化技术布局，不仅展现了巨头在显示技术领域的综合实力，更揭示了未来彩电行业的竞争逻辑——从单一技术突破升级为生态级技术体系的较量。这种“全科生”式的战略选择，将成为应对市场不确定性和引领行业创新的关键。

彩电厂商将如何迎合巨幕化浪潮

面对巨幕化浪潮，彩电厂商需从多个维度发力，以抢占市场先机。首先，技术创新是核心。 厂商需持续突破显示技术的瓶颈，如提升MiniLED、MicroLED等技术的画质表现，降低生产成本，同时优化巨幕电视的能耗与散热问题。

其次，场景化应用是关键。 厂商需针对家庭影院、游戏娱乐、智能办公等不同场景，开发定制化的巨幕解决方案，满足消费者多元化的需求。

第三，用户体验的优化不可或缺。从安装、调试到内容生态的搭建，厂商需提供一站式服务，降低用户使用门槛，提升巨幕电视的普及率。

第四，价格下探是趋势。随着技术的成熟和规模效应的显现，厂商需逐步降低巨幕电视的价格，使其从“高端奢侈品”走向“大众消费品”，真正实现巨幕电视的普及化。

视听圈认为，未来百吋巨幕电视的赢家绝非单纯依赖“屏幕尺寸内卷”，而是需以技术为矛、体验为盾、生态为网，构建“显示技术+场景方案+成本控制+内容生态”的全链路能力。只有既能用技术征服行业，又能用体验打动消费者的企业，才能真正在巨幕化浪潮中立于潮头。

点评：

本届AWE2025展上，大尺寸电视的竞争已从“百吋标配”升级为“110吋+门面”，显示技术也从单一走向多元。海信、TCL、三星等品牌通过技术创新，不断突破显示技术的极限，为消费者带来了更加震撼的视觉体验。

未来，随着超大屏电视的普及和显示技术的持续升级，彩电市场将迎来更加激烈的竞争和更广阔的发展空间。对于消费者而言，这不仅意味着更多选择，也预示着家庭影音体验将迈入一个全新的时代。