文&制表｜角研社  凜祢

编辑｜阿思

TOP TOY成立于2020年12月，已成长为年营收近10亿级的公司。根据名创优品集团发布的2024年财报，作为集团旗下潮玩品牌的TOP TOY，2024年营收9.8亿元，同比增长44.7%；门店数净增128至276家，其中直营门店40家，合伙人门店236家。

根据名创优品财报，从2022年至2024年，名创优品在授权费用支出方面成本持续增加。2022年支出1.78亿元，2023年支出3.25亿元，2024年支出4.21亿元。与2023年相比，2024年名创优品公司在授权费用支出方面的成本同比增长29.5%。这笔支出，也包含TOP TOY在授权和联名方面的合作成本。

（角研社根据财报信息整理制表）

2024年，TOP TOY合作了哪些IP？

接下来，角研社将简单梳理2024这一年，“TOP TOY”的IP联名合作情况。

2024至今年3月份，“TOP TOY”进行了至少40起衍生品联名活动。其中，有6个角色形象IP，5个动画IP，和2个游戏IP。

从合作频次上来说，“TOP TOY”与角色形象IP联动的最多，有23次。其中，与“三丽鸥家族”联动了11次，与“迪士尼”系列联动了6次，与“LOOPY”联动了3次。“三丽鸥家族”与“迪士尼”都是角色形象家族IP，包括了酷洛米、大耳狗、米奇、史迪奇等多个成员IP。“TOP TOY”在与角色形象家族IP联动，上新系列新品的同时，与其成员IP也进行过单独联动，如：“HelloKitty”50周年摆件盲盒、“美乐蒂”50周年毛绒挂饰盲盒、“唐老鸭”90周年摆件盲盒等。

“TOP TOY”联动的5个动画IP分别是“疯狂动物城”、“猪猪侠”、“冰雪奇缘”、“EVA”、“玩具总动员”。“EVA”是5部动画中的唯一一部日本IP，也是不少次元爱好者的入坑之作。2025年1月份，“TOP TOY”与“EVA”正式建立了合作关系，在上新的「MINI坐坐系列手办」中，涉及了4个动画人气角色，分别是渚薰、碇真嗣、绫波丽、明日香，以及4部EVA机体。同一天，“TOP TOY”也上新了“玩具总动员”的30周年经典角色手办。

“TOP TOY”联动的2个游戏IP是“蛋仔派对”和“恋与制作人”。其中，“TOP TOY”与“恋与制作人”达成了长线合作，2022年起，相继开发了毛绒手环、娃娃套装、积木小屋套装等联名产品。2024年，“TOP TOY”与“恋与制作人”又继续研发了积木房车套装，和新系列毛绒娃娃、挂件等产品，都受到粉丝们的喜爱。“TOP TOY”与“蛋仔派对”在2024年也进行了2次合作，分别上新搪胶毛绒类挂件盲盒，和换装积木，产品凭借着精良的制作，收获了不错的口碑。

TOP TOY线下门店已有276家，GMV超14亿元

TOP TOY在2024这一年发展迅速，实现44.9%的同比增长，营收9.97亿元。

TOP TOY于2020年12月在中国内地开始运营，到了2024年年末，TOP TOY位于中国内地的门店数量已增至272家。另外，“TOP TOY”在这一年也开始扩展海外市场，目前已在海外设立了4家TOP TOY门店。

不止是门店网络的扩展，2024年，“TOP TOY”品牌通过多渠道，实现14.1亿元人民币的总GMV。“TOP TOY”品牌下提供了约11100个SKU，涵盖盲盒、积木、手办、拼装模型、玩偶、一番赏和其他潮流玩具等主要品类，中国内地门店的SKU总销量达到1990万。

除了门店销售，“TOP TOY”线上平台的销售情况也很不错。“TOP TOY”在淘宝、京东、抖音、小红书等多个线上平台都有店铺。

以淘宝平台为例，“TOP TOY”在淘宝的店铺名字叫“TOPTOY旗舰店”，拥有61.2万粉丝。店铺内的产品主要分为潮玩盲盒、中国积木、毛绒玩具等多个品类，涵盖的IP包括“三丽鸥家族”、“迪士尼系列”、“猪猪侠”、“小鹦鹉bebe”等。角研社整理了店铺中卖得最好的5款产品，如下：

（以上销售数据为时刻数据，并非阶段数据呈现）

这5款产品，全是盲盒摆件，里面卖得最好的是酷洛米联名的「魔女的盛典系列手办摆件」，暗黑系列，走哥特式风格，定价59元一只，有8只普通款，和1只隐藏款，这款产品在淘宝官店中一共卖了超1万单。其他4款也都是IP联名产品，在淘宝官店中分别卖出超8000单。

正如名创优品公司宣传的一样，“TOP TOY”是一个以IP设计为特色的零售品牌。早在2022年，“TOP TOY”就已经与20位IP授权商联名开发出超300款IP产品。到了2024年，“TOP TOY”与IP授权商联名的频次还在上升。