今年第一季度，Netflix新增订户人数不到500万人，这一增量导致总订户数未达到投资者期望的1亿人，也让Netflix股价在本周一的交易时间有所下滑。

Netflix在本周一公布了第一季度财报，其总收入达到26.4亿美元，每股收入约为40美分，比去年同一时期增长35%。此前，《华尔街日报》曾预测Netflix每股收入为38美分以及总收入为26.4亿美元。

在上个财报中，Netflix预测全球订户增长量在新年第一个季度会达到520万人，但是实际情况却并未如此，其美国新增订户数与全球新增订户数分别为142万人和353万人。Netflix将这一差异归结于上线大片数量不足，其中包括从去年第一季度一直持续到今年第二季度的《纸牌屋》。与此同时，引发轰动的《十三个原因》也只是在今年第一季度的最后一天才上线。

Netflix高管在接受《华尔街日报》分析师的采访时反复表示投资者不应该过分关注一个季度的结果。公司CEO里德·哈斯廷斯则表示，Netflix将在本周末达到1亿用户大关。

Netflix去年一年的发展很大程度上来自于全球推广战略，现在他们已经在130多个国家同步上线。从去年起，Netflix开始更加注重巴西和欧洲若干国家的本地化产品开拓。其中一个例子就是在美国、日本、韩国、墨西哥和德国拥有本地化内容的电视剧《终极怪兽》。

但是，投资者已经习惯了Netflix一飞冲天的发展模式，他们在每个月继续寻找Netflix订户增长逐渐趋缓的信号，因为Netflix已经没有太多新国家可以进入了。目前，Netflix仍继续重金投资内容生产。最近，Netflix请来了喜剧演员亚当·桑德勒协助制作4部新片。在本季度致股东信中，Netflix表示订户们已经在观看桑德勒的作品上花费了超过5亿小时。

随着Netflix内容投入的增长，相关推广费用也在不断提升。Netflix在本周一表示自己会在2017年花费10亿美元以上来推广自己的内容。虽然Netflix已经面临来自亚马逊、DirecTV Now和Youtube TV等其他点播服务机构的竞争，但Netflix表示这些竞争并没有冲击其业务。在致股东信中Netflix还谈到了亚马逊直播NFL赛事的业务，信中表示为了获取更大的观看量，Netflix应将更多的资源投入在电影和电视剧上。

Netflix的创办人哈斯廷斯认为亚马逊先在电影院播放原创影片的决定并不合适，因为“Netflix抢先观看影片的机会只有会员才享有”。在采访中，哈斯廷斯表达了对亚马逊CEO杰夫·贝佐斯的欣赏之情，同时他并不认为Netflix的业务会受到亚马逊影响。相反，他表示人们常常在Netflix上看剧看到深夜：“我们正在与睡眠竞争。”不过，哈斯廷斯似乎对Youtube有些担忧，有好几次谈到了这一谷歌旗下的在线播放服务机构。

“我们确实很羡慕Youtube，”哈斯廷斯说道，他表示Youtube一天的播放次数能达到10亿次，而Netflix一周才能超过10亿次，“我们要赶上Youtube还有很长的路要走。”除此之外，Netflix还很罕见地承认了自己的失败，他在致股东信中坦言与其资助《卧虎藏龙：青冥宝剑》还不如拿下这部电影的版权。

据了解，Netflix股价在当天以上涨3%收盘，其股价达到了147.25美元。

（翻译：王一诺）