越野赛道跑出城市新维度：成都彭州国际越野赛激活文旅消费新爆点|界面新闻

文丨李国雄

在川西高原与四川盆地的交界地带，越野脚步，正叩响千年的古道。成都彭州的一场国际级赛事，正在撬动城市发展的全新维度。

2025熊猫蜀道山超级越野赛，以3500名跑者“穿行蜀道”的澎湃之势，拉开了“赛事+文旅+城市”的跨界方程式，也解锁了赛事带动区域发展的创新路径。

解码山水变现公式：一条赛道激活全域消费场景

3月28日，发令枪鸣响，2025熊猫蜀道山超级越野赛正式“开跑”。本次赛事分为160km、105km、60km和25km四个参赛组别，赛道从海拔1800米的山地，到海拔不足500米的平原，途经白鹿镇、龙门山镇、通济镇等7个镇，串联起白鹿音乐旅游景区、丹景山景区、宝山旅游区、龙门山·柒村乡村旅游度假区、熊猫运动公园、海窝子古镇等特色景区和点位，赛程历时三天。此次赛事吸引了3500人参加，较去年增加了130%，包括来自俄罗斯、意大利、英国、日本等国家的国际选手。本次越野跑路线贯穿山水之间，打造了一场集自然风光、户外运动和地域文化完美融合的盛会。

天空视角下，一条赛道，剖开了龙门山脉的“地质横截面”：赛道沿“百里画廊”河谷段铺展蜿蜒，沿途山、丘、坝俱全，从白鹿镇19世纪传教士建造的上书院、到冰川瀑布第四纪冰川遗迹，再到中坝森林的原始冷杉林……参赛者实现了最大9200余米累计爬升的同时，完成了对彭州文旅资源的全景式体验。

除了成人越野赛，还有专为少儿打造的珊瑚少儿赛。这项赛事分为个人赛与亲子赛，小朋友们既能独自挑战自我，也能和家长携手并肩，在6.5公里的赛程中亲近自然、锻炼意志。

值得一提的是，本次赛事共设置22处补给点，为参赛选手提供军屯锅盔、磁峰麻饼等各类特色小吃和运动饮料、水果等能量补给。另外，还将无人机融入赛事保障中，通过360度云端护航，为补给点空投餐食。热粥暖胃、烤鹅飘香……在补给与越野中就可完成一次城市快闪。

据了解，赛事期间，彭州市共接待游客53.29万人次，同比增长约6%，实现旅游总收入12800余万元，同比增长约20.5%；其中龙门山旅游度假区消费数据3300余万元，同比增长约24.5%。

成都彭州，正将“参赛即旅行”的理念具象化为可感知的文旅触点。这种将竞技赛道转化为文旅廊道的设计思维，让赛事本身成为生动的城市展厅。

“这里的山会说话。”参赛者这句感性的评价，恰是彭州赛事经济最精准的注脚——通过创造深度体验场景，让自然禀赋转化为情感记忆，让体育赛事升华为城市与世界的对话方式。这条用脚步丈量的赛道，将持续讲述着彭州山水人文，也将丈量出一座城市文旅创新发展的新维度。

“彭派之城”的协同作战：从赛事保障到长效引擎

熊猫蜀道山超级越野赛，是由2015年创办的浙江台州柴古唐斯越野跑升级而来，“柴古唐斯”，是地道的浙江方言，在台州话里读作“柴给你吃”（揍你一顿），寓意赛事强度大、难度高，跑完犹如被狠揍一顿，也是目前国内专业山地越野赛里参赛人数最多、专业级别最高、影响力最大的赛事品牌之一。

“柴古唐斯”品牌创始人兼总经理薛迎春曾说，她一到彭州就被这里深深吸引了，山好、水好、气候好，历史厚重、文化璀璨、美食荟萃、交通便捷，丰富的地形资源非常适合越野跑。

更重要的，是彭州对赛事活动的重视。

在彭州，赛事保障与筹备不是政府与主办方的独角戏，而是本地居民与外来选手的“双向参与”和“双向奔赴”。

此次越野赛，白鹿镇的80家民宿主自发组成“品质升级联盟”，从床垫到电热毯，从洗浴设备到直饮水系统，价值数百万元的设施焕新背后，是村民们对“赛事品牌长效化”的清醒认知——与其做“一锤子买卖”，不如用硬件与服务品质升级留住回头客。

“在志愿者方面，今年将专业赛事志愿者队伍扩充到了650人，同时针对参赛的对外籍选手，还招募了一对一的语言志愿者，确保给国内外选手都做好后勤服务和保障。”彭州市文广体旅局相关负责人表示。

广泛参与，让彭州的山水不只是比赛背景板，更成为传递城市温度的媒介。

文广体旅局推出的“免费游A级旅游景区”政策延长消费链条；属地乡镇栽种的格桑花赛道成为网红打卡地；天空之眼基地的无人机全方位护航助力，提供全程航拍、赛道物资空投、应急通信保障、夜间红外线热成像直播等保障服务；交通运输局开通赛事接驳专线，同步收集游客动线；应急与卫健系统借赛事演练“山地应急救援体系”，为后续旅游项目的开发积累经验。这种“办一次赛，解N道题”的智慧，让城市公共服务实现“赛时保障、平时受益”的效能倍增。

在这里，政府是搭台唱戏的构建者，企业是价值创造的发动机，每个市民都成为产业生态的共建者。一场赛事，打造了一个融洽有序的生态，这种“全民皆兵”的参与模式，让赛事经济不再局限于门票和赞助，而是演化为能力提升、传统业态转型、城市IP增值的价值网络，“彭派之城”的赛事生态系统已然成型。

流量裂变方程式：从完赛奖牌到城市IP

作为一群热爱这项运动的人相聚的理由，任何一场有温度的比赛都有可能“出圈”。当越野赛的计时器最终定格，真正开启的是城市发展的新赛道，选手们带着满腿泥泞和牡丹香囊离开时，所带走的不仅是完赛奖牌与伴手礼，更是一个个关于“彭派之城”的记忆。

赛事，不仅仅只是赛事，更是点燃消费的引擎。配合本次越野赛活动，彭州市春糖节·彭派好物上新季发放了50万元消费券，推出都市春飨雅宴、烟火寻味巷弄、田园鲜味撷春、山野古窑食趣、云栖秘境私厨、山水鱼凫汲鲜等六大美食品鉴路线，涵盖近百家餐饮商户；梳理制作蜀中糖门、九尺板鸭、军屯锅盔等全市特色产品清单，让远道而来的运动员、消费者爱上彭州美食，带走“彭州记忆”，延长消费链条。

与此同时，第四十一届天彭牡丹花会和“龙兴药市”分别拉开帷幕。天彭牡丹花会复刻《国色芳华》影视剧盛唐烟火生活场景，为游客们呈现一场可触摸的盛唐幻境。“龙兴药市”活动以多民族艺术展演重构消费场景，古老药香与特色表演交织成文化基因的当代表达……另外，为实现“赛事流量”向“经济增量”转化，推动“赛事经济”转化为消费新动力，赛事特别融入在地文化体验，彭州市特别邀请了参赛选手参观体验国内首个中医药主题高端市集——龙兴集天府药市活动，同时专门开通了旅游专线大巴，为选手们提供接驳服务，可直接到达彭州主要景区景点。