文｜徐雅琳

在当下文旅产业蓬勃发展的时代浪潮中，一座城市如何凭借独特的创意和资源，打造出具有影响力的文化名片，进而推动经济增长和城市形象的提升？

2025年3月的青岛给出了精彩答案——奥帆海洋文化旅游区的青岛国际会议中心的夜晚被灯光与红毯重新定义。

让普通游客走上T台，在激光投影与霓虹灯的交织下，化身“超模”，而这一现象迅速在社交媒体上引爆，抖音话题#青岛版“维多利亚湾”#播放量破亿，小红书、微博等平台相关讨论热度居高不下。

这场活动的火爆并非偶然。它折射出当下文旅产业的深层变革——城市不再满足于静态的“景点打卡”，而是通过沉浸式体验和全民参与感，打造新的“流量经济”。

这场“全民时尚盛宴”，绝非偶然。它背后折射的，是一座城市如何精准捕捉当代年轻人的社交需求，如何通过“沉浸式体验”重构旅游经济逻辑，以及文旅产业如何借助“流量密码”实现品牌升级。

用红毯撬动Z世代旅游经济

在传统旅游模式中，游客往往扮演着“旁观者”的角色，他们穿梭于景点之间，用相机记录风景，却很少真正融入场景之中。

而青岛国际会议中心的“红毯秀”彻底颠覆了这一模式，它通过精心设计的互动体验，让每一位游客都成为聚光灯下的“主角”。青岛旅游集团不仅铺设了专业级别的红毯，更配备了专业的补光设备、贴心的更衣室，甚至提供免费的摄影服务，确保每位参与者都能轻松拍出媲美时尚杂志的“大片”效果。

这种看似简单的设计创新，实则精准击中了当代游客最核心的需求——“出片”，也就是创造“可分享的体验”。

在社交媒体主导的今天，旅行的意义已经发生了深刻变化，它不再仅仅是“我去过哪里”的地理标记，更演变为“我如何被看见”的社交展示。青岛国际会议中心的“红毯秀”正是抓住了这一时代脉搏，为游客提供了一个完美的自我展示舞台。

每当夜幕降临，浮山湾畔的灯光秀与奥帆中心的粼粼波光交相辉映，构成了一幅美轮美奂的现代都市夜景画卷。在这样的梦幻背景下，市民和游客们纷纷踏上红毯，仿佛置身于国际时尚盛典的T台。

这里没有门槛，没有限制，不同年龄、不同风格的游客都能找到属于自己的表达方式：优雅的旗袍妈妈们可以尽情展现东方韵味，00后coser们可以自由演绎动漫角色，商务人士也能在这里找到别样的放松体验。这种包容性极强的活动设计，让每个人都成为这场城市时尚盛宴的主角。

这种低门槛、高互动性的活动设计，成功地将游客从传统的“被动观光”模式中解放出来，转向更具参与感的“主动表演”状态。当游客从单纯的“观看者”转变为“表演者”，他们的参与热情和分享欲望自然水涨船高，从而形成了更强大的传播势能。

从最初的少数游客发布打卡照片和视频，到后来相关话题在各大社交平台上的持续发酵，形成了全民参与讨论的热潮。“为了这个镜头特意去了趟青岛” 等话题在网络上的热度居高不下，吸引了无数网友的关注和模仿。

这种全民参与的社交传播，让青岛国际会议中心夜景红毯秀成为网红打卡地，更让青岛这座城市在网络上的曝光度大幅提升。​

一位参与者的话道出了这种体验的真谛：“平时哪有机会走红毯？在这里，我感觉自己真成了万众瞩目的焦点。”这种心理满足感，正是推动活动自发传播的核心动力。

这种心理机制与当下盛行的“体验经济”理念不谋而合——现代消费者越来越愿意为独特的、可分享的体验买单。青岛正是抓住了这一消费心理，将传统的城市观光升级为可参与的时尚体验，让游客在获得精神满足的同时，也成了城市形象的自发传播者。

