文 | 陈明一

3月31日，青岛地铁举办的一场“提振消费品牌招商签约会”引发广泛关注。

青岛地铁联动线网商业、酒店办公、广告传媒、低空文旅等多元业态，发布了全链条商业生态场景，并与市住建局、西海岸新区供销社、支付宝、华为、海尔、京东MALL、肯德基、瑞幸咖啡等签订合作协议，旨在共同探索“轨道+商业”深度融合的发展新路径。

最重要的是，这场签约会让诸多攻坚“提振消费”的城市看到了轨道交通线网之上的消费潜力。

今年政府工作报告部署的十个方面重点工作，摆在第一位的是“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。

其中，“全方位”一词颇具深意。当消费潜力的释放不再局限于短期补贴政策，面对“制定提升消费能力、增加优质供给、改善消费环境专项措施”，以及“创新和丰富消费场景”，构建全链条消费支撑体系便成为关键。

可以说，在这一体系构建的过程中，地铁线网作为城市交通的黄金动脉，正以三重维度重构消费生态：通过缩短时空距离将潜在消费群体的输送半径不断扩大，依托TOD模式催生“轨道上的消费走廊”，更以日均百万级客流重塑城市商业格局。

现代交通线网之上的消费潜力

那么，“轨道+商业”的消费潜力有多大？

还是以青岛地铁为例，目前，青岛地铁线网运营车站达到172座、运营里程达352公里，累计获批13条线路、506公里，已全部开工建设，运营线路8条，位列全国前十，成为全国建设最快的地铁之一。

在站内，每天清晨，当上班族习惯在优同、711等便利店购买一份早餐热饮，青岛地铁紧盯市民出行需求，在全站投入800余台自助消费设备，开设了便利店、早餐店、咖啡屋等便民商铺。这一举措在站内提供了超1000个就业岗位，月度吸引消费超千万元。

同时，通过上线“惠工商城”“地铁生活圈”“青铁广告商城”等线上消费平台，青岛地铁打通了线上线下消费场景，年度服务企业超百家，30余万人次的用户受益，营业额过亿元。

在站外，青岛地铁利用地铁站口的低效土地，形成了独具岛城特色、可复制推广的社区商业体——“畅享汇”。目前，青岛地铁在营的4个“畅享汇”，覆盖了高频日常商业业态（如生鲜购物、便民服务、特色餐饮、儿童教培、休闲娱乐等），精准服务站口周边居民消费需求的商业模式，已经成为邻里社区商业的新标杆，深受周边居民的好评。

“目前我们在青岛地铁‘畅享汇’商业综合体开设的门店运营成效显著，日均客流量超预期，验证了地铁场景‘流量入口’与‘服务窗口’的双重价值。后续计划增加地铁站内或者站口门店，进一步提高消费便捷性。”赞稼八宝粥品牌市场部负责人林泮在签约会现场说道。

可以说，随着地铁线网的不断拓展，青岛地铁聚焦的“轨道+商业”场景，将地铁的线网优势、场景优势和流量优势转化为消费升级的新动能，逐渐形成了“轨道上的消费圈”——市民乘客收获的是便捷的出行服务，生活需求实现多样化，沿线商户收获的是一个互利共赢的地铁商圈，而青岛这座城市收获的是便民服务水平与城市消费能级的跃升，一举多得。

焕新消费场景，多元化发展

在消费升级的创新时代，多维场景正重塑着消费生态，为市场注入新动能。沉浸式文旅、智慧零售等业态的蓬勃兴起，不仅推动线上线下消费场景无缝衔接，更通过供给侧结构性改革释放消费潜力，为经济内循环注入可持续增长的动力。

近年来，围绕“轨道+”消费场景，青岛地铁在便民商业之外，全面布局酒店办公、文化旅游、赛事展会等多元业态。

在青岛，地铁3、8号线连通青岛北站、青岛站、胶州北站、红岛站、青岛机场站以及胶东国际机场等交通枢纽，成为许多外地旅客来青的第一站，也是展示城市形象的重要窗口。

青岛地铁利用站点的广告媒体资源，持续为海底世界、极地海洋公园、崂山风景区等青岛城市风貌及景点宣传服务，不断焕新描绘青岛城市旅游的新气象。

每当夜幕降临，位于青岛老城苏州路北端的波螺油子艺术谷便会光彩夺目。随着涟漪广场周边阶梯的灯火点亮，青岛老城区的夜色倍添浪漫。

波螺油子作为青岛曾经的特色“地标”，留存在许多老青岛人的记忆里。波螺油子艺术谷是青岛地铁苏州路一期传统风貌建筑改造项目，是青岛历史城区保护更新的重要组成部分。

青岛地铁将波螺油子艺术谷定义为“在地化”的、“非标商业”模式的城市新空间。“在地化”突出本地环境与本地特色，“非标商业”则强调创新性与个性化——这里以“艺术”为核心聚集着展览沙龙、品牌文创、休闲餐饮等多元业态，也成为青岛地铁积极探索“首发经济”的象征，以文化赋能牵引，提振文旅消费。

如今，青岛地铁在线网之上开业经营着两家酒店，一为新拓自有酒店品牌“青亭酒店”，一为与洲际集团联手打造的青铁崂山逸衡酒店。

其中，青亭酒店，紧邻1号线中山路站，与劈柴院、天主教堂、栈桥等旅游景点近在咫尺。酒店以青岛百年里院建筑为基础，巧妙运用“旧物新作”的理念，在保留原有建筑风貌的同时，融入现代生活元素，让游客在享受舒适住宿的同时，也能感受到青岛浓郁的历史文化氛围；而青铁崂山逸衡酒店，在洲际酒店大中华区逸衡品牌酒店中住房率位列第一。

可以说，青岛地铁的目标很明确，携手各知名品牌企业，聚合地铁线网多方资源、多元业态，就是要进一步丰富“流量共享、品牌共建、消费共生”的“轨道+”合作生态。这既是贯彻落实中央及地方政策的重要实践，也是推动青岛消费能级跃升与城市活力焕新的切实举措。

轨道交通，这条地下“银线”不仅编织着城市的交通脉络，更在深层激活消费场景、重组商业要素、创造需求触点，成为撬动消费能级跃升的隐形杠杆，推动实现供给升级与消费升级间的良性互动！