这种自发的社交传播是一种免费且高效的宣传方式，它以一种更加真实、贴近生活的方式，将青岛的城市形象传播到全国各地，甚至全球各地，吸引了更多人对青岛的向往和好奇。

青岛的这次尝试，再次向世人证明——当城市愿意放下身段，为普通游客搭建展示自我的舞台时，收获的将不再是短暂的热度，更是长久的品牌认同和情感连接。

时尚基因×文旅流量的化学反应

长期以来，青岛的城市形象与“啤酒”“海鲜”“海滨度假”深度绑定。但此次奥帆中心绝美拍照地的走红，让外界看到了青岛的另一面——时尚、活力、年轻化。

当我们深入观察这座滨海名城近年来的发展轨迹，就会发现一场静水深流般的城市形象重塑正在悄然进行。这座以制造业闻名的“品牌之都”，正通过一系列创新举措，向着更具现代感的“时尚之都”华丽转身。这种转型并非偶然，而是城市发展战略的必然选择。

作为中国著名的“品牌之都”，青岛拥有海尔、海信、青岛啤酒等享誉全球的制造业巨头。然而，这些传统优势主要集中在工业和消费品领域，在代表城市软实力的高端时尚、潮流文化方面，青岛一直存在短板。

意识到这一差距后，青岛近年来开始有意识地布局时尚产业，通过多维度创新推动城市形象升级。

2024年，青岛在消费布局优化和商圈提档升级方面动作频频，推动首店“流量”向“留量”转变。依托浮山湾、台东、金家岭等核心商圈，发挥海信广场、万象城、深蓝中心、凯德MALL、海天MALL等重点商业载体作用，新引进京东MALL、始祖鸟贝塔店、蔻莎精品百货等80余家品牌首店，为深化创建国际消费中心城市，推动消费扩容提质积蓄后劲。

在这一转型过程中，青岛特别注重培育本土时尚力量。令人欣喜的是，一批具有鲜明特色的原创品牌正在这座城市茁壮成长。以“山谷少年”（Valleyouth）为例，这个青岛首家本土设计师原创男装品牌曾受邀前往意大利米兰时装周走秀，成为青岛首个登上国际四大时装周的本土品牌，标志着青岛原创设计力量的崛起。

与此同时，青岛国际时装周经过多年培育，已发展成为北方地区最具影响力的时尚盛会，每年吸引国内外顶尖设计师齐聚岛城。这些本土品牌与国际活动的交相辉映，标志着青岛正在形成一个完整的时尚产业生态。

而此次奥帆海洋文化旅游区的青岛国际会议中心的“意外走红”就是“时尚青岛”一个绝佳范例，在这里，游客不再是传统意义上的观光客，摇身一变，在璀璨灯光秀的映衬下走红毯、拍大片，这种沉浸式体验自然引发了社交媒体的爆发式传播；浮山湾灯光秀也不再只是简单的夜景工程，更成为时尚拍摄的绝佳背景，吸引众多博主、摄影师专程前来打卡，逐渐形成了"青岛版维多利亚港"的独特视觉符号。

这种创新实践正在重塑青岛旅游业的DNA——时尚元素不再只是锦上添花的点缀，而是成为激活城市文旅资源的核心动能。时尚元素为传统景区注入新鲜活力，让景点焕发新魅力；而丰富的文旅资源则为时尚产业提供了绝佳的展示舞台和消费场景。

从更深层次来看，青岛国际会议中心的红毯秀代表着城市文旅产业的一次范式革命——从“以物为本”转向“以人为本”，从“静态观赏”升级为"深度体验”。这预示着未来城市竞争的新维度：不再是简单比拼5A景区的数量，而是看谁能更好地让游客“成为故事的主角”，创造更具参与感和分享价值的城市体验。

这场红毯秀的火爆或许只是一个开端。展望未来，当人们提起青岛时，脑海中浮现的将不再仅仅是"啤酒飘香的海滨之城”，更是一座"可以随时上演时尚大片的活力之都”——在这里，传统工业底蕴与现代时尚气息完美交融。

这座正在蜕变中的城市，正在向世界展示其作为国际时尚新地标的无限可能。